คน Gen ใหม่ มองสัตว์เลี้ยง ‘เหมือนลูก’ เปย์หนัก ดันตลาดขนมสัตว์ 7,500 ล้านโตแรง

ต้องยอมรับว่าวันนี้สถานะของสัตว์เลี้ยง ไม่ว่าจะเป็นน้องหมาหรือน้องแมวได้ก้าวข้ามคำว่า "เทรนด์" ไปสู่ "เมนสตรีม" หรือเป็นเรื่องหลักในสังคมเมืองแล้ว ด้วยเหตุนี้จึงทำให้ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงในประเทศไทยมีมูลค่าสูงถึงประมาณ 50,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่องที่ 12% ต่อปี การเติบโตนี้มีปัจจัยมาจากการที่จำนวนสัตว์เลี้ยงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

นายกิติศักดิ์ ลิ้มอำไพ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินเตอร์เนชั่นแนล เพ็ท ฟู้ด จำกัด ผู้ผลิตขนมและอาหารสำหรับสัตว์เลี้ยงแบรนด์ JINNY และ JerHigh ในกลุ่มบริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือ ซีพีเอฟ เปิดเผยว่า ปัจจุบันมีสัตว์เลี้ยงรวมกันในประเทศไทยประมาณ 14 ล้านตัว นอกจากนี้ ประเทศไทยยังเป็นผู้ส่งออกผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงระดับโลก โดยอยู่ในอันดับที่ 3 ของโลก

พฤติกรรมผู้บริโภคใหม่รักเหมือนลูก พร้อมเปย์ทุกช่วงวัย

จากการสำรวจผู้บริโภคในปัจจุบัน โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ (Gen) มองสัตว์เลี้ยง "เหมือนลูก" หรือ "คนในครอบครัว" พวกเขาแสดงความรักสัตว์เลี้ยงแบบไม่มีเงื่อนไข การใช้จ่ายต่อสัตว์เลี้ยงจึงสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉลี่ยแล้วคนไทยใช้จ่ายสำหรับสัตว์เลี้ยงเกือบ 40,000 บาทต่อคนต่อปี ซึ่งตัวเลขนี้มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ คนกลุ่มนี้ไม่ได้ต้องการเพียงแค่อาหารที่อร่อยเท่านั้น แต่ต้องการให้สัตว์เลี้ยงของตนอยู่ด้วยกันนานๆ มีความสุขและมีสุขภาพที่ดี ดังนั้นผู้บริโภคจึงให้ความสำคัญอย่างมากกับผลิตภัณฑ์ที่เน้นเรื่อง โภชนาการ (Nutrition) ที่เหมาะสมกับสัตว์เลี้ยงในทุกช่วงอายุ และมองหาผลิตภัณฑ์เชิงนวัตกรรม

ตลาดเฉพาะทาง "ทาสแมว" และ "ขนม" คือโอกาสเติบโต

แม้ว่าในภาพรวมตลาดจะประกอบด้วยสุนัขและแมว แต่การเติบโตของกลุ่มน้องแมวก็สูงมากในเวลานี้ เนื่องจากปัจจัยของสังคมเมืองที่เปลี่ยนแปลงไป แบรนด์จึงต้องเริ่มพัฒนาสินค้าที่ตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกันของแมวทุกตัว นอกจากนี้ ตลาด ขนมสัตว์เลี้ยง (Snacks) ก็เป็นตลาดที่น่าจับตา โดยคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 15% ของมูลค่าตลาดรวม และมีโอกาสเติบโตค่อนข้างสูงมาก ในส่วนของระบบนิเวศโดยรอบ (Ecosystem) ร้าน Pet Shop และโรงพยาบาลสัตว์ต่าง ๆ ก็เติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยเฉพาะร้าน Pet Shop ที่ถูกขับเคลื่อนโดยผู้ประกอบการคนรุ่นใหม่ (Gen) ซึ่งนำเสนอระบบและบริการที่ดี ซึ่งช่วยยกระดับมาตรฐานของอุตสาหกรรมให้สูงขึ้น

แบรนด์ไทยสู่ตลาดโลกมุ่งหน้าขยายฐานในเอเชียและอาเซียน

ผู้ประกอบการไทยมีความเชื่อมั่นสูงว่าอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงสามารถขยายไปตลาดโลกได้อย่างมาก ไม่ใช่แค่การขายหรือการผลิต แต่ด้วย คุณภาพของคนไทย นักนวัตกรรม และความเชี่ยวชาญด้านโภชนาการ แม้ตลาดในโซนอเมริกาและยุโรปจะยังคงใหญ่ แต่ภูมิภาคที่มี อัตราการเติบโตที่สูงมาก คือ เอเชีย และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง อาเซียน ซึ่งมีอัตราการเติบโตสูงกว่าภูมิภาคอื่น ๆ ค่อนข้างเยอะ ตัวอย่างเช่น บริษัท Jhai (ผู้ผลิต) สามารถส่งออกไปแล้ว 32 ประเทศทั่วโลก ขณะที่แบรนด์ Jinny (สำหรับแมว) ซึ่งเพิ่งรีแบรนด์เมื่อต้นปี ก็ขยายไป 20 ประเทศทั่วโลกแล้ว และตั้งเป้าจะขยายเป็น 30 ประเทศทั่วโลกภายในปีนี้

จุดแข็งด้านผลิตภัณฑ์โภชนาการระดับพรีเมียมและความปลอดภัย

ความแตกต่างสำคัญของผลิตภัณฑ์ในเครือ เช่น แบรนด์ Jhai และ Jinny คือการให้ความสำคัญกับสุขภาพและโภชนาการ โดยมีการใช้ วัตถุดิบเทียบเท่าอาหารมนุษย์ (Human-grade) เช่น การใช้ไก่ที่ได้มาตรฐานสูงจนสามารถส่งให้นักบินอวกาศทานได้ นอกจากนี้ ยังใช้ผู้เชี่ยวชาญด้านโภชนาการมาช่วยพัฒนาสินค้าเพื่อให้สัตว์เลี้ยงมีสุขภาพที่ดีและมีอายุยืนยาว การพัฒนาสินค้ายังลงลึกไปถึงการดูแลที่แตกต่างกันตามแต่ละสายพันธุ์

ยกระดับสังคมรณรงค์ความรับผิดชอบและช่วยเหลือสัตว์จรจัด

ในขณะที่ธุรกิจเติบโต ภาคอุตสาหกรรมก็ตระหนักถึงปัญหาของสัตว์เลี้ยงจรจัดที่เพิ่มขึ้นอย่างมากหลังช่วงโควิด ผู้ประกอบการจึงเห็นความสำคัญในการยกระดับระบบนิเวศนี้ให้ดีขึ้น โดยการทำกิจกรรมเพื่อสังคมผ่านโครงการต่าง ๆ เช่น "หมอหมาใจหล่อ" ซึ่งกำลังจะต่อยอดสู่โครงการ "หมอแมวน่ารัก" เพื่อช่วยเหลือน้องหมาและน้องแมว

หลักการสำคัญคือการ ปลูกจิตสำนึก ให้ดีก่อนการเลี้ยง โดยให้ความรู้ควบคู่กับความรัก เพื่อป้องกันไม่ให้เกิดการทอดทิ้งสัตว์เลี้ยงเมื่อมันโตขึ้น นอกจากนี้ บริษัทยังทำหน้าที่เป็นสื่อกลางในการยก ระดับมูลนิธิต่าง ๆ ทั่วประเทศ (กลางน้ำ) โดยสนับสนุนทั้งสินค้าและยา และในขั้นตอนสุดท้าย (ปลายน้ำ) คือการช่วยหาบ้านใหม่ให้กับสัตว์เลี้ยงเหล่านั้น ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา โครงการได้ช่วยเหลือสัตว์เลี้ยงจรจัดไปแล้วประมาณ 35,000 ตัว และสนับสนุนสินค้าและยารวมมูลค่าประมาณ 25 ล้านบาท

อย่างไรก็ตามล่าสุดได้มีการจัดงาน ‘จินนี่ ใจฟูเจอร์นี่’ ในครั้งนี้ ได้มีการเปิดตัวพรีเซนเตอร์อย่างเป็นทางการ ‘พี่จอง และคัลแลน’ ยูทูบเบอร์ชื่อดังสัญชาติเกาหลี ร่วมสร้างปรากฎการณ์ รักแมวในแบบที่เป็น นับเป็นการต่อยอดการเดินทางของแบรนด์จินนี่ที่เติบโตแข็งแกร่งขึ้นอีกขั้น

ที่เราเลือกคัลแลนและพี่จอง เพราะทั้งสองคนมีจิตใจที่รักสัตว์ ที่หลายๆ คนคงได้เห็นได้จากช่อง CullenHateberry ที่ถ่ายทอดความรัก ชวนให้ ‘ใจฟู’ ต่อน้องแมวระหว่างการเดินทาง  ซึ่งสอดคล้องกับแบรนด์ JINNY ที่ต้องการมอบสิ่งที่ดีที่สุดให้กับแมวทุกสายพันธุ์ เพราะ JINNY ไม่ได้แค่ผลิตขนมและอาหารสำหรับแมวเพียงอย่างเดียว แต่คือแบรนด์ที่เข้าใจและยอมรับในความแตกต่างของแมวทุกตัว

นายกิติศักดิ์ กล่าวอีกว่า แนวคิดของ JINNY คือ “รักแมวในแบบที่เป็น” บริษัทจึงพัฒนาอาหารแมวเกรดโฮลิสติกหลากหลายสูตรที่มาเติมเต็มในทุกๆความต้องการที่แตกต่างกันไปของน้องแมว โดยมีผู้เชี่ยวชาญในการร่วมพัฒนาสูตร และคัดสรรวัตถุดิบคุณภาพสูง ผ่านกระบวนการผลิตมาตรฐานระดับสากล และผ่านการทดสอบการทานที่เข้มข้นจากสถาบันการทดสอบที่เป็นกลาง มาตรฐานระดับสากล จึงมั่นใจด้านรสชาติที่อร่อยควบคู่กับสุขภาพที่ดีตามความต้องการอย่างแท้จริง

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

• โรงงานอาหารสัตว์พร้อมเปิดรับข้าวโพดฤดูกาลใหม่สิงหาคมนี้

• โลกร้อน! ดัน "อาหารสัตว์"ทั่วโลกปรับขึ้น ทำเนื้อUSA พุ่ง 20-30%

• อากาศร้อนจัด! ทำ “หมูแพง” สุดรอบ 2 ปี ผลผลิตลด-อาหารสัตว์พุ่ง