แรงไม่ตก! 'BLACKPINK' 4 สาว 4 สไตล์ ตัวแทน 'แบรนด์กีฬาระดับโลก'

เรียกได้ว่าหยิบจับอะไรหรือร่วมงานกับใครก็สามารถสร้างกระแสได้ทันทีสำหรับ 4 สาวเกิร์ลกรุ๊ป K-pop ชื่อดังระดับโลกอย่าง “BLACKPINK” เพราะพวกเธอไม่ได้สร้างชื่อเสียงและมีความโดดเด่นเฉพาะผลงานเพลงเท่านั้น แต่ยังมีสไตล์เฉพาะตัวที่แตกต่างและโดดเด่นกันออกไปในแต่ละคน นั่นทำให้หลายแบรนด์ให้ความสนใจที่จะร่วมงานด้วย ซึ่งปฏิเสธไม่ได้ว่าทุกวันนี้เทรนด์แนวสปอร์ตแวร์กำลังมาแรง นั่นทำให้แบรนด์กีฬาระดับโลกหลายแบรนด์อยากจะร่วมงานกับพวกเธอ

 

ลิซ่า และแบรนด์เจ้าตลาด Nike

นับเป็นสมาชิก “BLACKPINK” คนล่าสุดที่เปิดตัวร่วมงานเป็นพันธมิตรระยะยาวกับแบรนด์กีฬาระดับโลกอย่าง “Nike” สำหรับ “ลิซ่า” เมื่อวันที่ 20 มกราคมที่ผ่านมา โดยเว็บไซต์ของไนกี้นิยามถึงความเป็นลิซ่าไว้ว่า เธอคือผู้เชี่ยวชาญด้านสุนทรียศาสตร์ป๊อปร่วมสมัย เป็นศิลปินที่มีความสามารถรอบด้านอย่างแท้จริง ทั้งแรปเปอร์, นักร้อง, นักเต้น, นักแสดง และยังเป็นสไตล์ไอคอนอีกด้วย ซึ่งเธอประสบความสำเร็จทั้งในฐานะ ศิลปิน K-pop และนักแสดง

ในการร่วมงานครั้งนี้ลิซ่าได้ให้สัมภาษณ์เอาไว้ด้วยว่า แฟชั่นคือวิธีแสดงความเป็นตัวของตัวเองและสร้างความมั่นใจ ทุกครั้งที่เธอเดินทางหรือออกทัวร์รอบโลก ก็จะคอยดูว่าผู้คนในแต่ละที่แต่งตัวกันอย่างไร แค่ได้เห็นสไตล์ของผู้คนในแต่ละวัฒนธรรมก็สามารถเป็นแรงบันดาลใจให้เธอได้

ฉันอยากสนับสนุนให้ผู้หญิงทุกคนกล้าแสดงตัวตน และมั่นใจในความเป็นตัวเอง ผ่านสิ่งที่พวกเธอสวมใส่ ลิซ่ากล่าว

นอกจากนี้ลิซ่ายังเล่าว่าที่รู้สึกตื่นเต้นกับการร่วมงานของไนกี้ครั้งนี้ก็เพราะเธอมองว่าตัวเธอและแบรนด์มีเป้าหมายเดียวกันนั่นก็คือความลุ่มหลงในความเป็นเลิศ ความประณีตในงานฝีมือ และความสามารถในการปรับตัวได้หลากหลาย โดยลิซ่าอธิบายเพิ่มว่าเธอตั้งตารอที่จะถ่ายทอดพลังงานนั้นไปสู่งานทุกอย่างที่จะทำร่วมกับแบรนด์ เพราะอยากจะสนับสนุนให้ผู้หญิงทุกคนกล้าที่จะแสดงความเป็นตัวเอง และมั่นใจในสิ่งที่พวกเขาเป็นผ่านสิ่งที่พวกเขาสวมใส่

การร่วมงานของลิซ่ากับไนกี้ในครั้งนี้เรียกได้ว่าน่าจับตามองในวงการสปอร์ตแวร์เป็นอย่างมาก เพราะแม้ว่าในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา ไนกี้ต้องพบกับปัญหาทั้งด้านยอดขายและการออกแบบแต่ก็ยังคงเป็นแบรนด์ที่ครองส่วนแบ่งการตลาดของสปอร์ตแวร์มากที่สุดในโลก โดยอยู่ที่ประมาณ 14%

นอกจากนี้ไนกี้ยังเป็นแบรนด์ที่มีการเติบโตมากที่สุดบนแพลตฟอร์มขายสินค้าออนไลน์ชื่อดัง StockX ในปี 2025 ที่ผ่านมา และยังเป็นแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในหมวดหมู่รองเท้าของแพลตฟอร์มอีกด้วย แม้ว่าไนกี้จะไม่ได้รับประโยชน์โดยตรงจากการขายเหล่านั้น แต่การเติบโตนี้เน้นให้เห็นถึงกลยุทธ์โดยรวมของแบรนด์

ด้านข้อมูลจาก Business Insider ระบุว่า ไนกี้กำลังกลับมาอย่างยิ่งใหญ่ โดยอาศัยนักกีฬาคนดังเป็นผู้นำเสนอสินค้า รวมถึงยังมีการเปิดตัวเทคโนโลยีที่ทันสมัยในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาอีกด้วย

ในส่วน WWD ให้ข้อมูลว่า ในเดือนธันวาคมไนกี้รายงานว่าพบกับอุปสรรคสำคัญบางอย่างในช่วงที่พยายามกลับมาดำเนินธุรกิจในไตรมาสที่สอง โดยประธานและซีอีโอของไนกี้ “ Elliott Hill” กล่าวกับนักวิเคราะห์ว่า บริษัทกำลังอยู่ในช่วงกลางของการกลับมาดำเนินธุรกิจ โดยเสริมว่าธุรกิจในแต่ละส่วนอยู่ในขั้นตอนที่แตกต่างกันของการพลิกฟื้น สำหรับปีงบประมาณ 2026 นี้ยังคงเป็นปีแห่งการดำเนินการเพื่อปรับขนาดธุรกิจสินค้าคลาสสิกของแบรนด์ให้เหมาะสม นำประสบการณ์ดิจิทัลของไนกี้กลับสู่ระดับพรีเมียม ขยายพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ กระชับความสัมพันธ์กับผู้บริโภคให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น เสริมสร้างความสัมพันธ์กับพันธมิตร และปรับโครงสร้างทีมและผู้นำใหม่

นอกจากนี้ข้อมูลจาก Deep Marketin Sights เมื่อเดือนกรกฎาคม 2025 ระบุว่าไนกี้มีมูลค่าตลาดอยู่ที่ 107,030,000,000 ดอลลาร์ หรือประมาณ 3.36 ล้านล้านบาท พร้อมอธิบายว่าที่แบรนด์ยังคงรักษาความเป็นผู้นำในตลาดเอาไว้ได้เป็นเพราะมีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย มีระบบอีคอมเมิร์ซที่ดี และมีลูกค้าประจำเป็นจำนวนมาก

เรียกได้ว่าการที่ลิซ่าเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัวไนกี้นั้นน่าจับตาอยู่ไม่น้อย เพราะเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและได้รับความนิยมในระดับโลก ทำให้หลายคนรอดูว่าหลังจากนี้ทิศทางของการร่วมงานกันจะออกมาเป็นเช่นไร

แบรนด์เยอรมันชื่อดัง Adidas กับ เจนนี่

สำหรับสมาชิกคนอื่นๆ ที่เป็นตัวแทนแบรนด์กีฬาระดับโลกก็มีความปังไม่แพ้กัน อย่างเช่น “เจนนี่” ที่ร่วมงานกับแบรนด์ดังสัญชาติเยอรมัน “Adidas” และสร้างกระแสจนมีรองเท้าขายดีหมดเกลี้ยงทั่วโลกหลังจากเธอใส่ออกสื่อ เช่น รุ่น Gazelle และ Samba โดยการที่สินค้าเหล่านี้ Sold Out ก็เป็นสิ่งที่เรียกว่าปรากฏการณ์ ​​Jennie Effect

โดยอาดิดาสได้กล่าวถึงเจนนี่ว่า เธอได้สร้างอิทธิพลต่อวัฒนธรรมและสร้างประวัติศาสตร์ผ่านทางดนตรี การแสดง แฟชั่น และการเป็นผู้ประกอบการ รวมถึงในฐานะศิลปินเดี่ยว เธอได้กำหนดมาตรฐานใหม่ให้กับนักแสดงหญิงด้วยบุคลิกบนเวทีที่ทรงพลังและดนตรีที่ติดอันดับชาร์ต นอกเหนือจากดนตรีแล้ว เจนนี่เป็นไอคอนแฟชั่นตัวจริงอีกด้วย เรียกได้ว่าเธอเป็นผู้นำเทรนด์ระดับโลกที่มีวิสัยทัศน์เป็นเอกลักษณ์ซึ่งทำให้เธอโดดเด่น

ในด้านความโดดเด่นของแบรนด์ก็ถือว่าอาดิดาสเป็นอีกหนึ่งแบรนด์กีฬาที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก ทำให้เริ่มมีคนคอยจับตาว่าจะสามารถสร้างยอดขายแซงหน้าไนกี้ได้หรือไม่ โดยอาดิดาสมีมูลค่าตลาดอยู่ที่ 43,420,000,000 ดอลลาร์

จุดแข็งของอาดิดาสตามข้อมูลการวิเคราะห์ของ Deep Marketin Sights ก็คือ การเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ประสิทธิภาพสูงสำหรับกีฬาฟุตบอลและการวิ่ง ควบคู่ไปกับไลน์เสื้อผ้าสตรีทแฟชั่นที่ทันสมัย ไปจนถึงการร่วมมือกับบุคคลสำคัญทางวัฒนธรรมและผู้มีอิทธิพลก็ช่วยให้แบรนด์ยังคงมีความเกี่ยวข้องกับผู้บริโภครุ่นใหม่ โดยแบรนด์ยึดยุโรปและเอเชียเป็นฐานที่มั่นหลัก  แต่ก็มีการขยายตลาดแบบขายตรง (DTC) ในอเมริกาเหนือเพิ่มขึ้น

ด้าน Bjørn Gulden ซีอีโอของอาดิดาสระบุว่าแบรนด์บรรลุเป้าหมายของแผน 4 ปีแรกที่วางไว้เกือบทั้งหมดแล้ว ซึ่งเร็วกว่ากำหนดหนึ่งปี

ในเดือนตุลาคมที่ผ่านมาแบรนด์ได้ประกาศผลประกอบการไตรมาสที่สามของปี 2025 ซึ่งถือว่าทำลายสถิติ เพราะมียอดขายเพิ่มขึ้นสูงสุดในหนึ่งไตรมาสในประวัติศาสตร์ของอาดิดาส โดย Bjørn อธิบายถึงเป้าหมายอันใกล้ในอนาคตว่าจะเป็นการรักษาเสถียรภาพการเติบโตและทำให้มั่นใจว่าบริษัทสามารถรักษาตัวเลขต่างๆ เช่น อัตรากำไรจากการดำเนินงาน 10 % เอาไว้ได้

ที่ผ่านมาเจนนี่ร่วมแคมเปญกับอาดิดาสอยู่หลายครั้ง แต่ที่เป็นที่จดจำได้เป็นอย่างดีสำหรับสายแฟชั่นก็คือ “Adidas Originals” ที่ประกอบไปด้วยเซเลบชื่อดังมากมาย และเป็นแคมเปญที่นำสินค้ารุ่นคลาสสิกมากมายกลับมาวางขาย

โรเซ่ ตัวแทนแบรนด์สุดป๊อป Puma

สมาชิกอีกคนหนึ่งที่ร่วมงานกับแบรนด์กีฬาสัญชาติเยอรมันก็คือ “โรเซ่” ที่ได้รับการแต่งตั้งเป็น Global Brand Ambassador ของ “Puma” เมื่อปี 2024 โดยในตอนนั้นเธอกล่าวว่ารู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้ร่วมงานกับครอบครัวพูม่า และแทบจะรอไม่ไหวที่จะให้แฟนๆ ของเธอได้เห็นก้าวต่อไปของเธอและแบรนด์

ด้าน María Valdés ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของพูม่ากล่าวว่า อิทธิพลที่โดดเด่นของโรเซ่ในด้านดนตรี แฟชั่น และวัฒนธรรม ถือเป็นแรงบันดาลใจอย่างยิ่ง เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เริ่มต้นการเดินทางครั้งนี้ร่วมกับเธอ ซึ่งเธอจะมีบทบาทที่หลากหลาย

เราจะใช้ประโยชน์จากความรู้และวิสัยทัศน์ของเธอ เพื่อช่วยกำหนดนิยามใหม่ให้กับงานสุดคลาสสิกของแบรนด์ เรามีความยินดีอย่างยิ่งที่ได้ต้อนรับเธอเข้าสู่ครอบครัวพูม่า และเราตั้งตารอคอยความสำเร็จที่เราจะบรรลุไปด้วยกัน María ระบุ

 

สำหรับพูม่าถือว่าเป็นแบรนด์ที่เริ่มได้รับความนิยมมากขึ้นในปัจจุบัน อยู่ที่อันดับ 3 ของ10 อันดับบริษัทและแบรนด์ชุดกีฬาชั้นนำในปี 2025 ตามข้อมูลของ Just Style โดดเด่นด้านเอกลักษณ์การออกแบบที่มีความแข็งแกร่งและนวัตกรรมด้านชุดกีฬา

 

ตามข้อมูลล่าสุดพูม่ามีมูลค่าตลาด 3,950,000,000 ดอลลาร์ มีจุดแข็งอยู่ที่การใช้ประโยชน์จากความแข็งแกร่งในกีฬาประเภททีม สตรีทแวร์ และตลาดเกิดใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งนี้แบรนด์ยังคงรักษาพลังและความสดใหม่ผ่านการร่วมงานกับนักกีฬาและบุคคลในวัฒนธรรมป๊อป กลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยงานออกแบบควบคู่กับการผลิตที่คล่องตัว ทำให้พูม่าสามารถแข่งขันได้ดีในกลุ่มผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เน้นตลาดในยุโรป อินเดีย และลาตินอเมริกา

ล่าสุดโรเซ่ได้ออกคอลเลกชันร่วมกับแบรนด์ในชื่อ PUMA x ROSÉ ที่ได้แรงบันดาลใจมาจากสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของเธอเอง ผสมผสานเครื่องแต่งกายสไตล์สตรีทแบบคลาสสิกเข้ากับความสง่างามสไตล์คันทรีคลับ ซึ่งมีทั้ง รองเท้า เสื้อผ้า และกระเป๋า

จีซู กับความเรียบหรูสไตล์ alo

ในปี 2024 ที่ผ่านมา “จีซู” เป็นอีกหนึ่งสมาชิกที่ร่วมงานกับแบรนด์กีฬาชั้นนำ โดยเธอได้รับเลือกให้ขึ้นแคมเปญใหม่ของแบรนด์สปอร์ตแวร์ของอเมริกาอย่าง “alo” ที่เน้นเสื้อผ้าสำหรับโยคะและพิลาทิสเป็นหลักแต่ก็มีไลน์สินค้าอื่นๆ ด้วย เช่น เสื้อแจ็กเกต กางเกงขาสั้น หรือ รองเท้า

โดยจีซูเคยพูดถึงการถ่ายแคมเปญครั้งนั้นเอาไว้ว่า การร่วมงานกับอโลเป็นสิ่งที่เหมาะกับเธอมาก เพราะเธอมองว่าสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีคือสิ่งสำคัญสำหรับเธอมาตลอด เธอรักที่จะออกกำลังและออกตอนไหนก็ได้ถ้าเธอสะดวกโดยเฉพาะการเล่นโยคะกับพิลาทิส

จากรายงานของ Earnest Analytics (อ้างถึงใน Retaildive) ระบุว่า อโลกำลังเพิ่มส่วนแบ่งในตลาดชุดออกกำลังกายและมีฐานลูกค้าเดียวกันกับ Lululemon ซึ่งเป็นแบรนด์ชุดออกกำลังแบบไฮเอนด์ แต่ในช่วงปี 2023-2024 อโลมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้น 1%

สำหรับอโลเพิ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2007 มีเป้าหมายเพื่อสร้างชุดโยคะคุณภาพสูงแบบลักชัวรีไปพร้อมกับความเป็นแฟชั่น และสิ่งที่ทำให้อโลแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ ในตลาดก็คือการออกแบบที่ใช้แพตเทิร์นที่ได้แรงบันดาลใจจากรันเวย์ โทนสีที่คัดสรรมาอย่างพิถีพิถัน เนื้อผ้าแบบริบ และดีไซน์ไร้ตะเข็บที่ดูเรียบหรู พร้อมสินค้าใหม่ ๆ อย่างรองเท้า Sunset Sneaker ทำให้แบรนด์ได้รับการยอมรับจากคนดังในแวดวงแฟชั่นมากมาย เช่น Kendall Jenner, Hailey Bieber และ Gigi Hadid สร้างพลังการตลาดแบบออร์แกนิก

ที่สำคัญอโลยังลงทุนในคอมมูนิตี้อีกด้วยไม่ได้เน้นแค่การขายสินค้าอย่างเดียวแต่ยังเล่าเรื่องราวผ่านคลาสเวลเนสดิจิทัล สตูดิโอโยคะแบบป๊อปอัพ เวิร์กช็อปด้านสมาธิ และอีเวนต์ระดับโลก ส่งผลให้อโลมีผู้ติดตามบนอินสตาแกรมมากกว่า 4 ล้านคน และเปิดหน้าร้านกว่า 50 สาขาทั่วโลก

สินค้าตัวล่าสุดที่จีซูมีส่วนร่วมกับอโลก็คือรองเท้าสนีกเกอร์ Jisoo’s special-edition Sunset Sneaker ที่เพิ่งวางขายไปเมื่อต้นปีที่ผ่านมา

อ้างอิงข้อมูล : Business Insider, WWD, Deep Marketin Sights, Fashion Network, Behind Wellness, Sino Finetex, Nike, Adidas, Puma และ alo

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

• แบรนด์กีฬา Adidas - Nike - Under Armour และอีกหลากหลายหุ้นร่วงยับ

• BLACKPINK x Tamagotchi เตรียมเปิดตัวขายจริง สั่งพรีออเดอร์ 23 ธ.ค.

• จีซู BLACKPINK เตรียมคัมแบ็คพร้อมซิงเกิลใหม่ EYESCLOSED