สุดว้าว! ‘ยาสีฟันรสชาไทย’ ลุยชิงเค้กตลาดยาสีฟันไทย 9 พันล้านบาท

ตลาดยาสีฟันไทยยังคงเป็นอีกหนึ่งสมรภูมิที่แข่งขันกันดุเดือด ด้วยมูลค่ากว่า 9,000 ล้านบาท และแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องทุกปี สอดรับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ใส่ใจทั้งสุขภาพช่องปากและประสบการณ์การใช้งานมากขึ้น ไม่ใช่แค่ ‘สะอาด’ แต่ต้อง ‘รู้สึกดี’ ด้วย

ผู้เล่นในตลาดจึงเร่งปรับเกม ทั้งพัฒนาสูตร ฟังก์ชัน และ ‘รสชาติ’ ใหม่ๆ เพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลายมากขึ้น จากเดิมที่คุ้นเคยกับมินต์แบบมาตรฐาน วันนี้ตลาดเริ่มเห็นสีสันแปลกใหม่เข้ามาชิงพื้นที่บนชั้นวางสินค้า ล่าสุด ‘รสชาไทย’ กลายเป็นอีกหนึ่งกิมมิกที่ถูกหยิบมาใช้สร้างความแตกต่าง เขย่าตลาดยาสีฟันไทยให้กลับมาคึกคักอีกครั้ง และสะท้อนชัดว่า เกมนี้ไม่ได้แข่งแค่คุณภาพ แต่ยังต้องชนะใจผู้บริโภคด้วยไอเดียที่ ‘ว้าว’ มากพอในทุกมิติ

ครั้งแรกของไทยที่ตลาดยาสีฟันถูกเขย่า ด้วยการจับมือกันของสองแบรนด์ต่างอุตสาหกรรม ‘SALZ’ ภายใต้บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด และ ‘ชาตรามือ’ แบรนด์ชาไทยระดับตำนาน เปิดตัว ‘SALZ Salted Thai Tea’ หรือยาสีฟันสูตรเกลือชาไทย ที่หยิบเอกลักษณ์กลิ่นชาไทยมาต่อยอดเป็นโปรดักต์ในกลุ่ม Oral Care สะท้อนการเปลี่ยนผ่านของพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ ที่ไม่ได้มองหาสินค้าแค่ฟังก์ชัน แต่ให้ความสำคัญกับ ‘ประสบการณ์’ ในชีวิตประจำวันมากขึ้น

ความร่วมมือครั้งนี้ถูกวางเป็น ‘Deep Brand Collaboration’ ที่ลงลึกมากกว่าการทำการตลาดร่วมกันทั่วไป โดยเป็นการผสาน DNA และความเชี่ยวชาญของทั้งสองแบรนด์เข้าด้วยกัน ฝั่ง SALZ ที่มีจุดแข็งด้านนวัตกรรมยาสีฟันสูตรเกลือ และฝั่งชาตรามือที่ครองใจผู้บริโภคมายาวนานกว่า 80 ปี ด้วยเอกลักษณ์กลิ่นและรสชาติชาไทย ก่อนจะถูกตีความใหม่ให้อยู่ในรูปแบบของผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก

ในมุมของกลยุทธ์ นี่คือความพยายาม ‘ขยายขอบเขตแบรนด์’ (Brand Value Extension) ให้เข้าไปอยู่ในไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคมากขึ้น ไม่ใช่แค่ช่วงเวลาแปรงฟัน แต่เป็นโมเมนต์ของความรู้สึกผ่อนคลายและสดชื่น ขณะที่ภาพใหญ่ของตลาดยาสีฟันไทยยังคงเติบโตต่อเนื่อง การสร้างความแตกต่างผ่าน ‘รสชาติ กลิ่น และประสบการณ์’ จึงกลายเป็นสมรภูมิใหม่ที่แบรนด์เริ่มเข้ามาแข่งขันกันจริงจัง

ขณะเดียวกัน ฝั่งชาตรามือเองก็สะท้อนการขยับจากแบรนด์เครื่องดื่ม ไปสู่การเป็น ‘Lifestyle Brand’ ที่สามารถต่อยอดเอกลักษณ์ของตัวเองไปยังสินค้าอื่น ๆ ได้มากขึ้น โดยยังคงแก่นของแบรนด์เอาไว้ เพื่อสร้างการจดจำในมิติใหม่และเข้าถึงผู้บริโภคในชีวิตประจำวันได้หลากหลายกว่าเดิม

สำหรับตัวผลิตภัณฑ์ ‘SALZ Salted Thai Tea’ ยังคงจุดเด่นด้านประสิทธิภาพตามแบบฉบับยาสีฟันสูตรเกลือ ทั้งการใช้ Hypertonic Salt ที่ช่วยลดการสะสมของแบคทีเรียได้ถึง 99.99% ซึ่งเป็นสาเหตุของกลิ่นปากและคราบพลัค เสริมด้วย Micro Silica และ White Granular STPP ที่ช่วยลดคราบบนผิวฟัน ให้ฟันดูขาวขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ พร้อมฟลูออไรด์ 1500 ppm ในระดับมาตรฐานสูงสุดเพื่อป้องกันฟันผุ และสูตรปราศจากน้ำตาล โดยยังออกแบบสีและเนื้อผลิตภัณฑ์ให้ไม่ทิ้งคราบและไม่กระทบสีฟัน

ภาพรวมจึงไม่ใช่แค่การเปิดตัวสินค้าใหม่ แต่สะท้อนทิศทางของตลาดที่กำลังเปลี่ยน จาก ‘สินค้าดูแลสุขภาพ’ ไปสู่ ‘สินค้าเชิงประสบการณ์’ มากขึ้น และอาจเป็นจุดเริ่มต้นของการเห็นคอลแลบข้ามอุตสาหกรรมในกลุ่ม FMCG ที่ชัดเจนและสร้างสีสันให้ตลาดมากขึ้นในระยะต่อไป

ทั้งนี้ ‘SALZ Salted Thai Tea’ วางจำหน่ายแล้วในขนาด 80 กรัม ราคา 99 บาท ผ่านห้างสรรพสินค้า ซูเปอร์มาร์เก็ต และร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ ตั้งแต่เดือนมีนาคม 2569 เป็นต้นไป