คาด! เงินสะพัดโฆษณาดิจิทัลแตะ 1.4 หมื่นล้านปีนี้
สมาคมโฆษณาดิจิทัลเผยเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลในปีนี้จะเติบโตเพิ่มขึ้นร้อยละ 16 หรือประมาณ 14,330 ล้านบาท จากอานิสงค์เม็ดเงินโฆษณาการออกแคมเปญจากกลุ่มธนาคาร
นายราชศักดิ์ อัศวศุภชัย กรรมการสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า เม็ดเงินที่แบรนด์ต่างๆใช้จ่ายผ่านสื่อดิจิทัลในปีนี้คาดว่าจะอยู่ที่ 14,330 ล้านบาท เติบโตเพิ่มขึ้นร้อยละ 16 เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา โดยสามอันดับแรกของการลงทุนยังคงเป็นกลุ่มรถยนต์ กลุ่มสื่อสารและธนาคาร และกลุ่มธนาคาร
โดยเฉพาะกลุ่มธนาคารนั้น ถ้าหากทั้งอุตสาหกรรมมีการออกโปรโมชั่นกันมากขึ้นอาจช่วยดันเม็ดเงินโฆษณากลุ่มดิจิทัลให้เทียบเท่าทีวีได้ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
โดย แพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมอันดับแรกในปีนี้ก็ยังคงเป็นเฟซบุ๊กที่ 4,600 ล้านบาทเพิ่มขึ้นจากเดิมที่ 4,000 ล้านบาท หรือเติบโตเพิ่มขึ้นร้อยละ 16 รองลงมาคือยูทูปที่คาดว่าจะเติบโตได้ร้อยละ 24 หรือประมาณ 2,600 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดิมที่ 2,150 ล้านบาท
ส่วนในปีที่ผ่านมานั้น พบว่าเม็ดเงินที่แบรนด์ต่างๆใช้จ่ายผ่านสื่อดิจิทัล อยู่ที่ 12,000 ล้านบาท หรือเติบโตเพิ่มขึ้นร้อยละ 31มากกว่าที่ตั้งเป้าไว้ 1,250 ล้านบาท เนื่องจากการเติบโตที่เหนือความคาดหมายจากเม็ดเงินของกลุ่มธนาคารที่ปรับตัวเข้าสู่ธนาคารดิจิทัล และตามยุทธศาสตร์ของรัฐบาลในการเข้าสู่เศรษฐกิจยุคดิจิทัลแบบไร้เงินสด
โดยเม็ดเงินโฆษณาที่ผ่านสื่อดิจิทัลในกลุ่มธนาคารปีที่ผ่านมามีสัดส่วนถึงร้อยละ 7 หรือคิดเป็นวงเงินประมาณ 1,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้นมาอยู่อันดับ 3 จากในช่วงปีก่อนหน้าอยู่ที่อันดับ 6 ซึ่งเป็นอันดับที่แซงทั้งกลุ่มสกินแคร์ เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮล์ และเครื่องสำอางค์ ส่วนอันดับที่ 1 และ 2 ยังคงเป็นเม็ดเงินโฆษณาจากกลุ่มรถยนต์ 1,500 ล้านบาท และกลุ่มสื่อสาร 1,300 ล้านบาท