Tellscore ผนึก LINE MAN ดันครีเอเตอร์ จากยอดวิวสู่ยอดขาย

บริษัท เทลสกอร์ จำกัด (Tellscore) แพลตฟอร์ม Influencer Marketing สัญชาติไทย จัดงาน Thailand Influencer Awards 2026 by Tellscore เมื่อวันที่ 18 กันยายน 2569 ณ Grande Centre Point Lumphini โดยปีนี้ LINE MAN Wongnai เข้ามาร่วมเติมภาพ Content-to-Commerce ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น ผ่านศักยภาพของ On-Demand Commerce และ Local Insight ในฐานะผู้สนับสนุนหลัก

ความร่วมมือดังกล่าวสอดรับกับทิศทาง Creator Economy ไทยที่กำลังขยับจากการให้น้ำหนักกับยอดวิวและจำนวนผู้ติดตามเป็นหลัก ไปสู่การให้ความสำคัญกับ คุณภาพของกลุ่มผู้ชม ความน่าเชื่อถือ และผลลัพธ์ทางธุรกิจ มากขึ้น

คอนเทนต์ของครีเอเตอร์จึงมีบทบาทตลอด Customer Journey ตั้งแต่การสร้าง Awareness ไปสู่ Consideration และ Conversion โดยคาดการณ์ว่าในปี 2027 ตลาดคอนเทนต์ครีเอเตอร์ (Content Creator) และเศรษฐกิจครีเอเตอร์ (Creator Economy) ในประเทศไทยจะมีมูลค่าสูงถึง 60,000 ล้านบาท

จาก Media Channel สู่ Business Infrastructure

นางสาวสุวิตา จรัญวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท เทลสกอร์ จำกัด ผู้จัดงาน Thailand Influencer Awards และอุปนายกสมาคมคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไทย (TCCA) กล่าวว่า Creator Economy ไทยกำลังขยับจากตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยความนิยม ไปสู่ตลาดที่ให้ความสำคัญกับมาตรฐาน ความเป็นมืออาชีพ และผลลัพธ์มากขึ้น

ยอดผู้ติดตาม ยอดวิว และการมีส่วนร่วมยังมีความสำคัญ แต่ไม่เพียงพอต่อการตัดสินใจของแบรนด์อีกต่อไป นักการตลาดจึงมองลึกกว่าจำนวนผู้ติดตาม โดยพิจารณาทั้ง Audience Fit คุณภาพของความสัมพันธ์กับผู้ติดตาม และบทบาทของคอนเทนต์ใน Customer Journey ว่าสามารถสร้างผลลัพธ์ตั้งแต่ Awareness ไปสู่ Consideration, Conversion และ Advocacy ได้มากน้อยเพียงใด

'ครีเอเตอร์กำลังขยับจากการเป็นช่องทางสื่อสาร มาเป็นส่วนหนึ่งของ โครงสร้างธุรกิจ (Business Infrastructure) ของแบรนด์ จากเดิมที่หลายแคมเปญให้น้ำหนักกับ Awareness, Engagement หรือ Click วันนี้บทบาทของครีเอเตอร์ครอบคลุม Customer Lifecycle มากขึ้น ตั้งแต่ Awareness และ Consideration ไปสู่ Conversion ผ่านโมเดลอย่าง Affiliate รวมถึงการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าในระยะยาวและ Trust ซึ่งเป็นหนึ่งในสิ่งที่สร้างได้ยากที่สุด แต่มีความสำคัญอย่างมากต่อแบรนด์'

สิ่งที่นักการตลาดเริ่มถามมากขึ้นจึงไม่ใช่เพียงว่าคอนเทนต์ไหนมียอดวิวดี แต่ต้องตอบต่อให้ได้ว่า ทำไมคอนเทนต์นั้นถึงทำงาน ผู้ชมตอบสนองต่อสารอย่างไร ครีเอเตอร์คนไหนสร้างได้ทั้ง Performance และ Trust และอะไรควรนำกลับไปใช้ในแคมเปญถัดไป เพราะข้อมูลเหล่านี้สามารถนำไปต่อยอดทั้งการวางแผน การเลือกครีเอเตอร์ และการขยายผลผ่าน Paid Media เพื่อสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้มากขึ้น

อีกหนึ่งตัวเลขที่สะท้อนมูลค่าของ Creator Economy คือ ตลอด 9 ปีที่ผ่านมา Tellscore สร้างโอกาสงานและรายได้ให้ครีเอเตอร์ไทยรวมแล้วกว่า 900 ล้านบาท สะท้อนว่า Creator Economy ไม่ได้เติบโตเพียงในมิติของยอดวิวหรือเม็ดเงินการตลาด แต่กำลังสร้างทั้งรายได้ อาชีพ และมูลค่าทางเศรษฐกิจให้เกิดขึ้นกับคนทำงานในอุตสาหกรรม

ขณะเดียวกัน บทบาทของครีเอเตอร์เองก็ขยายจาก Media Channel ไปสู่หนึ่งในกลไกที่สร้างมูลค่าให้กับแบรนด์และระบบนิเวศธุรกิจมากขึ้น

Content Score™ อ่านข้อมูลให้ลึกกว่ายอดวิว

เมื่อบทบาทของครีเอเตอร์ขยายไปถึงผลลัพธ์ทางธุรกิจ การอ่านข้อมูลให้ลึกกว่าตัวเลขบนหน้าจอจึงมีความสำคัญมากขึ้น Tellscore จึงพัฒนา Content Score™ เครื่องมือวิเคราะห์คอนเทนต์ (Content Analytics Tool) ที่ประมวลผลข้อมูลเป็น Ready-to-Use Report เพื่อสรุปข้อเสนอแนะสำหรับการปรับกลยุทธ์คอนเทนต์ การเลือกครีเอเตอร์ การวิเคราะห์คู่แข่ง และการวางแผนแคมเปญครั้งต่อไป

ในอีกด้านหนึ่ง AI กำลังช่วยลดต้นทุนและเพิ่มประสิทธิภาพในการผลิตคอนเทนต์ แต่ขณะเดียวกันก็ทำให้คุณค่าของมนุษย์ขยับไปอยู่ที่ วิจารณญาณ รสนิยม ประสบการณ์ มุมมอง และความน่าเชื่อถือ มากขึ้น

Tellscore จึงมองว่าครีเอเตอร์ต้องเติบโตควบคู่ไปกับมาตรฐานด้านความถูกต้อง ความโปร่งใส ความรับผิดชอบต่อสังคม และความเป็นมืออาชีพ

LINE MAN ชี้ Creator ช่วยย่นเส้นทางจาก 'เห็น' สู่ 'ซื้อ'

ด้าน ดร.วีระพงศ์ โก กรรมการผู้จัดการ กลุ่มธุรกิจ On-demand Services, LINE MAN Wongnai เปิดมุมมองว่า ครีเอเตอร์มีบทบาทสำคัญในการย่น Customer Journey ตั้งแต่การค้นพบร้านไปจนถึงการสั่งซื้อ โดยเฉพาะ Micro และ Local Creator ที่ช่วยให้ร้านอาหารขนาดเล็กและร้านท้องถิ่นเข้าถึงผู้บริโภคในพื้นที่หรือกลุ่มความสนใจที่ตรงกันได้มากขึ้น

ปัจจุบัน LINE MAN มีผู้ใช้งานประจำรายเดือนมากกว่า 10 ล้านราย ร้านอาหารพันธมิตรมากกว่า 520,000 ร้าน และไรเดอร์กับคนขับมากกว่า 290,000 ราย ให้บริการครอบคลุมครบ 77 จังหวัดทั่วประเทศ

'พฤติกรรมบนแพลตฟอร์ม On-Demand ต่างจากการเสพสื่อทั่วไป เพราะผู้ใช้จำนวนมากเข้ามาพร้อมความต้องการที่ชัดเจน ทำให้เส้นทางจากการค้นพบไปสู่การตัดสินใจซื้อสั้นลง โจทย์จึงไม่ใช่แค่สร้าง Awareness แต่ต้องเข้าไปอยู่ในจังหวะที่ผู้บริโภคกำลังตัดสินใจซื้อ ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่มีมูลค่าทางธุรกิจสูง'

LINE MAN ใช้ข้อมูลและ AI ทำความเข้าใจพฤติกรรม พื้นที่ ช่วงเวลา และความต้องการของผู้ใช้ เพื่อเชื่อมร้านและเมนูที่เหมาะสมเข้ากับผู้บริโภค จากเดิมที่การตลาดวัดกันที่ Reach วันนี้จึงต้องมองต่อไปถึง Result และยอดขายที่เกิดขึ้นด้วย

ในมุมของร้านอาหาร เทคโนโลยีและแพลตฟอร์มจึงมีบทบาทช่วยให้ร้านถูกค้นพบท่ามกลางการแข่งขันที่สูงขึ้น ขณะที่คอนเทนต์จากครีเอเตอร์สามารถช่วยสร้าง Demand และเพิ่มโอกาสทางรายได้ให้กับร้านในพื้นที่ได้มากขึ้น

Affiliate Marketing เชื่อม Creator, Commerce และรายได้

สำหรับปี 2027 ดร.วีระพงศ์มองว่า Affiliate Marketing จะมีบทบาทมากขึ้น จากเครื่องมือทางการตลาดไปสู่โมเดลที่เชื่อม Creator, Commerce และรายได้เข้าด้วยกัน ตั้งแต่การสร้างความสนใจ ความเชื่อมั่น ไปจนถึงการเกิดคำสั่งซื้อ ซึ่งสร้างโอกาสทั้งให้ครีเอเตอร์ ร้านค้า และผู้มีส่วนเกี่ยวข้องใน Ecosystem

จุดแข็งร่วมกันของ Tellscore และ LINE MAN จึงอยู่ที่ Local Insight หรือความเข้าใจตลาดไทย โดย Tellscore เชื่อมแบรนด์และครีเอเตอร์ ขณะที่ LINE MAN เชื่อมผู้บริโภค ร้านค้า และการสั่งซื้อ สะท้อนทิศทาง Creator Marketing ที่กำลังขยับจากการสร้าง Awareness ไปสู่ Demand และ Business Outcome ที่สามารถวัดผลได้มากขึ้น

รวมมุมมองจากแบรนด์ เอเจนซี ครีเอเตอร์ และภาครัฐ

ภายในงานยังมี Keynote และ Panel Discussion ที่สะท้อน Creator Economy ในหลายมิติ ตั้งแต่ 'Creator Economy 2026' โดย สุวิตา จรัญวงศ์ (Tellscore) การสร้างแบรนด์ผ่านคอนเทนต์ใน 'From Ready-to-Eat Food to Memorable Brand' โดย กุลเกตุ โตทับเที่ยง (ปุ้มปุ้ย) และ อรรถพล โพธิ์หาญรัตนกุล หรือโค้ดดี้ (GoodDay Official)

รวมถึงมุมมองการทำงานร่วมกันระหว่างเอเจนซีและครีเอเตอร์ใน 'Agencies - Creators Collaboration: What Makes Creators Agency-Ready?' โดย ทสร บุณยเนตร (Ogilvy Thailand) และ ดิศรา อุดมเดช (Yell Worldwide)

นอกจากนี้ ยังครอบคลุมบทบาทของ Creator ในอุตสาหกรรม MICE ผ่าน ดร.ศุภวรรณ ตีระรัตน์ (TCEB), พอล สิริสันต์ (Cloud 11) และ จักรพันธ์ วงศ์คณิต หรือบอส (Sneak Out หนีเที่ยว)

ด้านการท่องเที่ยวไทย มี นิธี สีแพร (การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย) และ กันตพัฒน์ พฤฒิธรรมกูล (กอล์ฟมาเยือน) ร่วมแลกเปลี่ยนมุมมอง ตลอดจนประเด็นการหลอมรวมของ Game, Film, Character, Music และ Series โดย ดร.สักกเวท ยอแสง (depa), ณฐพล บุญประกอบ และธนิษฐ์ เจียรสวัสดิ์วัฒนา (นัดเป็ด)

ก่อนปิดช่วงเสวนาด้วย 'ACTTention: Turn Attention into Action' โดย ดร.วีระพงศ์ โก (LINE MAN Wongnai) และ สุวิตา จรัญวงศ์ (Tellscore) ที่ชวนมองการเปลี่ยน Attention ของผู้บริโภคไปสู่ Action และ Business Outcome ตอกย้ำทิศทาง Creator Economy ที่กำลังเชื่อม Content, Community และ Commerce เข้าด้วยกันมากขึ้น

CREATOR PULSE เมื่อความนิยมอย่างเดียวไม่เพียงพอ

งาน Thailand Influencer Awards 2026 by Tellscore จัดขึ้นภายใต้แนวคิด 'CREATOR PULSE – ชีพจรนำทางในยุคแห่งความซับซ้อนอันสร้างสรรค์' พร้อมยึดเกณฑ์การตัดสิน 5 ด้าน ได้แก่ Creativity, Storytelling, Impact, Personal Branding & Community และ Social Conscience

เกณฑ์ดังกล่าวสะท้อนมาตรฐานของ Creator ที่ไม่ได้วัดจากความนิยมเพียงอย่างเดียว แต่ครอบคลุมทั้งคุณภาพของผลงาน การสร้าง Community ผลกระทบ และความรับผิดชอบต่อสังคม

การจัดงานในปีนี้จึงไม่ได้สะท้อนเพียงความสำเร็จของครีเอเตอร์ แบรนด์ และเอเจนซี แต่ยังสะท้อนพัฒนาการของ Creator Economy ไทยที่กำลังเชื่อม Content, Data และ Commerce เข้าหากันมากขึ้น ขณะที่ความน่าเชื่อถือ ความเป็นมืออาชีพ และความสามารถในการสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจ จะเป็นปัจจัยสำคัญต่อการเติบโตของตลาดในระยะต่อไป  

ติดตามข้อมูลเพิ่มเติม

ติดตามผลการประกาศรางวัล Thailand Influencer Awards 2026 by Tellscore และรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์ Thailand Influencer Awards และ Tellscore

สำหรับแบรนด์ที่สนใจวางแผน Influencer Marketing Campaign สามารถติดต่อ Tellscore ผ่าน LINE: @TellscoreMarketer

เกี่ยวกับ Tellscore

Tellscore คือบริษัทผู้ให้บริการและที่ปรึกษาด้าน Influencer Marketing พร้อมแพลตฟอร์ม Influencer Automation ภายใต้ชื่อ Tellscore.com ซึ่งมีคอนเทนต์ครีเอเตอร์ลงทะเบียนในระบบหลายหมื่นคน

บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 2559 โดยทำหน้าที่เชื่อมต่อแบรนด์ นักการตลาด และเอเจนซีกับ Influencer & Creator ผ่านเทคโนโลยีและข้อมูล เพื่อยกระดับการบริหาร Influencer Marketing ให้มีประสิทธิภาพ มีคุณภาพ วัดผลได้ และสร้างผลลัพธ์ด้านการตลาด การโฆษณา และการสื่อสาร

Tellscore ยังเป็นผู้จัดงาน Thailand Influencer Awards และผู้พัฒนา Content Score™ เพื่อช่วยให้นักการตลาดนำข้อมูลจากคอนเทนต์ไปใช้วางแผนกลยุทธ์ต่อได้

เกี่ยวกับ LINE MAN Wongnai

LINE MAN Wongnai ดำเนินธุรกิจแพลตฟอร์ม On-Demand Services ที่เชื่อมผู้บริโภค ร้านค้า ไรเดอร์ และคนขับ ผ่านบริการ Food Delivery, Mart, Messenger และ Ride Hailing รวมถึงบริการอื่นใน Ecosystem

ปัจจุบัน LINE MAN มีผู้ใช้งานประจำรายเดือนมากกว่า 10 ล้านราย ร้านอาหารพันธมิตรมากกว่า 500,000 ร้าน และไรเดอร์กับคนขับมากกว่า 250,000 ราย

ข่าวที่เกี่ยวข้อง 

• อว. ผนึก LINE MAN Wongnai รุก Tech Camp 2026 ดันเด็กไทยสู่ยุค AI 
• ยอด ชินสุภัคกุล ได้รับเลือกเป็นหนึ่งใน Tatler Gen.T Leaders of Today 
• พาณิชย์ เปิดหลักสูตร ‘TIJ#3’ เดินหน้าปั้น SME ไทยสู่ CEO Influencer