คนแรกในประวัติศาสตร์! 'เจนนี่' นั่งแท่น GBA ผิวกายของวาสลีน

วงการบิวตี้ต้องสั่นสะเทือนอีกครั้ง! เมื่อแบรนด์สกินแคร์ระดับตำนานที่มีอายุเก่าแก่กว่า 150 ปีอย่าง Vaseline (วาสลีน) ภายใต้เครือยักษ์ใหญ่ Unilever ได้ออกมาประกาศเปิดตัวโปรเจกต์ยักษ์ที่ทำเอาแฟนๆ และสายบิวตี้ทั่วโลกตาค้าง ด้วยการแต่งตั้งซูเปอร์สตาร์ระดับโลกอย่าง ‘เจนนี่ คิม’ (JENNIE) หรือ เจนนี่ BLACKPINK ขึ้นแท่นเป็น Global Brand Ambassador (GBA) คนแรกในประวัติศาสตร์ของกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย (Body Care)  อย่างเป็นทางการ

ทำไมต้องเป็น ‘เจนนี่ คิม’?

หากมองในมุมมองเชิงกลยุทธ์และการตลาด การที่ Vaseline เลือกเจนนี่มาเป็น GBA ฝั่งผิวกายคนแรก ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นทางเลือกที่ ‘ทรงพลังที่สุด’ ด้วยเหตุผลสำคัญ 3 ประการ:

1. การทลายกรอบ ‘สกินแคร์แมส’ สู่ ‘พรีเมียมลักชัวรี’ 

วาสลีนเป็นแบรนด์คลาสสิกที่ทุกคนรู้จักในฐานะผลิตภัณฑ์สามัญประจำบ้าน แต่ความท้าทายคือจะทำอย่างไรให้คนรุ่นใหม่มองว่าการทาโลชั่นตัวเป็นเรื่อง ‘เซ็กซี่ คูล และน่าดึงดูด’ ภาพลักษณ์ของเจนนี่ที่เป็น ‘Human Chanel’ และมีออร่าความเป็นแฟชั่นไอคอนระดับสูง จะช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดูพรีเมียมขึ้นทันที เปลี่ยนจากแค่ครีมทาผิวธรรมดา ให้กลายเป็น Must-have Item ของสายบิวตี้

2. พลัง Sold-out Crisis และอิทธิพลระดับโลก

เจนนี่คือหนึ่งในเซเลบริตี้ไม่กี่คนในโลกที่มี Jennie Effect คือหยิบจับหรือใช้อะไร สิ่งนั้นจะหมดเกลี้ยงภายในพริบตา การที่วาสลีนต้องการดันไลน์สินค้ากลุ่มนวัตกรรมขั้นสูง (Advanced Body Care) ไปทั่วโลก การได้คนที่มีฐานแฟนคลับพร้อมสนับสนุนในทุกประเทศ ทุกทวีป จึงเป็นทางลัดที่การันตีความสำเร็จและยอดขายได้ดีที่สุด

3. เทรนด์ผิวหน้าดียังไง ผิวกายต้องดีแบบนั้น

ปัจจุบันผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้ดูแลแค่ผิวหน้า แต่หันมาใส่ใจผิวกายอย่างลึกซึ้ง เจนนี่ซึ่งขึ้นชื่อเรื่องภาพลักษณ์การดูแลตัวเองที่เป๊ะ มีผิวพรรณที่โกลว์ใสอิ่มน้ำเป็นทุนเดิม จึงตอบโจทย์เรื่อง ‘ความน่าเชื่อถือ’ ของแบรนด์ได้อย่างไร้ที่ติ ยิ่งทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่า ถ้าอยากมีผิวโกลว์สุขภาพดีแบบเจนนี่ ก็ต้องใช้วาสลีน

เจนนี่เผยเคล็ดลับผิวฉ่ำ และ 2 ไลน์ผลิตภัณฑ์ที่จะมาเขย่าตลาดโลก

ในบทสัมภาษณ์อย่างเป็นทางการ เจนนี่ได้แชร์เคล็ดลับการดูแลผิวที่ทำเอาแฟนๆ อยากรีบพุ่งตัวไปซื้อตาม โดยเธอเล่าว่า:

“สำหรับฉันแล้ว การดูแลผิวกายมีความสำคัญมากเท่ากับการดูแลเส้นผมและผิวหน้าเลยค่ะ ตัวฉันเองชอบเข้าเซสชันซาวน่าและแช่น้ำเย็นมากๆ เพื่อให้ผิวรู้สึกสุขภาพดี และหลังจากนั้น ฉันจะต้องทามอยส์เจอไรซิ่งโลชั่นเสมอเพื่อล็อกความโกลว์ของผิวเอาไว้”

โดยแคมเปญระดับโลกที่เจนนี่จะมารับหน้าที่เป็นหัวหอกนั้น จะเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์กลุ่มนวัตกรรมขั้นสูง 2 ไลน์หลักๆ ได้แก่:

• Vaseline Gluta-Hya (กลูต้า-ไฮยา): ไลน์บำรุงผิวสุดทรงประสิทธิภาพที่เน้นเนื้อสัมผัสบางเบาดุจเซรั่ม ซึมไว ไม่เหนียวเหนอะหนะ โดยมีตัวชูโรงอย่างสูตร Dewy Radiance Serum Burst Lotion ที่เจนนี่แอบกระซิบว่าเป็นหนึ่งในไอเทมโปรดของเธอ
• Vaseline Pro Derma (โปร เดอร์มา): กลุ่มผลิตภัณฑ์บอดี้แคร์เข้มข้นระดับเวชสำอาง ที่คิดค้นร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนัง เพื่อมุ่งเน้นการแก้ปัญหาผิวและเสริมเกราะป้องกันผิวให้แข็งแรง

แฟนๆ กรี๊ดสนั่น “ในที่สุดก็มีแบรนด์ที่ซื้อตามเจนนี่ได้แล้ว!”

ด้านกระแสในโลกออนไลน์บอกเลยว่าไฟลุกทันทีหลังจากที่มีการปล่อยภาพแคมเปญแรก แฟนคลับทั่วโลกต่างพากันเข้ามาคอมเมนต์ด้วยความตื่นเต้น โดยเฉพาะในคอมมูนิตี้ต่างประเทศอย่าง Reddit ที่มีแฟนๆ เข้ามาแซวด้วยความเอ็นดูว่า "ในที่สุด เจนนี่ก็เลือกแบรนด์ที่กระเป๋าตังค์ของฉันเอื้อมถึงสักที!"หรือ "เตรียมตัวเห็นวาสลีนหมดชั้นวางทั่วโลกได้เลย อิทธิพลของเจนนี่ไม่เคยล้อเล่น"

การขยับตัวครั้งสำคัญของ Vaseline และการได้ตัวแม่อย่าง เจนนี่ คิม มาร่วมงานในฐานะ GBA ฝั่ง Body Care คนแรกนี้ ถือเป็นก้าวเดินที่ชาญฉลาด คมคาย และน่าจับตามองอย่างยิ่ง เชื่อแน่ว่าเทรนด์ ‘ผิวโกลว์แบบเจนนี่’ กำลังจะกลายเป็นคัมภีร์ผิวสวยชิ้นต่อไปของสาวๆ ทั่วโลกอย่างแน่นอน!

ที่มา: Cosmetics Business, Beauty Scene และ Vaseline