ไวรัล! ใส่รองเท้าแบบไหนก็ขึ้น BTS ได้ แต่ ‘รองเท้าแตะผู้พันขี่ช้าง’ จบปัญหารองเท้ากินขา

ช่วงนี้ ‘รองเท้า’ กลายเป็นประเด็นร้อนบนโลกออนไลน์แบบไม่คาดคิด โดยเฉพาะดราม่าการใส่รองเท้าแตะขึ้นรถไฟฟ้า ที่ถูกหยิบมาถกเถียงกันอย่างกว้างขวาง เมื่อมีผู้ใช้งานรายหนึ่งแสดงความไม่พอใจ มองว่าไม่เหมาะสมกับภาพลักษณ์เมืองหลวง จนกลายเป็นไวรัล กระทั่งล่าสุด รถไฟฟ้าบีทีเอส ออกมาคลายข้อสงสัยแบบสั้น ๆ แต่ชัดเจนว่า ‘ไม่ว่าจะใส่รองเท้าแบบไหน ก็ยินดีให้บริการ’ พร้อมชวนผู้โดยสารร่วมกันสร้างสังคมการเดินทางที่มีน้ำใจต่อกันมากกว่าไปโฟกัสที่การแต่งกาย

แม้จะดูเป็นดราม่าเล็ก ๆ แต่สะท้อนให้เห็นว่า ‘รองเท้า’ ไม่ใช่แค่ของใช้ในชีวิตประจำวันอีกต่อไป หากแต่เป็นเรื่องของภาพลักษณ์ ไลฟ์สไตล์ และตัวตนของผู้คนในยุคนี้ และในอีกด้านหนึ่งของกระแสสังคม ตลาดรองเท้าไทยเองก็กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะ ‘รองเท้าแตะ’ ที่มีมูลค่าตลาดทะลุ 1 หมื่นล้านบาท และยังขยายตัวตามพฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับความสบายและการใช้งานจริงมากขึ้น

จังหวะเดียวกันนี้เอง แบรนด์ต่าง ๆ ก็ไม่พลาดที่จะหยิบอินไซต์ดังกล่าวมาต่อยอดเชิงธุรกิจ ล่าสุด KFC ประเทศไทย จับมือกับ นันยาง แบรนด์รองเท้าสัญชาติไทยระดับตำนาน เปิดตัวไอเท็มลิมิเต็ด ‘รองเท้าแตะผู้พันขี่ช้าง’ รับเทศกาลสงกรานต์

ความน่าสนใจของโปรดักต์นี้อยู่ที่การผสมผสาน DNA ของรองเท้าแตะแบบคลาสสิกเข้ากับความสนุกในสไตล์ KFC ได้อย่างลงตัว ดีไซน์มาในโทนสีแดง-ขาวสะดุดตา พร้อมคาแรกเตอร์ที่ชัดเจน ตอบโจทย์ทั้งสายแฟและสายลุย โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลที่ต้องเผชิญทั้งน้ำ ความลื่น และปัญหา ‘รองเท้ากินขา’ ที่หลายคนคุ้นเคย นอกจากตัวสินค้า KFC ยังเล่าเรื่องผ่านแคมเปญการตลาดที่เข้าถึงคนรุ่นใหม่ ด้วยคอนเทนต์ครีเอทีฟและคาแรกเตอร์ ‘น้องก๊าง’ ลูกช้างสุดน่ารัก ที่ถูกออกแบบให้เชื่อมโยงกับตัวสินค้าได้อย่างแนบเนียน สร้างทั้งการจดจำและการแชร์บนโซเชียล

ขณะเดียวกัน ยังออกชุดเมนูพิเศษรับสงกรานต์ ควบคู่กับกลยุทธ์ ‘แลกซื้อ’ รองเท้าแตะในราคาพิเศษ เพื่อกระตุ้นยอดขายและสร้างประสบการณ์ร่วมระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคภาพรวมจึงน่าสนใจไม่น้อย จากดราม่ารองเท้าบนรถไฟฟ้า สู่โอกาสทางการตลาดของธุรกิจรองเท้าแตะ ที่กำลังถูกยกระดับจากสินค้าธรรมดา ไปสู่ไอเท็มไลฟ์สไตล์ที่มีทั้งฟังก์ชันและแฟชั่น

ในวันที่ผู้บริโภคไม่ได้เลือก ‘รองเท้า’ แค่เพราะจำเป็น แต่เลือกเพราะมันสะท้อนความเป็นตัวเองได้อย่างชัดเจน เรื่องเล็ก ๆ ใต้ฝ่าเท้า จึงกลายเป็นเรื่องใหญ่ในมุมธุรกิจอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้