‘การตลาดสายมู’ เมื่อ KFC ขายโชคลาภรับปีใหม่ 2569 กับ กระเป๋าบักเก็ตโชคดี

ในภาวะเศรษฐกิจปีม้า (2569) ที่เติบโตแบบหืดจับ หลายองค์กรออกมาคาดการณ์ GDP โตเพียง 1-2% เท่านั้น ผู้บริโภคเองเข้าสู่ Survival Mode ความเครียดเรื่องค่าครองชีพทำให้เทรนด์การขอพรเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน โดยเน้นที่การเงิน การงาน และความมั่งคั่ง มากกว่าเรื่องความรัก ซึ่งเคยเป็นอันดับหนึ่งในปีก่อน ๆ

แม้แต่ธุรกิจอาหารเอง ความอร่อยอย่างเดียวอาจไม่พอที่จะดึงเงินในกระเป๋าผู้บริโภคที่คิดเยอะขึ้นได้ แต่การขายความสบายใจ และความหวัง คือกลยุทธ์ที่ทรงพลังเสมอ โดยเฉพาะในสังคมไทย

วันนี้เราจะมาแกะรอยกลยุทธ์การตลาดสายมู (Mu-Marketing) ของ KFC ประเทศไทย ที่เริ่มต้นปี 2569 ได้อย่างเฉียบคม ผ่านแคมเปญ ‘กระเป๋าบักเก็ตโชคดี’ ที่ไม่ใช่แค่การแถมของพรีเมียม แต่เป็นการขาย ‘ความสิริมงคล’ ที่เข้าถึงง่ายในราคาที่ใครก็จ่ายได้

เมื่อ KFC ไม่ได้ขายแค่ไก่ แต่ขาย ‘โชคลาภ’ รับปี 2569

จากอินไซต์เรื่องความเชื่อด้านสิริมงคลของคนไทย โดยเฉพาะในช่วงต้นปีที่หลายคนมองหาตัวช่วยเสริมดวงในทุกด้านด้วยการจัดพิธีบวงสรวงเสริมโชครับต้นปี โดยอาจารย์ กานต์ มุสิกบุญเลิศ (อาจารย์ปุ๊บปั๊บ) จากสยามพิธี เพื่อส่งต่อความมั่งคั่ง สุขภาพดี ความรัก และความสำเร็จเริ่มต้นปีอย่างมีพลัง โดยการเปลี่ยนถุงกระดาษหรือบักเก็ตแบบเดิม ให้กลายเป็นกระเป๋า ‘ไอเท็มสายมู’ ที่ใช้งานได้จริง

วิเคราะห์การตลาดสายมู แคมเปญ ‘กระเป๋าบักเก็ตโชคดี’

1. การเชื่อมโยงวัฒนธรรม คนไทยกับความเชื่อเป็นของคู่กัน โดยเฉพาะช่วงเปลี่ยนผ่านปีใหม่ การนำ ‘อาจารย์ปุ๊บปั๊บ’ มาทำพิธีบวงสรวง และ ‘เอ็ม หัตถ์เทพ’ เซียนพระชื่อดังมาร่วมในหนังโฆษณา คือการใช้ Influencer Marketing ที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย และมีพลังสื่อสารเป็นวงกว้าง

2. การเสี่ยงดวง และการลุ้น ‘กระเป๋าบักเก็ตโชคดี’ การมี 4 แบบให้สะสม (สมหวัง, แข็งแรง, ร่ำรวย, สำเร็จ) และใช้วิธีกล่องสุ่ม คือจิตวิทยาการตลาดที่กระตุ้นให้เกิดการซื้อซ้ำ (Repeat Purchase) เพื่อเก็บสะสมให้ครบ หรือเพื่อให้ได้คำอวยพรที่ตรงใจที่สุด

3. ราคาที่เข้าถึงง่าย ด้วยชุดเริ่มต้นเพียง 199 บาท ถือเป็นจุดที่ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อได้ทันที โดยไม่ต้องคิดนาน เมื่อเทียบกับมูลค่าทางใจที่ได้รับ

KFC ประเทศไทย ยังได้นำอินไซต์ด้านความเชื่อของมงคลของคนไทยมาต่อยอด ด้วยการเปิดตัวหนังโฆษณาที่เชื่อมโยงความโชคลาภ แบบสนุกสนาน ผ่านการเล่าเรื่องด้วยไอคอนของวงการของขลัง 'เอ็ม หัตถ์เทพ' ด้วยการโชว์สไตล์การตรวจพระแบบนิ่งขรึม แต่มีอารมณ์ขันให้ทุกคนได้ขำกัน โดยได้หยิบซีนคุ้นตาจากคอนเทนต์ตรวจพระของเจ้าตัวมาเล่าใหม่ ก่อนเฉลยนำไปสู่ของขลังที่แท้จริงกระเป๋าบักเก็ตโชคดีเป็นไอเท็มเสริมดวงให้สะสม

ซูเฮล ลิมบาดะ Market Lead & Chief Marketing Officer KFC ประเทศไทย บอกว่า อยากเปลี่ยนช่วงเวลาเริ่มต้นปีให้มีความหมายมากขึ้น และความอร่อยไม่ควรแค่อิ่มท้อง แต่ต้องช่วยเติมรอยยิ้มและกำลังใจด้วย จึงหวังว่าความตั้งใจนี้จะช่วยเพิ่มพลังใจให้กับการเริ่มต้นปีใหม่ เป็นปีแห่งความสุข ความเจริญ และความโชคดีของคนไทยทุกคน

ในโลกธุรกิจปี 2026 แบรนด์ที่ยั่งยืนไม่ใช่แบรนด์ที่ใหญ่ที่สุด แต่คือแบรนด์ที่เข้าใจ และนั่งในใจผู้บริโภคได้มากที่สุด การปรับตัวของ Global Brand ที่ไม่ได้ยึดติดกับภาพลักษณ์แบรนด์อเมริกัน แล้วมาใช้ความเชื่อ ศรัทธา และมูไปกับลูกค้า คือการสร้างความผูกพัน ที่ลึกซึ้งกว่าแค่การซื้อขายไก่ทอด