ส่องดีลยักษ์ GameStop จ่อซื้อกิจการ eBay ทุ่มงบ 5.5 หมื่นล้านดอลล์
GameStop สร้างความฮือฮา ยื่นข้อเสนอ 5.5 หมื่นล้านดอลลาร์เทกโอเวอร์ eBay หวังผนึกกำลังปั้นเป็นคู่แข่ง Amazon พร้อมขู่ใช้มาตรการรุกฆาตหากบอร์ดปฏิเสธ
SHORT CUT
- GameStop (มูลค่า 1.2 หมื่นล้านดอลลาร์) เสนอซื้อ eBay (มูลค่า 4.6 หมื่นล้านดอลลาร์) ในราคา 55.5 พันล้านดอลลาร์ โดยพร้อมเดินเกมเทกโอเวอร์ทันทีหากบอร์ดบริหารของ eBay ไม่ยอมเจรจา
- แผนหลักของ GameStop คือการรวมหน้าร้าน 1,600 แห่งของ GameStop เข้ากับระบบออนไลน์ของ eBay เพื่อทำเป็นศูนย์กระจายสินค้า จุดตรวจสอบของแท้ และสตูดิโอไลฟ์คอมเมิร์ซ พร้อมแผนหั่นต้นทุน eBay ทิ้งกว่า 2 พันล้านดอลลาร์ต่อปี
- อย่างไรก็ตาม eBay กำลังอยู่ในช่วงขาขึ้น ทั้งรายได้ที่ทะลุเป้า การนำ AI มาใช้พัฒนาแพลตฟอร์ม และแผนการเข้าซื้อแอปพลิเคชัน Depop เพื่อขยายฐานลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งอาจทำให้การเจรจาต่อรองมีความเข้มข้นอย่างมาก
GameStop สร้างความฮือฮา ยื่นข้อเสนอ 5.5 หมื่นล้านดอลลาร์เทกโอเวอร์ eBay หวังผนึกกำลังปั้นเป็นคู่แข่ง Amazon พร้อมขู่ใช้มาตรการรุกฆาตหากบอร์ดปฏิเสธ
วงการค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซต้องสั่นสะเทือน เมื่อ GameStop ร้านค้าปลีกวิดีโอเกมชื่อดังที่เคยสร้างปรากฏการณ์ 'Meme Stock' ได้ยื่นข้อเสนอขอซื้อกิจการ eBay แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ ด้วยมูลค่าสูงถึง '55.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ'
ซึ่งคิดเป็นมูลค่าที่สูงกว่าราคาปิดหุ้นของ eBay ถึง 46% ในวันที่ GameStop เริ่มเก็บหุ้นจนมีสัดส่วน 5%
ดีลครั้งนี้ถือเป็นความทะเยอทะยานอย่างมาก เนื่องจาก GameStop มีมูลค่าตลาดเพียงประมาณ 1.2 หมื่นล้านดอลลาร์ ซึ่งเล็กกว่าเป้าหมายอย่าง eBay ที่มีมูลค่าตลาดสูงถึง 4.6 หมื่นล้านดอลลาร์เกือบสี่เท่าตัว
Ryan Cohen ซีอีโอของ GameStop เชื่อมั่นว่าภายใต้การบริหารของเขา eBay จะมีมูลค่าเพิ่มขึ้นแตะระดับหลายแสนล้านดอลลาร์ และก้าวขึ้นเป็นคู่แข่งที่สมน้ำสมเนื้อของ Amazon ได้
Cohen ได้ส่งจดหมายถึง Paul Pressler ประธานบอร์ดของ eBay โดยระบุแผนการปรับโครงสร้างที่ชัดเจน หากดีลนี้สำเร็จ เขาจะควบตำแหน่งซีอีโอของบริษัทใหม่ และเดินหน้าแผนหั่นต้นทุนทันทีถึง 2 พันล้านดอลลาร์ต่อปี
โดยพุ่งเป้าไปที่การลดงบการตลาดที่ใช้จ่ายเกินความจำเป็น การพัฒนาผลิตภัณฑ์ รวมถึงแผนกทรัพยากรบุคคล กฎหมาย และไอที นอกจากนี้ ซีอีโอ GameStop ยังส่งสัญญาณเตือนอย่างแข็งกร้าวว่า หากบอร์ดบริหารของ eBay ปฏิเสธข้อเสนอนี้ เขาพร้อมที่จะนำเสนอดีลนี้ตรงต่อนักลงทุนและเปลี่ยนเป็นการครอบงำกิจการทันที
กลยุทธ์สำคัญที่จะสร้างมูลค่าเพิ่ม คือการผสานจุดแข็งของทั้งสองบริษัทเข้าด้วยกัน โดยนำร้านสาขาของ GameStop กว่า 1,600 แห่งในสหรัฐฯ มาเป็นเครือข่ายระดับชาติสำหรับ eBay ทั้งในด้านการเป็นจุดรับส่งสินค้า ศูนย์ตรวจสอบความถูกต้องของสินค้า รวมถึงปรับเปลี่ยนให้เป็นสตูดิโอสำหรับการไลฟ์สตรีมประมูลสินค้า เพื่อเจาะตลาด Live Commerce ที่กำลังเติบโต โดยอาศัยฐานลูกค้าและระบบของ eBay
สำหรับการระดมทุนในดีลมูลค่ามหาศาลนี้ GameStop ได้รับการสนับสนุนเงินกู้จำนวน 2 หมื่นล้านดอลลาร์จาก TD Securities และอาจมีการดึงกลุ่มทุนภายนอกอย่างกองทุนความมั่งคั่งแห่งชาติ จากตะวันออกกลางมาร่วมวงด้วย
อย่างไรก็ตาม การเทกโอเวอร์ครั้งนี้ไม่ใช่เรื่องง่าย เนื่องจากปัจจุบัน eBay กำลังอยู่ในช่วงขาขึ้นและมีผลประกอบการที่แข็งแกร่ง ล่าสุดเพิ่งทำรายได้ไตรมาสแรกทะลุ 3.09 พันล้านดอลลาร์ เอาชนะการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ไปได้ จากความสำเร็จในการนำ AI มาเพิ่มประสิทธิภาพ
นอกจากนี้ eBay ยังอยู่ระหว่างการเข้าซื้อกิจการ Depop แอปพลิเคชันแฟชั่นมือสองจาก Etsy ด้วยมูลค่า 1.2 พันล้านดอลลาร์ เพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ ทำให้ต้องจับตาดูว่าบอร์ดบริหารของ eBay จะมีท่าทีตอบรับต่อข้อเสนอของ GameStop อย่างไร
ที่มา : theguardian