‘NikeSKIMS’ จุดเปลี่ยนครั้งใหม่? เมื่อความสับของ Lisa x Kim K. กู้ชีพ Nike Women
NikeSKIMS ถือเป็นดีลครั้งใหญ่ที่น่าจับตามองว่า Skims จะสามารถเข้ามากระตุ้นยอดขายให้กับสินค้าสำหรับผู้หญิงของ Nike ได้มากน้อยแค่ไหน
SHORT CUT
- NikeSkims คือการร่วมมือครั้งสำคัญระหว่าง Nike และ Skims ของ Kim Kardashian โดยมีลิซ่าเป็นพรีเซนเตอร์ เพื่อพลิกฟื้นตลาดสินค้าสำหรับผู้หญิงของ Nike
- เป็นการผสมผสานจุดแข็งของ Nike ด้านนวัตกรรมกีฬา เข้ากับความเชี่ยวชาญของ Skims ในเรื่องสรีระผู้หญิงและดีไซน์ที่ช่วยเสริมรูปร่าง
- กลยุทธ์นี้มีเป้าหมายเพื่อแก้เกมและทวงคืนส่วนแบ่งตลาดสินค้าผู้หญิงที่ Nike เสียไปให้กับคู่แข่งอย่าง Lululemon และ alo yoga
NikeSKIMS ถือเป็นดีลครั้งใหญ่ที่น่าจับตามองว่า Skims จะสามารถเข้ามากระตุ้นยอดขายให้กับสินค้าสำหรับผู้หญิงของ Nike ได้มากน้อยแค่ไหน
NikeSKIMS เมื่อ Lisa x Kim K. อาจเป็นจิ๊กซอว์ชิ้นสุดท้ายที่จะมากู้บัลลังก์ Nike
กลายเป็นไวรัลสนั่นโซเชียลทันทีที่แคมเปญล่าสุดของ ‘NikeSKIMS ปล่อยออกมาเมื่อปลายเดือนมกราคมที่ผ่านมา เพราะนอกจากจะได้ตัวแม่อย่าง ‘ลิซ่า’ (Lisa) มาเป็นโฉมหน้าใหม่ของบ้าน Nike อย่างเป็นทางการแล้ว นี่คือโปรเจกต์ยักษ์ที่ Nike ฝากความหวังไว้ในการรีแบรนด์ภาพลักษณ์สินค้าผู้หญิงให้กลับมาผงาดอีกครั้ง
ทำไมต้อง NikeSKIMS?
แบรนด์นี้ไม่ได้มาเล่นๆ แต่เป็นการคอลแลปส์ที่น่าจับตาที่สุดของปี 2025 ระหว่าง Nike ยักษ์ใหญ่สายสปอร์ต และ Skims ของตัวแม่วงการแฟชั่นอย่าง Kim Kardashian
- Nike ความล้ำด้านวิทยาศาสตร์การกีฬาและ Data จากนักกีฬาระดับโลก
- Skims ความเชี่ยวชาญด้านสรีระผู้หญิง (Shapewear) และดีไซน์ที่เข้าใจทุก Body Type
ผลลัพธ์ที่ได้คือ Activewear ที่ไม่ได้แค่ใส่ไปยิมได้ดี แต่ยัง ‘ปันหุ่น’ ให้ดูสับและมั่นใจในทุกกิจกรรม
Kim Kardashian คอนเฟิร์มว่า “ทุกดีเทลถูกคิดมาเพื่อให้เสื้อผ้าช่วยเสริมรูปร่างและใช้งานได้จริงสำหรับทุกคน”
การพลิกฟื้นธุรกิจของไนกี้ด้วยแบรนด์ใหม่
ต้องยอมรับว่าช่วงปีที่ผ่านมา Nike เจองานหินในการเจาะตลาดผู้หญิง เพราะผู้บริโภคยุคใหม่มักจะเทใจไปให้แบรนด์อย่าง Lululemon หรือ alo yoga ที่ภาพลักษณ์ดูแฟชั่นและใส่สบายกว่า การเปิดตัว NikeSkims จึงเป็นหมากเด็ดที่ Nike ใช้แก้เกม
ทางลัดด้านนวัตกรรม
แทนที่จะใช้เวลาหลายปีพัฒนาเทคโนโลยีเนื้อผ้าใหม่ Nike เลือกดึง Tech ความกระชับที่เป็นจุดแข็งของ Skims มาใช้ทันที
พิสูจน์ความจริงจัง
การสร้างแบรนด์ใหม่สยบหน้าข่าวลือที่ว่า Nike ‘ดีแต่พูด’ เรื่องลงทุนเพื่อผู้หญิง แต่นี่คือการลงเงินและลงแรงแบบจัดเต็ม
พลังของ Fandom
ดีลนี้คือ Win-Win เพราะ Nike ได้ฐานลูกค้าแฟชั่นจาก Skims ส่วน Skims ก็ได้ความน่าเชื่อถือ ในฐานะแบรนด์กีฬาประสิทธิภาพสูง
หลังประกาศเปิดตัวเมื่อกุมภาพันธ์ 2025 หุ้นของ Nike พุ่งขึ้นทันที 6.2% สะท้อนว่าตลาดเชื่อมั่นในทิศทางนี้
ความท้าทายที่ต้องไปต่อ
แม้กระแสจะดีและได้ลิซ่ามาชูโรง แต่เหล่ากูรูมองว่า NikeSKIMS ต้องรักษาสมดุลระหว่าง ‘ความสวย (Lifestyle)’ และ ‘การใช้งาน (Performance)’ ให้ดี เพราะถ้าเน้นแค่แฟชั่นจนลืมเรื่อง Function อาจจะเสียเปรียบแบรนด์สายวิ่งหน้าใหม่อย่าง Hoka หรือ On ที่กำลังโตวันโตคืน
ปีนี้ NikeSKIMS เตรียมบุกตลาดจีนและตะวันออกกลาง ซึ่งเป็นขุมทรัพย์ใหม่ที่ผู้หญิงหันมาสนใจฟิตเนสกันมากขึ้น ต้องมารอดูกันว่าโปรเจกต์นี้จะช่วยให้ Nike กลับมาเป็นเบอร์หนึ่งในใจผู้หญิงทั่วโลกได้แบบเบ็ดเสร็จหรือไม่
