เทรนด์การตลาดปี 2025 ผู้บริโภคไทยเชื่อใจ Micro-Nano Influencer

ข้อมูลล่าสุดจากงาน SPLASH – Soft Power Forum 2025 เผยตัวเลขที่น่าตกใจว่า ประเทศไทยมีจำนวน Influencer และ Creator สูงถึง 9 ล้านคน หรือเทียบเท่าประชากรเกือบทั้งกรุงเทพมหานคร

โดยมีผู้ยึดอาชีพนี้เป็นหลักถึง 3 ล้านคน สะท้อนให้เห็นว่า "Influencer Marketing" ไม่ใช่แค่ทางเลือก แต่กลายเป็น "ทางรอด" หลักของแบรนด์ในยุคปัจจุบัน

เมื่อ "เพื่อน" น่าเชื่อถือกว่า "โฆษณา"

นายภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร MI GROUP เปิดเผยข้อมูลบนเวทีเสวนา SPARK Influencer Marketing Power for Event Creators ว่า

• เชื่อแบรนด์น้อยลง : ผู้บริโภคเชื่อถือคอนเทนต์ที่มาจากแบรนด์เพียง 38%
• เชื่อคนกันเองมากขึ้น : แต่กลับเชื่อถืออินฟลูเอนเซอร์สูงถึง 61%
• Gen Z เมินคนดัง : วัยรุ่นกว่า 70% เชื่ออินฟลูเอนเซอร์มากกว่าดาราหรือเซเลบริตี้

เม็ดเงินโฆษณาสื่อดิจิทัลกว่า 1 ใน 3 จึงไหลไปกองอยู่ที่กลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ และยังมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องราว 30% เพราะนักการตลาดรู้ดีว่า นี่คือเครื่องมือที่สร้างยอดขาย (Conversion) ได้ดีที่สุด

ทำไม Micro และ Nano Influencer ถึงเป็น "ผู้ชนะ" ในยุคนี้?

แม้กลุ่ม Celebrity หรือ Mega Influencer จะยังจำเป็นในการสร้างการรับรู้ในวงกว้างอย่างรวดเร็ว แต่เทรนด์ปี 2025 ชี้ชัดไปที่การเติบโตของกลุ่ม Micro Influencer (ผู้ติดตามหลักหมื่น-แสน) และ Nano Influencer (ผู้ติดตามหลักพัน) ด้วยปัจจัยสำคัญดังนี้

• ความเรียล : กลุ่มนี้มีความเป็น "มนุษย์" และเข้าถึงได้ง่ายกว่าดารา ให้ความรู้สึกเหมือนเพื่อนแนะนำเพื่อน ซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมคนไทย 90% ที่เสพโซเชียลมีเดีย
• เจาะลึกกลุ่มย่อย : ในยุคที่ความสนใจของผู้คนแตกกระจาย อินฟลูเอนเซอร์กลุ่มเล็กสามารถสื่อสารภาษาท้องถิ่นหรือเรื่องเฉพาะกลุ่มได้ลึกซึ้งและตรงจุดกว่า
• ความคุ้มค่า : ด้วยงบประมาณที่จำกัด แบรนด์สามารถจ้าง Nano Influencer ได้เป็นหลักร้อยถึงพันคน เพื่อสร้างแรงกระเพื่อมทางสังคมและยอดขายได้จริง

ไร้สูตรสำเร็จ แต่เน้น "ผลลัพธ์"

ด้าน นายกฤต กฤตยาบาล Head of Media & Performance จาก Adapter Digital Agency เสริมว่า 'การใช้อินฟลูเอนเซอร์ไทยสร้าง Engagement ได้มากกว่าสื่อของแบรนด์ถึง 10 เท่า' แต่การจะทำให้สำเร็จไม่มีสูตรตายตัว โดยต้องยึดหลักการสำคัญ

• Platform Mix : ต้องกระจายความเสี่ยงอย่างน้อย 3 ช่องทาง เช่น TikTok (เน้นคลิปเรียล ไวรัลง่าย), Facebook (เน้นเล่าเรื่อง สร้างชุมชน), และ LINE (ปิดการขาย)
• Short Video is King : รูปแบบวิดีโอสั้นยังคงเป็นเครื่องมือที่เรียกยอดวิวได้สูงสุด
• Creative Freedom : แบรนด์ต้องให้อิสระทางความคิดแก่อินฟลูเอนเซอร์ เพราะพวกเขารู้จักฐานแฟนคลับของตัวเองดีที่สุด

ปี 2025 ไม่ใช่จุดจบของดาราหรือเซเลบริตี้เบอร์ใหญ่ แต่เป็นจุดเริ่มต้นของยุคที่ "ความจริงใจ" มีค่ามากกว่าความโด่งดัง แบรนด์ที่ปรับตัวทัน เลิกยึดติดกับยอด Follower มหาศาล แล้วหันมามองหา "คนที่ใช่" ที่คุยภาษาเดียวกับลูกค้า คือผู้ที่จะอยู่รอดในสมรภูมินี้

ที่มา : Splash