PRAKAAN โชว์ยอดขายทะลุเป้า 200% ตอกย้ำซิงเกิลมอลต์วิสกี้ระดับพรีเมียม

การขยับตัวของยักษ์ใหญ่อย่างไทยเบฟ (ThaiBev) ผ่านแบรนด์ PRAKAAN (ปราการ) ไม่ใช่แค่การออกสินค้าใหม่ แต่คือการประกาศปักธงในเซกเมนต์ซิงเกิลมอลต์วิสกี้ระดับพรีเมียม ซึ่งเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตสูงและมีกำไรต่อหน่วย น่าดึงดูดกว่าสุราแมสทั่วไป สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนจากดื่มเพื่อสังสรรค์ เป็นดื่มเพื่อลิ้มรสและสัมผัสประสบการณ์ใหม่ๆ  

หลังจากเปิดตัวได้เพียง 1 ปี PRAKAAN สร้างปรากฏการณ์ยอดขายเติบโตกว่าตัวเลขคาดการณ์ถึง 200% ทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ ซึ่งสัดส่วนหลักมาจากช่องทางโรงแรมระดับไอคอนิคและพรีเมียมเอาท์เลท นอกจากนี้ยังมีการกระจายสินค้าในช่องทาง Modern Trade ผ่านซูเปอร์มาร์เก็ตและไฮเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำ และร้านจำหน่ายสุราระดับ High-end

กลยุทธ์ปีที่ 2 PRAKAAN ยกระดับความเป็นไทย มาตรฐานระดับโลก

สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือ PRAKAAN เลือกใช้กลยุทธ์ Experiential Marketing หรือการตลาดเชิงประสบการณ์ เพื่อถ่ายทอดอัตลักษณ์ความเป็นไทยสู่ระดับโลก แทนที่จะทุ่มงบโฆษณาแบบเดิมๆ PRAKAAN เลือกจัดงาน 'The Quest of PRAKAAN' ในวันที่ 13 กุมภาพันธ์ 2569 นี้ ภายใต้แนวคิด 'Recomposing Thainess to World-Class Ritual' นำเสนอเอกลักษณ์ของซิงเกิลมอลต์วิสกี้แบรนด์แรกของไทย ผ่านประสบการณ์แบบ Multi-Sensory ที่ผสานความเป็นไทยอันมีเอกลักษณ์เข้ากับมาตรฐานระดับโลกในทุกมิติ

• Sense of Taste: เมนูอาหารสุดพิเศษภายใต้แนวคิด "Recomposing Thainess" ที่ผสานความโดดเด่นของ 3 ผลิตภัณฑ์ในซีรีส์ตรีบูร (Select Cask, Double Cask, Peated Malt) มาจับคู่กับอาหาร
• Sense of Sound: การแสดงจาก "NIXSA x Synthderellar" ที่เอาดนตรีไทยมา Mix กับ ดนตรีอิเล็กทรอนิกส์สมัยใหม่ได้อย่างลงตัว เพื่อสื่อสารว่า "ความเป็นไทยก็ล้ำสมัยได้"
• Sense of Story: การชูจุดขายเรื่อง Provenance (แหล่งน้ำจากกำแพงเพชร-มรดกโลก), Pride (อัตลักษณ์ไทย) และ Passion (คุณภาพระดับโลก)

สแกนตลาดวิสกี้โลก โดดเด่นด้วยเอกลักษณ์

โสภณ ราชรักษา รองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ ผู้บริหารสูงสุด กลุ่มธุรกิจสุรา กล่าวว่า "ตลาดวิสกี้โลกยังคงมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีมูลค่าประมาณ 83.17 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2568 และคาดว่าจะขยายตัวสู่ 105.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2573 คิดเป็นอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ที่ 4.82%"

PRAKAAN ภายใต้แนวคิด ‘Irresistible Quest, Unforgettable Taste’ ที่ผสานคุณภาพระดับโลกเข้ากับอัตลักษณ์ความเป็นไทย ถ่ายทอดผ่าน 3 องค์ประกอบหลัก และ คว้ารางวัล Category Winner จากเวที World Whiskies Awards 2025 ในหมวด Single Malt Whisky No Age Statement  พร้อมขยายสู่ตลาดต่างประเทศ โดยเริ่มจาก 5 ประเทศกลุ่มเป้าหมาย ได้แก่ สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส เยอรมนี ญี่ปุ่น และอินเดีย”

ทรงวิทย์ ศรีธรรม ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจสุรา ประเทศไทย กล่าวว่า “จากข้อมูลปี 2568 ตลาดซิงเกิลมอลต์วิสกี้ในประเทศไทยเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยเติบโตขึ้นถึง 28% จากปีก่อนหน้า

ในช่วงที่ผ่านมา PRAKAAN สามารถสร้างการรับรู้ในกลุ่มเป้าหมายได้มากที่สุดในประเทศไทย โดยเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค Single Malt Drinker จากฐานผู้ดื่มราว 1.5 ล้านคน และยังขยายไปถึงกลุ่มผู้บริโภค Premium Spirit Drinker ซึ่งมีจำนวนกว่า 9.5 ล้านคน โดยจะเดินหน้าสร้างสรรค์ประสบการณ์รูปแบบใหม่อย่างต่อเนื่อง ผ่านกิจกรรมทางการตลาดและไลฟ์สไตล์อีเวนต์ที่ช่วยเสริมสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค ควบคู่กับการเสริมความแข็งแกร่งด้านเครือข่ายการจัดจำหน่ายที่เติบโตอย่างรวดเร็วและครอบคลุมพื้นที่ยุทธ์ศาสตร์ทั่วประเทศไทย

ในโลกธุรกิจยุคใหม่ที่มีการแข่งขันสูง และคนพร้อมที่จะเปลี่ยนไปเลือกสินค้าที่พอใจมากกว่าในระยะเวลาอันสั้น แต่การให้ประสบการณ์ที่น่าจดจำ คืออัตลักษณ์ที่เลียนแบบไม่ได้ และเป็นสิ่งที่สร้าง Brand Loyalty ได้ยั่งยืนที่สุด