XPENG Thailand แท็กทีม VVON SUGUNNASIL ปฏิวัติตลาด EV สู่รันเวย์แฟชั่น

การรวมโลกนวัตกรรมและแฟชั่น สู่การเป็น Lifestyle & Tech-EV ยุคใหม่

ในยุคที่เส้นแบ่งระหว่างเทคโนโลยีและไลฟ์สไตล์หลอมรวมเป็นหนึ่งเดียว อะไรก็เกิดขึ้นได้ในโลกใบนี้ การก้าวขึ้นเป็น "Lifestyle & Tech-EV Company" ยุคใหม่ ที่นำโลกแห่งนวัตกรรมยานยนต์และโลกแห่งแฟชั่นมาบรรจบกัน คือหมุดหมายสำคัญที่เปลี่ยนโฉมหน้าการสื่อสารการตลาด เพราะผู้บริโภคยุคปัจจุบันไม่ได้มองหานวัตกรรมที่ล้ำสมัยเพียงอย่างเดียว แต่มองหาแบรนด์ที่เข้าใจชีวิตและพร้อมเดินเคียงข้างรสนิยมของพวกเขาด้วยในเวลาเดียวกัน   

สมรภูมิการแข่งขันของตลาดรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ในประเทศไทยช่วง 1–2 ปีที่ผ่านมา ผู้บริโภคต่างคุ้นเคยกับการแข่งขันที่เน้นการสื่อสารเรื่องสเปก แบตเตอรี่ที่ใหญ่ขึ้น ระยะทางวิ่งที่ไกลขึ้น และปิดท้ายด้วยสงครามราคาที่ปรับเปลี่ยนกันแทบวันต่อวัน 

แน่นอนว่าการแข่งขันทุกแง่มุมที่กล่าวมานั้น ทำให้เวทีจัดแสดงรถยนต์กลายเป็นเพียงพื้นที่ประชันความคุ้มค่าผ่านตัวเลข ราคา และยอดขายล่าสุด “เอ็กซ์เผิง ประเทศไทย” (XPENG Thailand) ผู้จำหน่ายยานยนต์ไฟฟ้านวัตกรรมอัจฉริยะ ภายใต้กลุ่มธุรกิจมาสเตอร์ กรุ๊ป คอร์ปอเรชั่น (เอเชีย) หรือ MGC-ASIA เลือกฉีกกรอบการตลาดแบบเดิมๆ ด้วยการทำ Co-Branding สุด Exclusive ในโปรเจกต์ "VVON SUGUNNASIL presented by XPENG Thailand" บนเวทีแฟชั่นโชว์ระดับประเทศอย่าง Bangkok International Fashion Week 2026 (BIFW 2026) ณ พาร์ค พารากอน ศูนย์การค้าสยามพารากอน เพื่อปักธงภาพลักษณ์ของแบรนด์ในฐานะผู้นำที่ผสานโลกแฟชั่นและเทคโนโลยีเข้าด้วยกัน

เจาะอินไซต์ผู้บริโภคยุคใหม่ จากสถานะการเงิน สู่การสะท้อนตัวตน

การวางกลยุทธ์ที่ทรงพลังเริ่มต้นจากการเข้าใจอินไซต์ของผู้บริโภคอย่างลึกซึ้งแบบนี้  คุณอภิวันท์ สิงห์ทวีศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เอ็กซ์เผิง ประเทศไทย เปิดเผยถึงการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคในการเลือกซื้อรถยนต์ที่แตกต่างไปจากอดีตอย่างสิ้นเชิง ในยุคก่อน รถยนต์มักถูกใช้เป็นสัญลักษณ์สะท้อนสถานะทางการเงิน โดยมีชื่อยี่ห้อ ราคา และการยอมรับจากสังคมเป็นปัจจัยหลักในการตัดสินใจ   

อย่างไรก็ตามปัจจุบัน กลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มผู้มีกำลังซื้อสูงและผู้นำเทรนด์  มีความเป็นตัวของตัวเองสูงขึ้น  พวกเขามีความมั่นใจในการแต่งตัว และเลือกใช้ชีวิตตามรสนิยมของตนเองโดยไม่ต้องรอการยอมรับจากผู้อื่น 

"ภาพจำของ XPENG ในสายตาคนทั่วไปคือแบรนด์เทคโนโลยีล้ำสมัย ซึ่งหลายคนอาจมองว่าเป็นเรื่องซับซ้อนเข้าใจยาก แต่ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ เรายึดถือเอาลูกค้าเป็นศูนย์กลาง (Customer-Centric) เรียนรู้พฤติกรรมเพื่อสร้างฟีเจอร์ที่ตอบโจทย์ความสนุกและใช้งานง่าย การก้าวเข้าสู่รันเวย์แฟชั่นคือการสื่อสารตัวตนของเราผ่านไลฟ์สไตล์ที่เรียบง่าย จับต้องได้ และตอบโจทย์คนที่มีสไตล์เป็นของตัวเอง" คุณอภิวันท์กล่าว
 

จุดบรรจบสองโลก "Different by Design" และ "Design by Desire"

หัวใจสำคัญที่สร้างเอกลักษณ์อันโดดเด่นในการร่วมมือกันระหว่าง XPENG และแบรนด์สูทชั้นสูงอย่าง VVON SUGUNNASIL คือการหลอมรวมแนวคิด "Different by Design" และ "Design by Desire" เข้าไว้ด้วยกัน 

แม้ทั้งสองแบรนด์จะมาจากต่างอุตสาหกรรม แต่กลับมี DNA และปรัชญาการทำงานที่สอดคล้องกันอย่างลงตัว

การจับคู่ครั้งนี้ช่วยถ่ายทอดเอกลักษณ์ความเรียบหรูผ่านงานดีไซน์สไตล์ "Premium Minimal" ที่เน้นความประณีต พิถีพิถัน และเส้นสายความโค้งมนล้ำสมัย ทว่ายังคงฟังก์ชันการใช้งานที่ตอบโจทย์ชีวิตประจำวันได้อย่างสมบูรณ์แบบ ความสำคัญของแนวคิด "Different by Design" และ "Design by Desire" จึงเป็นการทำการปรับตำแหน่งทางกลยุทธ์ครั้งสำคัญ ที่เปลี่ยนเรื่องเทคโนโลยีและซอฟต์แวร์ยานยนต์อันซับซ้อนเข้าใจยาก ให้กลายเป็นอารมณ์ความรู้สึกและสุนทรียศาสตร์ที่ผู้บริโภคสัมผัสได้ง่ายผ่านประสาทสัมผัส   

“ในการพัฒนาฟีเจอร์ซอฟต์แวร์ด้านเทคโนโลยี เราเอาลูกค้าเป็นหลัก โดยเรียนรู้และเข้าใจพฤติกรรมและการใช้ชีวิต (Lifestyle) แล้วนำมาปรับฟีเจอร์ให้ตอบโจทย์ เพื่อให้ลูกค้าที่ใช้งานรู้สึกว่าใช้เวลาปรับตัวไม่นานก็สนุกและมีความสุข” คุณอภิวันท์กล่าวเสริมเพื่อตอกย้ำจุดยืนของ XPENG ในฐานะยานยนต์ไฟฟ้าระดับพรีเมียมที่สะท้อนถึงอิสระ รสนิยม และความทันสมัย

From Runway to Road ต่อยอดแรงบันดาลใจสู่ประสบการณ์ขับขี่จริง

การสร้างจุดเชื่อมต่อกับผู้บริโภคนั้นไม่ได้หยุดอยู่เพียงแค่การสร้างการรับรู้บนรันเวย์แฟชั่น แต่ XPENG มุ่งต่อยอดแรงบันดาลใจสู่ประสบการณ์การขับขี่และการเป็นเจ้าของรถยนต์ไฟฟ้าผ่านเครือข่ายดีลเลอร์ทั่วประเทศ 

ภายใต้แนวคิด “From Runway to Road” ที่เชื่อมโยงการสร้างแบรนด์เข้ากับโอกาสทางการขายอย่างเป็นรูปธรรม XPENG ให้ความสำคัญกับยอดขายปลีก มากกว่าการผลักดันยอดขายส่ง (Wholesale) พร้อมยึดแนวทาง “One Price, One Condition” 

ทั้งนี้ก็เพื่อรักษาคุณค่าของแบรนด์และสร้างความแข็งแกร่งให้กับพาร์ทเนอร์ดีลเลอร์ ควบคู่ไปกับการพัฒนา Ecosystem & Service Excellence เพื่อยกระดับประสบการณ์ลูกค้าด้วยแผนขยายศูนย์บริการให้ครบ 25 แห่งภายในไตรมาสแรก 

และเพิ่มเป็นกว่า 30 แห่งทั่วประเทศ พร้อมระบบ XPENG Monitoring Center ที่ช่วยดูแลความปลอดภัยของรถยนต์ลูกค้าแบบเรียลไทม์นี่คือการผสาน Local Marketing เข้ากับ Global Playbook ที่ใช้ Luxury Fashion Event ระดับประเทศอย่าง BIFW 2026 เป็นประตูเปิดทางสู่คอมมูนิตี้ระดับ Ultra-VIP, ดีไซเนอร์, อินฟลูเอนเซอร์ และนักธุรกิจระดับ Top-Tier เพื่อสร้างคุณค่าที่มากกว่าตัวรถ แต่เป็นการสะท้อนรสนิยมและตัวตนที่แท้จริงบนท้องถนน

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

• Xiaomi EV จับมือ 3 ยักษ์ใหญ่ EV จีน Nio, Xpeng, Li Auto ใช้สถานีชาร์จร่วมกัน
• XPENG เปิดตัว P7+ ยานยนต์ AI คันแรกของโลก เตรียมบุกตลาดรถยนต์ไฟฟ้า ปี 2025
• Volkswagen Group ร่วมมือกับ XPENG สร้างสถาปัตยกรรม EEA หวังตอบโจทย์ลูกค้าจีน