ททท. เปิดเทรนด์ท่องเที่ยวคนรุ่นใหม่! ฟื้นฟูจิตใจ ให้รางวัลชีวิต หนีวุ่นวาย
ททท. เปิดเทรนด์ท่องเที่ยวคนรุ่นใหม่! ฟื้นฟูจิตใจ ให้รางวัลชีวิต หนีวุ่นวาย ทำ Content เช็กอิน ฟินอาหาร หาประสบการณ์ใหม่
SHORT CUT
- คนรุ่นใหม่ขับเคลื่อนการท่องเที่ยวการเดินทางไม่ใช่แค่พักผ่อน แต่เป็นการฟื้นฟูกายใจ ให้รางวัลชีวิต เน้นประสบการณ์ที่มีความหมาย ยืดหยุ่น และสะท้อนตัวตน
- Holistic Travel มาแรง คำนึงถึงใจ–โลก–ชุมชนนักท่องเที่ยวให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยวเชิงองค์รวม สิ่งแวดล้อม ความยั่งยืน เมืองไม่แออัด และการท่องเที่ยวที่เคารพชุมชนท้องถิ่น
- ททท. ดัน Thailand Premium กระจายรายได้ทั้งประเทศมุ่งยกระดับการท่องเที่ยวคุณภาพ ผลักดันเมืองน่าเที่ยว–เมืองสร้างสรรค์ วางเป้ารายได้ท่องเที่ยวปี 2569 ที่ 3 ล้านล้านบาท ทั้งตลาดไทยและต่างชาติ
ททท. เปิดเทรนด์ท่องเที่ยวคนรุ่นใหม่! ฟื้นฟูจิตใจ ให้รางวัลชีวิต หนีวุ่นวาย ทำ Content เช็กอิน ฟินอาหาร หาประสบการณ์ใหม่
ปี 2026 การท่องเที่ยวไทยไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป เมื่อ ‘คนรุ่นใหม่’ ทั้งชาวไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติ กลายเป็นตัวแปรสำคัญที่กำหนดทิศทางอุตสาหกรรมท่องเที่ยวอย่างชัดเจน การเดินทางไม่ได้มีเป้าหมายแค่การพักผ่อนหรือเช็กอินสถานที่ดัง แต่คือการค้นหาประสบการณ์ที่สะท้อนตัวตน คุณค่า และวิถีชีวิตที่สอดรับกับโลกยุคใหม่
เทคโนโลยีดิจิทัลและ AI เข้ามามีบทบาทตั้งแต่การวางแผนทริป การจอง ไปจนถึงการแชร์ประสบการณ์แบบเรียลไทม์ ขณะเดียวกัน สภาพสังคมที่เปลี่ยนไปทำให้คนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับความยืดหยุ่น ความปลอดภัย และความหมายของการเดินทางมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการท่องเที่ยวแบบทำงานไปด้วย (Workation) การเดินทางคนเดียว หรือการเลือกปลายทางที่ไม่แออัด
สิ่งแวดล้อมและความยั่งยืนกลายเป็นหัวใจของการตัดสินใจ นักท่องเที่ยวรุ่นใหม่มองหาแหล่งท่องเที่ยวที่รับผิดชอบต่อธรรมชาติ เคารพชุมชนท้องถิ่น และสร้างผลกระทบเชิงบวกมากกว่าร่องรอยคาร์บอน ขณะเดียวกัน เทรนด์โลกด้านสุขภาพ วัฒนธรรม และไลฟ์สไตล์ ก็หลอมรวมเข้ากับการท่องเที่ยวไทยในรูปแบบใหม่ๆ ที่ลึกกว่าเดิม
วันนี้นี้จะพาไปสำรวจว่า ‘เทรนด์ท่องเที่ยวไทยปี 2026’ กำลังเปลี่ยนไปอย่างไร ใครคือคนรุ่นใหม่ที่กำลังขับเคลื่อนการเดินทาง และอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยต้องปรับตัวอย่างไร เพื่อก้าวให้ทันโลกที่ไม่หยุดนิ่ง พร้อมตอบโจทย์นักเดินทางยุคใหม่จากทั่วโลก โดยการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ที่นำทัพโดย ‘ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์’ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) พร้อมคณะผู้บริหาร ททท. เผย เทรนด์การท่องเที่ยวไทยปี2569
โดย ‘อภิชัย ฉัตรเฉลิมกิจ’ รองผู้ว่าการด้านตลาดในประเทศ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า ตลาดในประเทศ เน้นตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการฟื้นฟูจิตใจและการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน พร้อมเดินหน้ายกระดับการท่องเที่ยวไทยสู่ระดับพรีเมียมและกระจายรายได้สู่ชุมชน ซึ่งเทรนด์การท่องเที่ยวใหม่ของคนรุ่นใหม่จะมองว่าการท่องเที่ยวเป็นมากกว่าแค่การพักผ่อน
แต่คือการฟื้นฟู กาย-ใจ โดยเทรนด์การท่องเที่ยวที่กำลังมาแรงและมีบทบาทสำคัญอย่างมากในปัจจุบันคือ ‘Holistic Travel’ หรือการท่องเที่ยวเชิงองค์รวม ซึ่งเน้นการเติมพลังทั้งร่างกาย อารมณ์ และจิตใจ โดยเทรนด์นี้ได้ก้าวข้ามการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ (Wellness Tourism) แบบเดิมไปแล้ว
นอกจากนี้ยังพบพฤติกรรมนักท่องเที่ยวที่น่าสนใจภายใต้แนวคิด "ฟื้นฟูจิตใจ ให้รางวัลชีวิต" ซึ่งประกอบด้วย
- การหนีความวุ่นวายสู่ความสงบ เพื่อหาประสบการณ์ทางกายและใจ
- Content Creation การเช็คอิน ถ่ายภาพอาหาร และแชร์ประสบการณ์ลงโซเชียลมีเดียยังคงเป็นสิ่งสำคัญ
- Nostalgia & Memory การหวนคิดถึงความสุขในอดีตและกลับไปท่องเที่ยวซ้ำเพื่อสร้างความทรงจำใหม่
- Environment & Sustainability เรื่องสิ่งแวดล้อมกลายเป็นปัจจัยที่ใหญ่ที่สุดในการตัดสินใจออกเดินทาง
อย่างไรก็ตาม ททท. มุ่งเน้นการทำตลาดภายใต้แนวคิด ‘Thailand Premium’ เพื่อกระตุ้นการใช้จ่ายและสร้างความภาคภูมิใจในเอกลักษณ์ไทย โดยมีกลยุทธ์หลัก 5 ด้านเพื่อขับเคลื่อนการเดินทางตลอดทั้งปี หรือ 365 วัน เที่ยวได้ทุกวันหนึ่งในไฮไลต์สำคัญคือการผลักดัน "เมืองน่าเที่ยว" (Hidden Gems) เพื่อให้นักท่องเที่ยวไปสัมผัสวิถีชีวิจริง ประวัติศาสตร์ และอัตลักษณ์ของชุมชนที่มี "จิตวิญญาณ" พร้อมทั้งส่งเสริมการท่องเที่ยวตามรอย UNESCO Creative Cities ซึ่งปัจจุบันไทยมี 9 แห่ง และกำลังจะครบ 10 แห่งในปีหน้า อาทิ สุโขทัย (เมืองหัตถกรรม), สุพรรณบุรี (เมืองดนตรี) และเพชรบุรี (เมืองอาหาร)
ทั้งนี้ ททท.จะใช้เครือข่ายสำนักงานในประเทศทั้ง 45 แห่ง ทำงานร่วมกับภาคเอกชนและพันธมิตรเพื่อยกระดับประสบการณ์การท่องเที่ยว ไม่ใช่แค่การไปชมประเพณีแบบผ่านๆ แต่เป็นการลงลึกถึงกระบวนการ เช่น การดูวิธีสร้างเรือ หรือการสร้างประติมากรรมเทียนพรรษา เพื่อให้เกิดการพักค้างแรมที่นานขึ้น พร้อมปักหมุดแลนด์มาร์ค 5 ภูมิภาค และงานใหญ่ที่ห้ามพลาด สำหรับทิศทางการท่องเที่ยวรายภูมิภาค ททท. ได้วางแนวคิดไว้ชัดเจน ได้แก่
- ภาคเหนือ สุขทันทีที่เที่ยวเหนือ
- ภาคกลาง เที่ยวกลาง เที่ยวใกล้ เที่ยวได้เลย
- ภาคตะวันออก สีสันตะวันออก
- ภาคใต้: สัมผัสเสน่ห์ใต้ หลากวัฒนธรรม
- ภาคอีสาน ประเพณีศิวิไลซ์ วิถีแห่งศรัทธา
ด้าน ‘ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์’ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า ในปี 2569 ททท. ตั้งเป้าหมายท้าทายขับเคลื่อนรายได้จากการท่องเที่ยว 3 ล้านล้านบาท เพิ่มขึ้น 11% มีจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติเที่ยวไทยทะลุ 36.7 ล้านคน เพิ่มขึ้น 11% สร้างรายได้ 2 ล้านล้านบาท โดยรายได้ 55% มาจากนักท่องเที่ยวระยะใกล้ และ 45% มาจากนักท่องเที่ยวระยะไกล
ในส่วนของเป้าหมายกระตุ้นการท่องเที่ยวภายในประเทศ หรือ คนไทยเที่ยวในประเทศ 210 ล้านคน-ครั้ง เพิ่มขึ้น 4% สร้างรายได้ 1 ล้านล้านบาท โดยจำนวนนักท่องเที่ยวระยะใกล้ คิดเป็นสัดส่วน 70% และนักท่องเที่ยวระยะไกล 30%
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
