Gen Z ตามกระแสแฟชั่นเซเลบ ดันตลาดนาฬิกาหรู บูมสุดในรอบสองปี

แม้ว่ากระแสของแฟชั่นจากแบรนด์หรูอาจจะยังไม่ฟื้นตัวมากนัก แต่ราคาของนาฬิกาหรูในตลาดมือสองกลับปรับตัวขึ้นสูงสุดในรอบกว่าสองปี ส่วนหนึ่งได้แรงหนุนหลักมาจากการซื้อของคนรุ่นใหม่หรือ Gen Z ที่มีความต้องการนาฬิกาแนวเดรสวอทช์ (Dress Watches) ที่ดูสง่างาม ประณีต และเป็นทางการ ซึ่งเป็นสไตล์ที่เหล่าคนดังนิยมสวมใส่

ข้อมูลดัชนี Bloomberg Subdial Watch ซึ่งติดตามความเคลื่อนไหวของนาฬิกาที่มีการซื้อขายสูงสุด 50 รุ่นตามมูลค่าธุรกรรม พบว่าปรับตัวเพิ่มขึ้นถึง 8% ในปี 2025 แม้ราคาจะมีการปรับฐานลดลงเล็กน้อยใน

• คนรุ่นใหม่มองหาความประณีต เริ่มเมินทรงสปอร์ต

นาฬิกาแนวเดรสวอทช์และนาฬิกาขนาดเล็กสไตล์เครื่องประดับได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โดยการครองพื้นที่สื่อและตลาดมากขึ้นตามอิทธิพลจากแฟชั่นของเหล่าเซเลบริตี้ ส่งผลให้นักสะสม Gen Z ที่ให้ความสำคัญกับความสง่างามและความมีเอกลักษณ์ สนใจพวกมันมากกว่านาฬิกาสปอร์ตตัวเรือนเหล็กทรงหนาที่เคยได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในอดีต

“เราเริ่มมองเห็นแนวโน้มที่นักสะสมหันไปสนใจนาฬิกาขนาดเล็กและดีไซน์แบบเครื่องประดับมากขึ้น” คริสตี เดวิส ผู้ร่วมก่อตั้ง Subdial ดีลเลอร์และแพลตฟอร์มซื้อขายนาฬิกาในลอนดอน กล่าว

นอกจากนี้ข้อมูลจาก Chrono24 แพลตฟอร์มซื้อขายนาฬิการะดับโลกระบุว่า สัดส่วนเงินที่ลูกค้า Gen Z ใช้จ่ายกับนาฬิกา Cartier บนเว็บไซต์ เพิ่มขึ้นเป็น 7.9% ในปี 2025 จากเพียง 2.1% ในปี 2018 ขณะที่เมื่อรวมทุกช่วงอายุ สัดส่วนดังกล่าวเพิ่มเป็น 5.6% จาก 3%

สาเหตุหนึ่งที่ทำให้นาฬิกาขนาดเล็กได้รับความนิยมมากขึ้นมาจากแฟชั่นของคนดังอย่าง เทย์เลอร์ สวิฟต์ และ ทิโมธี ชาลาเมต์ ที่เลือกนำมาใส่ออกสื่อแทนที่สไตล์แบบเดิมๆ อย่างนาฬิกาที่มีตัวเรือนขนาดใหญ่ ทำให้เทรนด์นี้มีผลสำคัญต่อการเปลี่ยนแปลงของแฟชั่นและช่วยเพิ่มยอดขายให้กับ Cartier และแบรนด์อื่นๆ อย่างมาก

ด้านคริสตีกล่าวเสริมว่า “ตลาดของนาฬิกาแนวสปอร์ตทรงหนาจากแบรนด์อย่าง Rolex ต้องเจอกับความผันผวนอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จนดูเหมือนว่าผู้ซื้อบางส่วนเริ่มเบื่อและมองหาสิ่งใหม่” นอกจากนี้เขายังบอกว่าลูกค้าที่เป็นคนรุ่นใหม่ไม่ได้มองว่านาฬิกาเป็นแฟชั่นที่ต้องแยกตามเพศ เพราะผู้หญิงบางคนก็ให้ความสนใจนาฬิกาบางรุ่นที่มีหน้าปัดขนาดใหญ่ ขณะที่ผู้ชายก็เริ่มสะสมนาฬิกาขนาดเล็กที่ทำจากโลหะ

F.P. Journe เดรสวอทช์ดาวเด่นเวทีประมูล

แบรนด์หนึ่งที่เรียกได้ว่ากำลังได้รับความนิยมในหมู่ผู้ที่ชื่นชอบนาฬิกาหรูในตอนนี้ก็คือ F.P. Journe แบรนด์นาฬิหาหรูที่ได้รับการยอมรับในเรื่องของคุณภาพและนวัตกรรม ที่ก่อตั้งโดย ฟร็องซัวส์-ปอล จูร์เน ช่างทำนาฬิการะดับปรมาจารย์ในปี 1999 ที่เมืองเจนีวา ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ที่แม้ว่าจะมีการผลิตไม่มากนักแต่ในการประมูลหลายครั้งที่ผ่านมา นาฬิกาแบรนด์นี้ถูกประมูลไปด้วยราคาสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้หลายเท่าตัว ไฮไลต์สำคัญคือ F.P. Journe FFC Prototype ของผู้กำกับชื่อดัง ฟรานซิส ฟอร์ด คอปโปลา ซึ่งถูกเคาะขายที่ราคา 10.8 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 380 ล้านบาท) ในนิวยอร์ก ทั้งที่มีการประเมินราคาไว้เพียง 1 ล้านดอลลาร์

ตามข้อมูลที่ Subdial รวบรวมไว้พบว่า นาฬิกา F.P. Journe ส่วนใหญ่มักถูกจัดอยู่ในกลุ่มเดรสวอทช์ ที่จากเดิมขายได้สูงกว่าราคาประเมินเฉลี่ยราว 6% ในปี 2024 ได้พุ่งขึ้นเป็นมากกว่า 120% เหนือราคาประเมินในช่วงปลายปี 2025

ทั้งนี้แม้ว่าเดรสวอทช์หลายแบรนด์กำลังเป็นที่นิยมแต่นาฬิกาเรือนเหล็กแนวสปอร์ตก็ยังสามารถไปต่อได้ เช่น Patek Philippe Nautilus Perpetual Calendar 5740/1G-001 และ Patek Nautilus Rose Gold 5711/1R-001 ยังคงเป็นรุ่นที่ทำผลงานได้ดีที่สุด ตามข้อมูลของ Subdial แต่ก็ต้องยอมรับว่าเทรนด์ของตลาดนาฬิกาหรูเปลี่ยนไปแล้ว และผู้ซื้อหรือนักสะสมที่เป็นคนรุ่นใหม่ก็ถือว่าเป็นปัจจัยหลักที่เข้ามาเป็นตัวกำหนดแฟชั่นที่สำคัญเช่นกัน

อ้างอิงข้อมูล : Bloomberg