เจาะกลยุทธ์ CHAGEE ส่งชา 'โฮจิฉะ' มัดใจ New Gen ผู้หลงใหลคุณภาพและความคราฟต์

ในโลกธุรกิจเครื่องดื่มปี 2026 'ความอร่อย' อาจไม่ใช่บรรทัดฐานเดียวที่ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้ออีกต่อไป เมื่อพฤติกรรมคนรุ่นใหม่ขยับเข้าหาเทรนด์ Mindful Drinking หรือการดื่มอย่างมีสติและใส่ใจสุขภาพมากขึ้น ทำให้เครื่องดื่ม 'ชากลุ่มคาเฟอีนต่ำ' กลายเป็นตลาดใหม่ที่แบรนด์ยักษ์ใหญ่ต้องกระโดดลงมาเล่น

ล่าสุด CHAGEE แบรนด์ชาระดับ Global ปล่อยหมัดเด็ดรับซีซันด้วยการเปิดตัว 'Hojicha Genmai Milk Tea' หรือชานมโฮจิฉะเก็นไม ในประเทศไทยอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 20 มีนาคม 2569 หลังสร้างปรากฏการณ์ Sold Out มาแล้วในสิงคโปร์และมาเลเซีย เพื่อตอบรับกระแสความนิยม ที่ผู้บริโภคเริ่มมองหาเครื่องดื่มที่ให้มากกว่าแค่ ‘รสชาติ’ แต่ต้องมอบ ‘ความรู้สึกดี’ ไปพร้อมกัน

ทำไมต้องเป็น 'โฮจิฉะเก็นไม'?

หากวิเคราะห์ผ่านมุมมองกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ การหยิบเอาโฮจิฉะ (ชาคั่ว) มาผสมผสานกับเก็นไม (ข้าวคั่ว) ถือเป็นการแก้ Pain Point ของผู้บริโภคยุค Digital Fatigue ได้อย่างตรงจุด

• Low Caffeine, High Relaxation: โฮจิฉะผ่านกระบวนการคั่วไฟสูงถึง 3 ครั้ง ช่วยลดปริมาณคาเฟอีนและความฝาด ทำให้ดื่มได้ตลอดวันโดยไม่กระทบการนอน ตอบโจทย์คนทำงานที่อยากพักผ่อน
• The Premium Sourcing: CHAGEE เลือกเก็บใบชาในช่วง 'Grain Rain' ซึ่งเป็นช่วงที่ใบชามีคุณภาพสูงสุด สะท้อนถึงการชูจุดขายเรื่อง 'Craftsmanship' เพื่อดึงดูดกลุ่ม Premium Mass
• Sensory Marketing: ไม่ใช่แค่รสชาติ แต่คือ 'กลิ่น' ของข้าวเก็นไมที่ให้ความรู้สึกสบายท้องและผ่อนคลาย ซึ่งเป็น Key Success Factor หลักของเมนูนี้

กลยุทธ์ 'The Art of Lightness' มากกว่าแค่ขายชา

คุณมธุรดา ยงเจริญ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด CHAGEE ประเทศไทย ระบุว่าแคมเปญนี้ขับเคลื่อนภายใต้แนวคิด 'The Art of Lightness' หรือศิลปะแห่งความเบาสบาย ซึ่งเป็นการทำ Brand Positioning ให้เชื่อมโยงกับ Lifestyle ของคนเมืองที่เร่งรีบ ซึ่ง CHAGEE เตรียมจัดกิจกรรมตลอดเดือนมีนาคมและเมษายนนี้ ไม่ว่าจะเป็นบูททดลองชิมเครื่องดื่มเชื้อเชิญให้ผู้คนได้หยุดพัก ไปจนถึงกิจกรรมที่จะซึมซับการใช้ชีวิตอย่างสงบเข้ากับอรรถรสของชา

การตลาดครั้งนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่ในแก้วชา แต่ CHAGEE ขยายอาณาจักร Brand Experience ผ่าน Lifestyle Merchandise (Limited Edition) เช่น

1. Hojicha Sachet Charm ถุงหอมกลิ่นชาโฮจิฉะ
2. Feel Light Scented Candle เทียนหอมทำมือกลิ่นโฮจิฉะ ที่จรดแสงเทียนสะท้อนสีราวกับภาพสะท้อนแนวคิดหลัก (Key Visual) ของโฮจิฉะ
3. Carry Light Tote Bag กระเป๋าผ้าแคนวาสโฮจิฉะ
4. Sip Light Thermal Tumbler แก้วเก็บอุณหภูมิลายเอกลักษณ์

การขยับตัวของ CHAGEE ไม่ใช่แค่การขายเครื่องดื่มหรือของที่ระลึก แต่คือกลยุทธ์ 'Lifestyle Integration' ที่เจาะจงตอบโจทย์พฤติกรรมคนรุ่นใหม่ การใช้สินค้า Merchandising ช่วยสร้างความผูกพัน และเพิ่มโอกาสในการมองเห็นแบรนด์ในชีวิตประจำวันของลูกค้า ให้เดินเข้าหาแบรนด์อย่างเป็นธรรมชาติ  

สำหรับผู้ที่สนใจสามารถดูรายละเอียดเพิ่มเติมของกิจกรรม โปรโมชัน และการวางจำหน่ายสินค้าคอลเลกชันพิเศษ ได้ผ่านช่องทาง Instagram, Facebook, และ TikTok ของ CHAGEE Thailand