คนรุ่น Gen Z - มินเลนเนียลแห่ผันตัวเป็น ‘อินฟลูเอนเซอร์’ หวังอิสระ-เงินทอง

คนรุ่น Gen Z และ มิลเลนเนียล จำนวนมากกำลังตัดสินใจลาออกจากงานประจำเพื่อเดินหน้าเข้าสู่อาชีพอินฟลูเอนเซอร์ โดยมีสิ่งดึงดูดใจคือความยืดหยุ่นในการทำงาน อิสรภาพ และโอกาสที่จะมีชื่อเสียงโด่งดัง แต่ความเป็นจริงของไลฟ์สไตล์ในการประกอบอาชีพนี้ซับซ้อนและไม่ได้โรยด้วยกลีบกุหลาบอย่างที่ตาเห็น

ปัจจุบัน วิดีโอของเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ที่นำเสนอเทรนด์ฮิต แสดงความคิดเห็น และรีวิวโปรโมตสินค้า ได้กลายเป็นสิ่งที่พบเห็นได้ทุกที่บนโลกโซเชียลมีเดีย

ลินด์เซย์ ธอมป์สัน (Lindsey Thompson) คอนเทนต์ครีเอเตอร์ที่ใช้ชื่อในทุกแพลตฟอร์มว่า Lemon Hearted เปิดเผยว่า สำหรับคนที่ทุ่มเทและขยันมาก ๆ หลายคนสามารถเปลี่ยนงานอดิเรกนี้ให้กลายเป็นงานประจำที่สร้างรายได้เต็มเม็ดเต็มหน่วยได้ภายในเวลาไม่กี่ปี แต่วงการนี้มีความไม่แน่นอนสูงมาก นั่นคือเหตุผลว่าทำไมทุกคนถึงต้องคอยย้ายหรือปรับเปลี่ยนแพลตฟอร์มอยู่ตลอดเวลา เพื่อดูว่าที่ไหนจะให้ค่าตอบแทนสูงที่สุด 

ธอมป์สัน โลดแล่นอยู่ในวงการสร้างสรรค์คอนเทนต์มานานถึง 14 ปี เข้าใจดีถึงเสน่ห์ของวิถีชีวิตแบบอินฟลูเอนเซอร์ ไม่ว่าจะเป็นการได้ไปทริปท่องเที่ยวสุดหรู ได้เสื้อผ้าฟรีและได้รับงานสปอนเซอร์จากแบรนด์ดัง และการมีอิสระในฐานะนายตัวเอง 

ขณะที่ แจ็กกี สแตนชินา (Jackie Stanchina) ผู้ก่อตั้ง Morse and Main เอเจนซีโฆษณา เปรียบเทียบโอกาสในการประสบความสำเร็จและทำเงินมหาศาลจากการเป็นอินฟลูเอนเซอร์ว่า ยากพอ ๆ กับการหวังให้นักบาสเกตบอลแถวบ้านพัฒนาฝีมือจนกลายเป็น ‘เลบรอน เจมส์’ คนต่อไป ความคิดที่ว่าทุกคนจะก้าวไปถึงจุดที่ประสบความสำเร็จทางการเงินในระดับนั้นได้เป็นเรื่องที่เกิดขึ้นจริงได้กับคนกลุ่มเล็กมาก ๆ เท่านั้น

สอดคล้องกับผลการศึกษาของนีโอรีช (NeoReach) เมื่อปี 2023 ที่แสดงให้เห็นว่า คอนเทนต์ครีเอเตอร์ออนไลน์เกือบครึ่งหนึ่ง ทั้งแบบเต็มเวลาและพาร์ตไทม์ มีรายได้เฉลี่ยไม่ถึง 15,000 ดอลลาร์สหรัฐต่อปี (ราว 5 แสนบาท) ขณะที่มีเพียง 7.2% เท่านั้นที่สามารถทำเงินได้มากกว่า 200,000 ดอลลาร์สหรัฐต่อปี (ราว 6.5 ล้านบาท)

แม้จะมีสถิติที่น่าหนักใจเช่นนี้ แต่กระแสความนิยมในอาชีพนี้ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง และมีผู้คนหันมาผลิตคอนเทนต์กันมากขึ้น 

ผลสำรวจของโมเดิร์น คอนซัลต์ (Morning Consult) เมื่อปี 2023 ระบุว่า คนรุ่นใหม่ราว 57% มีความต้องการที่จะเป็นอินฟลูเอนเซอร์ เพราะมองหาอิสรภาพและความยืดหยุ่นในการใช้ชีวิต ซึ่งเป็นสิ่งที่งานประจำแบบเดิม ๆ ให้ไม่ได้

ธอมป์สันเน้นย้ำถึงความผันผวนอย่างรุนแรงของอุตสาหกรรมนี้ว่า ต้องใช้ความมุ่งมั่นและความอุตสาหะอย่างแรงกล้ามากในการที่จะก้าวขึ้นมาเป็นอินฟลูเอนเซอร์ที่ดีและประสบความสำเร็จในแนวทางนั้น เนื่องจากวิถีชีวิตของอินฟลูเอนเซอร์บีบให้ต้องผลิตคอนเทนต์ใหม่ออกมาอย่างต่อเนื่อง ต้องทำตัวให้ทันกระแสไม่ให้ตกยุค และต้องคอยสู้กับระบบอัลกอริทึมของแพลตฟอร์ม ซึ่งสามารถสร้างความเครียดให้อย่างมหาศาล

นอกจากนี้ยังระบุด้วยว่า แพลตฟอร์มเหล่านี้ต้องการให้คนใช้งานอยู่ตลอดเวลา ต้องการให้คนเสพติด นั่นคือเหตุผลว่าทำไมถึงอยากให้เหล่าอินฟลูเอนเซอร์ปรากฏตัวและเคลื่อนไหวบนหน้าจอบ่อย ๆ แต่ในขณะเดียวกัน คอนเทนต์ที่มีคุณภาพดีจริง ๆ ก็จะพิสูจน์คุณค่าได้ด้วยตัวเอง

สำหรับคนรุ่นใหม่ที่ใฝ่ฝันอยากเป็นอินฟลูเอนเซอร์ เป้าหมายคนกลุ่มนี้ไม่ใช่การหลีกหนีจากทำงานหนัก แต่เป็นการเปลี่ยนนิยามของการทำงานใหม่ ซึ่ง ‘ธอมป์สัน’ ได้แนะนำทิ้งท้ายสำหรับผู้ที่คิดจะยึดอาชีพนี้ว่า ให้บริหารจัดการให้เหมือนกับการทำธุรกิจ เพราะในขณะที่มี

อินฟลูเอนเซอร์บางส่วนประสบความสำเร็จล้นหลามทั้งชื่อเสียงและเงินทอง แต่อินฟลูเอนเซอร์ส่วนใหญ่ในตลาดก็ยังคงต้องทำงานอย่างหนัก เพื่อดิ้นรนให้ตัวเลขรายรับและรายจ่ายในแต่ละเดือนนั้นสมดุลกัน

ที่มา: Wesh