คนไทยเมื่อยล้า-ท่องเที่ยวโต หนุน ‘ตลาดที่นอนพรีเมียม’ 7,000 ล้าน โตต่อ

ต้องยอมรับว่าทุกวันนี้คนไทยทำงานหนักมากขึ้น เพื่อหาเงินมาเลี้ยงปากเลี้ยงท้อง มาเลี้ยงครอบครัว มาใช้จ่ายหนี้สินที่เคยไปก่อเอาไว้ เรียกได้ว่าบางคนทำงานตัวเป็นเกลียวกันเลยทีเดียว พอกลับมาถึงบ้านก็อยากพักผ่อนให้เต็มที่ นอนหลับให้อิ่มกับชุดเครื่องนอนที่ทำให้สบายผ่อนคลายมากขึ้น ด้วยเหตุนี้จึงทำให้ตลาดที่นอนพรีเมียมเติบโตอย่างต่อเนื่องไม่ว่าเศรษฐกิจจะเป็นอย่างไร โดย Statista และ สมาคมเครื่องนอน ได้รายงานว่า ตลาดรวมที่นอนในไทย มีมูลค่าประมาณ 20,000 – 25,000 ล้านบาท/ปี  และแบ่งเป็นสัดส่วนที่นอนพรีเมียมคิดเป็น 20–30% ของตลาดรวม หรือราว 4,000 – 7,000 ล้านบาท/ปี

สำหรับปัจจัยที่ทำให้ตลาดที่นอนพรีเมียมในไทยเติบโตอย่างต่อเนื่อง คือ การเติบโตของกลุ่มผู้บริโภค ชนชั้นกลางถึงบน ที่มีกำลังซื้อสูง รวมถึงกระแส Luxury Lifestyle & Wellness ที่เน้นสุขภาพและคุณภาพชีวิต นอกจากนี้ยังมีปัจจัยเรื่องการขยายตัวของ คอนโดมิเนียมหรูและบ้านเดี่ยวระดับพรีเมียม ซึ่งหากพูดถึงที่นอนพรีเมียมจะไม่พูดถึง Simmons ไม่ได้เลยเพราะแบรนด์นี้มีชื่อเสียงระดับโลกทั้งกลุ่มโรงแรม และอสังหาริมทรัพย์ เลือกใช้สินค้ากันอย่างแพร่หลาย

#SPRiNG มีโอกาสพูดคุยกับ ‘อาลอยเซียส ชิว’ ผู้จัดการทั่วไป (ธุรกิจภูมิภาค) บริษัท Simmons SEA Pte Ltd เขาบอกว่า ตลาดที่นอนพรีเมียมในประเทศไทยยังมีโอกาสเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง จากปัจจัยบวกการท่องเที่ยวที่เติบโตต่อเนื่องทำให้โรงแรมหรูระดับ 5 ดาว มีความต้องการใช้ที่นอนพรีเมียมอยู่ตลอดเวลา และจะเปลี่ยนที่นอนทุกๆ 7 ปี ทั้งนี้เพื่อสุขอนามัยที่ดีของนักท่องเที่ยว อีกปัจจัยหนึ่งที่หนุนให้ธุรกิจเติบโตได้ดีพอสมควร นั่นก็คือ อสังหาริมทรัพย์ระดับ luxury  เติบโตส่งผลดีอย่างมากกับธุรกิจจำหน่ายที่นอนพรีเมี่ยม

ต่อมาปัจจัยสุดท้ายก็คือ คนไทยทำงานหนัก และมีอาการเมื่อยล้าในอัตราที่สูงขึ้น จึงทำให้กลุ่มคนเหล่านี้มีความต้องการที่นอนระดับพรีเมียมไว้หลับนอนเพื่อจะได้ทำให้ตัวเอง และครอบครัวสบายมากยิ่งขึ้นซิมมอนส์ (Simmons) แบรนด์ที่นอนระดับโลกจากสหรัฐอเมริกา จึงได้รับความไว้วางใจจากลูกค้ามากขึ้น จึงทำให้ล่าสุดมีเปิดตัวโชว์รูมใหม่ล่าสุด “Simmons Gallery ทองหล่อ” บนพื้นที่ขนาด 270 ตารางเมตร ใจกลางย่านสุขุมวิท 55 เพื่อเสริมกลยุทธ์ในการเจาะตลาดกลุ่มผู้บริโภคที่ต้องการประสบการณ์การนอนคุณภาพสูง พร้อมยกระดับการรับรู้แบรนด์ในตลาดที่นอนพรีเมียมของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

โดยโชว์รูมแห่งใหม่นี้ต่อยอดจากความสำเร็จของ Simmons Gallery สาขาคริสตัล ดีไซน์ เซ็นเตอร์ (CDC) ที่เปิดดำเนินการมากว่า 10 ปี โดยที่ Simmons Gallery ทองหล่อ จะเป็นโชว์รูมแรกที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ประกอบในประเทศไทย ได้แก่ Beautyrest Prime & Platinum Series และ BeautySleep Essential Series เพื่อตอบโจทย์ทั้งกลุ่มลูกค้ารายย่อยและลูกค้าองค์กรในตลาดที่ต้องการสินค้าพรีเมียมที่เข้าถึงได้ง่ายยิ่งขึ้น

พูดคุยกับ… นายอาลอยเซียส ชิว ผู้จัดการทั่วไป (ธุรกิจภูมิภาค) บริษัท Simmons SEA Pte Ltd กล่าวว่า “ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะประเทศไทย เป็นตลาดที่มีศักยภาพในการเติบโตสูง การเปิด Simmons Gallery ทองหล่อ จึงเป็นการลงทุนเชิงกลยุทธ์ ทั้งในแง่ของทำเลและประสบการณ์ภายในโชว์รูม ซึ่งออกแบบให้รองรับลูกค้าทั้งกลุ่มรีเทลและองค์กร โดยชั้นสองของโชว์รูมได้ถูกจัดเป็นพื้นที่เฉพาะสำหรับกลุ่มโรงแรมและลูกค้าระดับสถาบัน เพื่อให้สามารถทดลองผลิตภัณฑ์จริงก่อนตัดสินใจซื้อ ซึ่งเป็นแนวทางที่ตอกย้ำจุดยืนของเราว่า ประสบการณ์ที่ดีต้องสัมผัสได้จริง

ส่วนกลยุทธ์การผลิตภายในประเทศ เพื่อตอบสนองตลาดอย่างรวดเร็ว ซิมมอนส์เปิดตัวที่นอน 2 ซีรีส์ใหม่ ที่ประกอบในประเทศไทย โดยใช้ระบบสปริง Pocketed Coil นำเข้าจากญี่ปุ่น ได้แก่:

●Beautyrest Prime & Platinum Series – กลุ่ม Accessible Luxury

ราคาเริ่มต้นประมาณ 65,000 บาท

●BeautySleep Essential Series – รุ่นเริ่มต้นในราคาประมาณ 25,000 บาท

ทั้งนี้ ยังมีรุ่นเรือธงนำเข้าจากญี่ปุ่น เช่น Beautyrest Black และ BackCare ซึ่งยังคงจำหน่าย ในกลุ่มไฮเอนด์ ราคาตั้งแต่ 150,000 บาทขึ้นไป โดยกลยุทธ์การประกอบภายในประเทศมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มความยืดหยุ่นด้านการจัดส่งสินค้าแบบ Just-in-Time ลดต้นทุนการนำเข้า และตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นจากตลาดที่พักอาศัยระดับลักชัวรีและธุรกิจโรงแรมในประเทศไทย

ส่องข้อมูลเชิงลึกผู้บริโภคและภาพรวมตลาด

จากการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยให้ความสำคัญกับสุขภาพมากขึ้น และมีความใส่ใจในการเลือกผลิตภัณฑ์ที่ใช้ในชีวิตประจำวัน โดยเฉพาะสินค้าเกี่ยวกับการนอนพักผ่อน รวมถึงยังให้การสนับสนุนสินค้าที่ผลิตในประเทศ” นายชิวกล่าวเสริม “การผลิตในประเทศไทยจึงเป็นอีกหนึ่งกุญแจสำคัญที่ช่วยให้เราควบคุมคุณภาพได้ดีขึ้น ตอบสนองความต้องการของตลาดได้รวดเร็ว และเพิ่มความใกล้ชิดกับผู้บริโภคชาวไทย”

โดยในปีนี้ ซิมมอนส์ยังเฉลิมฉลองครบรอบ 100 ปีของแบรนด์ Beautyrest ภายใต้แคมเปญระดับภูมิภาค “Advance Your Sleep” ที่สะท้อนพันธกิจในการยกระดับประสบการณ์การนอน ผ่านการออกแบบ เทคโนโลยี และประสิทธิภาพที่ดีต่อสุขภาพในระยะยาว

ขนาดตลาดและผลประกอบการ

จากรายงานของ Metastat Insight ปี 2024 ระบุว่า ตลาดที่นอนในประเทศไทยมีมูลค่ารวมประมาณ 488.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (หรือราว 15,800 ล้านบาท) และมีแนวโน้มเติบโตเฉลี่ย 4.5% ต่อปี ไปจนถึงปี 2031 โดยได้รับแรงสนับสนุนจากการเติบโตของโครงการอสังหาริมทรัพย์ระดับลักชัวรี การพัฒนาอุตสาหกรรมโรงแรม และพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาให้ความสำคัญกับสินค้าพรีเมียมเพื่อสุขภาพ

อย่างไรก็ตามในปี 2024 ซิมมอนส์ สามารถครองส่วนแบ่งตลาดที่นอนพรีเมียมในประเทศไทยประมาณ 6.5% และมียอดขายรวมมากกว่า 1,030 ล้านบาท โดยการเปิด “Simmons Gallery ทองหล่อ” ถือเป็นก้าวสำคัญในการเสริมความได้เปรียบทางการแข่งขัน ด้วยการบริหารต้นทุน การยกระดับประสบการณ์ในโชว์รูม และการสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งขึ้นกับทั้งลูกค้ารายย่อยและลูกค้าองค์กร

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

• เตียง ที่นอน หมอนในโอลิมปิกปารีส รีไซเคิลได้หมด รักษ์โลกกว่านี้ไม่มีแล้ว

• Tesla ทำชาวเน็ตอึ้ง เปิดตัว "ที่นอนแมว" ทำจากกระดาษลูกฟูก เปิดขายราคา 460 บาท

• นักวิจัยขอเตือน สายติดที่นอน "นอนมากเกินไป" เสี่ยงหัวใจวายเฉียบพลัน!