Gen Z ปลุกกระแส 'นาฬิกาวินเทจ' ซื้อเพราะ ‘ดีไซน์’ ไม่ใช้ดูเวลา

Gen Z ที่เติบโตมาในยุคดิจิทัล แต่ปรากฏการณ์ที่น่าสนใจคือ 'การกลับมาของนาฬิกาข้อมือรูปทรงคลาสสิกและวินเทจ ซึ่งกำลังได้รับความนิยมอย่างสูงในกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยที่เป้าหมายหลักไม่ได้มีไว้เพื่อ 'ดูเวลา' อีกต่อไป

ข้อมูลจาก Bezel แพลตฟอร์มซื้อขายนาฬิกาหรูมือสอง ระบุว่า ลูกค้าที่อายุต่ำกว่า 30 ปี คิดเป็นสัดส่วนถึง 1 ใน 3 ของการทำธุรกรรมทั้งหมด และที่น่าทึ่งคือกลุ่ม Gen Z เป็นกลุ่มที่มียอดใช้จ่ายเฉลี่ยต่อนาฬิกาหนึ่งเรือน 'สูงที่สุด'

สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นว่าแบรนด์ระดับตำนานอาจเคยประเมินกำลังซื้อและความสนใจของคนกลุ่มนี้ 'ต่ำเกินไป'

ในขณะเดียวกัน แบรนด์เก่าแก่อย่าง Longines ก็พบว่าลูกค้าที่นำนาฬิกาเก่ามาซ่อมบำรุงที่สาขาหลักในลอนดอนกว่า 50% เป็นคนอายุต่ำกว่า 30 ปี ซึ่งส่วนใหญ่มักเป็นนาฬิกาที่ได้รับเป็นมรดกตกทอดจากครอบครัว

เมื่อความเก๋า ชนะเทคโนโลยี

ด้วยความที่ Gen Z เติบโตมาในโลกดิจิทัลที่ทุกอย่างเป็นนามธรรม พวกเขาจึงโหยหาสิ่งของที่ 'จับต้องได้'

ข้อมูลจากแพลตฟอร์ม Chrono24 ในปี 2025 ชี้ว่ากลุ่ม Gen Z ซื้อนาฬิกาคลาสสิก (Dress watches) มากกว่าคนช่วงวัยอื่น โดยยอดขายนาฬิกาสไตล์เรียบหรู สายหนัง ตัวเรือนบาง ในกลุ่มคนอายุ 14-28 ปี พุ่งสูงถึง '44%' นับตั้งแต่ปี 2018

นั่นแปลว่า 'การสวมใส่นาฬิกาเหล่านี้เปรียบเสมือนการเชื่อมโยงตัวเองเข้ากับประวัติศาสตร์และยุคสมัยที่พวกเขาอาจเกิดไม่ทันด้วยซ้ำไป'

แฟชั่นไร้เพศ และอิทธิพลจากพรมแดง อีกหนึ่งจุดเด่นของเทรนด์นี้คือ 'การทลายกรอบเพศสภาพ' วัยรุ่นในปัจจุบันไม่ได้ยึดติดว่าต้องใส่นาฬิกาที่ออกแบบมาตรงตามเพศกำเนิด

ผู้ชายหลายคนหันมาสวมใส่นาฬิกาผู้หญิงเรือนเล็กกระทัดรัด โดยได้รับอิทธิพลจากคนดังบนพรมแดง เช่น ลุคของ Timothée Chalamet ที่สวมนาฬิกา Cartier Panthère หรือศิลปินระดับโลกในงานออสการ์ ในขณะเดียวกันผู้หญิงจำนวนมากก็นิยมสวมใส่นาฬิกาไซส์ผู้ชายเช่นกัน

ซื้อจากดีไซน์ ไม่สนฟังก์ชัน

เป็นเครื่องประดับ มากกว่าเครื่องบอกเวลา ความน่าสนใจขั้นสุดของเทรนด์นี้ คือมุมมองที่คนรุ่นใหม่มีต่อนาฬิกา ร้านขายนาฬิกาวินเทจ Teia Collective เปิดเผยว่า ลูกค้าวัยรุ่นหลายคนให้ความสำคัญกับ 'ความสวยงาม' มากกว่า 'ฟังก์ชันการใช้งาน'

ลูกค้าบางคนยินดีซื้อนาฬิกาที่กลไกพังและเดินไม่ได้แล้ว เพียงเพราะชอบดีไซน์และอยากนำมาใส่เป็นสร้อยข้อมือ ยิ่งไปกว่านั้น ลูกค้าวัยรุ่นอายุ 14-15 ปี บางคนที่ตื่นเต้นกับการซื้อนาฬิกาวินเทจเรือนแรก ยังยอมรับกับเพื่อนๆ ตรงๆ เลยว่า 'ฉันยังอ่านเข็มนาฬิกาไม่เป็นด้วยซ้ำ'

ที่มา : CNN