‘เลี้ยงตุ๊กตาเหมือนลูก’ เทรนด์ใหม่ Gen Z จีน! ดูแลเหมือนคนจริง
เมื่อการเลี้ยงลูกจริงมันยาก ชาว Gen Z จีนจึงสถาปนาตนเป็น ‘แม่ทิพย์’ เลี้ยงตุ๊กตาเหมือนคนจริงๆ ทั้งจัดงานวันเกิด เปย์ชุดแบรนด์เนมให้ จนดันมูลค่าตลาดพุ่งสูงกว่า 5 หมื่นล้านบาท
SHORT CUT
- คนรุ่นใหม่ Gen Z ในจีนหันมานิยมเลี้ยงตุ๊กตาเสมือนลูก เพื่อเป็นที่พึ่งทางใจและหลีกเลี่ยงความกดดันและค่าใช้จ่ายสูงจากการมีลูกจริง
- การเลี้ยงดูตุ๊กตาจะเหมือนการดูแลคนจริงๆ มีการทุ่มเงินซื้อเสื้อผ้าเครื่องแต่งกายราคาแพง พาไปเที่ยว และจัดงานวันเกิดในร้านอาหาร
- เทรนด์นี้ได้สร้างตลาดธุรกิจขนาดใหญ่ในจีน โดยมีมูลค่าสูงถึงหลักหมื่นล้านบาท ซึ่งรายได้ส่วนใหญ่มาจากเสื้อผ้าและของสะสมสำหรับตุ๊กตา
เมื่อการเลี้ยงลูกจริงมันยาก ชาว Gen Z จีนจึงสถาปนาตนเป็น ‘แม่ทิพย์’ เลี้ยงตุ๊กตาเหมือนคนจริงๆ ทั้งจัดงานวันเกิด เปย์ชุดแบรนด์เนมให้ จนดันมูลค่าตลาดพุ่งสูงกว่า 5 หมื่นล้านบาท
เมื่อการเลี้ยงลูกในชีวิตจริงมันเหนื่อยและค่าใช้จ่ายสูง คนรุ่นใหม่ในจีนจึงหันมาสัมผัสประสบการณ์ ‘ความเป็นแม่ที่ไร้ความเจ็บปวด’ ด้วยการเลี้ยงตุ๊กตาแทนลูก พร้อมเปย์หนักทั้งเสื้อผ้า หน้า ผม ไปจนถึงการจัดงานวันเกิดในร้านอาหารดัง จนกลายเป็นกระแสไวรัลที่สะท้อนถึงการโหยหาที่พึ่งทางใจในยุคที่เต็มไปด้วยความกดดัน
จากของเล่นสะสม สู่ ‘ลูกรัก’ ที่มีชีวิตจิตใจ
กระแส ‘คุณแม่ตุ๊กตา’ เริ่มต้นจากกลุ่มแฟนคลับไอดอล K-Pop ก่อนจะขยายตัวกลายเป็นไลฟ์สไตล์ยอดฮิตในจีน เหล่า Gen Z ไม่ได้มองตุ๊กตาเป็นเพียงของเล่น แต่เรียกพวกมันว่า ‘ลูก’ มีการเฝ้ารอของมาส่งด้วยความตื่นเต้นเหมือนกำลัง ‘ตั้งท้อง’ เมื่อได้รับตุ๊กตาแล้ว พวกเขาจะดูแลอย่างพิถีพิถัน ทั้งการแต่งหน้า ใส่ชุดราคาแพง พาไปเที่ยว และพานั่งเก้าอี้เด็กในร้านอาหารชื่อดังอย่าง Haidilao เพื่อฉลองวันเกิด จนเกิดดราม่าในโซเชียลถึงขอบเขตความเหมาะสมของการบริการ
พลังแห่ง ‘Emotional Support’ และกลิ่นที่คุ้นเคย
ทำไมคนรุ่นใหม่ถึงยอมจ่าย? ผลสำรวจระบุว่ากว่า 58% ซื้อเพราะความผูกพันทางอารมณ์ ตุ๊กตาเหล่านี้กลายเป็นที่พึ่งทางใจที่จับต้องได้ บางคนกล่าวว่า ‘เมื่อกอดไปนานๆ ตุ๊กตาจะมีอุณหภูมิและกลิ่นเหมือนเจ้าของ’ มันคือความรักที่มอบให้จนตุ๊กตาดูเหมือนมีชีวิต สำหรับหลายคน การดูแลตุ๊กตาช่วยลดทอนความเครียดจากชีวิตประจำวัน เป็นความสุขที่เรียบง่ายและควบคุมได้ในโลกที่วุ่นวาย
มูลค่าตลาดหมื่นล้าน และเศรษฐกิจ ‘ชุดตุ๊กตา’
เทรนด์นี้ไม่ได้มีแค่ความน่ารัก แต่คือธุรกิจมหาศาล! ในปี 2023 ตลาดตุ๊กตาในจีนมีมูลค่าสูงถึง 1.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 5 หมื่นล้านบาท) และคาดว่าจะเติบโตต่อเนื่อง โดยรายได้หลักไม่ได้มาจากตัวตุ๊กตาที่มีราคาเพียงหลักร้อย แต่มาจาก ‘ของสะสม’ เช่น เสื้อผ้า วิกผม และรองเท้า ที่บางชุดมีราคาสูงกว่าเสื้อผ้าของคนจริงๆ เสียอีก สะท้อนให้เห็นว่าพลังเปย์ของเหล่าแม่ทิพย์นั้นไม่ธรรมดาเลยจริงๆ
เพราะในยุคที่ความกดดันสูงลิ่ว การจ่ายเงินซื้อ ‘ความสบายใจ’ ในรูปแบบตุ๊กตา อาจไม่ใช่เรื่องไร้สาระ แต่คือการลงทุนกับสุขภาพจิตที่คุ้มค่าที่สุดของ Gen Z จีนในเวลานี้
ที่มา: SCMP
