Gucci 2026 ยุค Demna เมื่ออัลกอริทึมดัน Gen Z ยึดรันเวย์แฟชั่น
เจาะลึก Gucci Fall 2026 เมื่อ Demna Gvasalia ใช้อัลกอริทึมดึงแรปเปอร์อินเทอร์เน็ต Fakemink, Nettspend พลิกโฉมแฟชั่นไฮเอนด์ให้เข้าถึงง่ายและมีเสน่ห์อีกครั้ง
SHORT CUT
- Demna Gvasalia ฉีกกฎการแคสต์นายแบบแบบดั้งเดิมของแบรนด์ลักชูรี โดยใช้ 'อัลกอริทึม Spotify' ในการค้นหาศิลปิน Underground จากโลกอินเทอร์เน็ต เพื่อดึงดูดกลุ่มคนรุ่นใหม่และสร้างคอมมูนิตี้ใหม่ให้กับแบรนด์
- การนำแรปเปอร์อินเทอร์เน็ตมาเดินแบบก่อให้เกิดไวรัลระดับโลก ทั้ง FAKEMINK ที่หยุดไถหน้าจอมือถือกลางแคตวอล์ก และ Nettspend ที่มาพร้อมท่าเดินสุดแปลกแหวกแนว ซึ่งเป็นการเสียดสีและสะท้อนพฤติกรรมของคนยุคดิจิทัล (Internet Culture) ออกมาอย่างชัดเจน
- Gucci ภายใต้การนำของ Demna ต้องการลดทอนความซับซ้อนทางความคิดลง และมุ่งเน้นให้แฟชั่นเป็นเรื่องของ "ความรู้สึก" (A feeling) ทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ดูเบาลง จับต้องได้ เข้าถึงง่าย และเชื่อมโยงกับวิถีชีวิตจริงของยุคสมัยมากขึ้น
เจาะลึก Gucci Fall 2026 เมื่อ Demna Gvasalia ใช้อัลกอริทึมดึงแรปเปอร์อินเทอร์เน็ต Fakemink, Nettspend พลิกโฉมแฟชั่นไฮเอนด์ให้เข้าถึงง่ายและมีเสน่ห์อีกครั้ง
Gucci Fall 2026 ที่มิลาน Demna Gvasalia ได้สร้างปรากฏการณ์ฉีกกฎเดิมๆ ด้วยการใช้ 'อัลกอริทึม Spotify' ในการค้นหาศิลปินจากวัฒนธรรม Underground มาร่วมเดินแบบ เพื่อเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับอินเทอร์เน็ตคัลเจอร์ของคนรุ่นใหม่
ไฮไลต์ที่สร้างไวรัลจนคนพูดถึงกันทั่วโลกคือลุคของ FAKEMINK แรปเปอร์ชาวอังกฤษวัย 21 ปี ที่เดินสับมาอยู่ดีๆ ก็เบรกหยุดกลางรันเวย์ถึง 7 วินาที เพื่อหยิบมือถือจากกระเป๋าคาดอก Gucci ขึ้นมาไถหน้าจอชิลๆ ก่อนจะเดินต่อแบบไม่แคร์สื่อ ช็อตนี้สะท้อนพฤติกรรมติดจอของ Gen Z ได้แบบจิกกัดสุดๆ
FAKEMINK กับลุคเสื้อยืดดำ กางเกงเอวต่ำโชว์ขอบกางเกงใน และกระเป๋าคาดอก ยังทำเอาคนไทยอาจคุ้นว่าลุคนี้มันถอดแบบแฟชั่น 'วัยรุ่นทรงเอ' บ้านเรามาเป๊ะๆ
นอกจากนี้ยังมีตัวตึงอย่าง Nettspend แรปเปอร์วัย 18 ปี ที่มาในลุคเสื้อพิมพ์ลายหนังงูสีม่วงและกระเป๋าคาดอก พร้อมกับท่าเดินนำแขนไพล่หลังสุดกวนงเกิดจากบรีฟของ Demna ที่บอกให้นายแบบ 'เป็นตัวเองให้สุดโต่ง ไม่ต้องซ่อนบุคลิก'
รวมไปถึง EsDeeKid แรปเปอร์สวมหน้ากากที่หิ้วกระเป๋าหนังจระเข้ใบยักษ์มานั่งฟรอนต์โรว์
ทิศทางใหม่ของ Gucci ภายใต้ Demna ไม่ได้ต้องการให้แฟชั่นเป็นเรื่องซับซ้อนที่ต้องคิดวิเคราะห์ แต่เขาประกาศชัดเจนว่าต้องการให้กุชชี่เป็นเรื่องของ 'ความรู้สึก' (A feeling)
ที่มา : GQ
