'ซีรีส์ ‘BL-GL ไทย’ ในมุมมองขอคนออสเตรเลีย เป็นแบบไหน?

ในปัจจุบั ซีรีส์วาย (Boys’ Love: BL) และซีรีส์ยูริ (Girls’ Love: GL) เป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ที่มีมูลค่ามหาศาลและกลายเป็นหนึ่งใน Soft Power ที่ทรงพลังที่สุดของประเทศไทยบนเวทีโลก ตัวเลขจาก ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ ธนาคารไทยพาณิชย์ (SCB EIC) ประเมินไว้อย่างน่าสนใจว่า ภายในปี 2025 มูลค่าตลาดรวมของซีรีส์วายไทยจะพุ่งทะลุ 4,900 ล้านบาท (ประมาณ 144–152 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยสะสม (CAGR) สูงถึงร้อยละ 17 ต่อปี

ปฏิเสธไม่ได้ว่าปัจจุบัน ไทยคือผู้ผลิตอันดับ 1 ของเอเชีย กวาดส่วนแบ่งซีรีส์ BL ไปถึงร้อยละ 55 และซีรีส์ GL สูงถึงร้อยละ 60 ของภูมิภาค การเติบโตนี้ดันให้สัดส่วนมูลค่าซีรีส์วายต่อการผลิตสื่อบันเทิงไทยทั้งหมด กระโดดจากร้อยละ 0.7 (ในปี 2019) ขึ้นมาเป็นร้อยละ 3.0 (ในปี 2023) และคาดว่าจะแตะ ร้อยละ 3.9 (ในปี 2025) ด้วยจำนวนการผลิตสะสมรวมกว่า 340 เรื่อง

ความแข็งแกร่งดังกล่าวสะท้อนผ่านผลประกอบการปี 2024 ของค่ายผู้ผลิตชั้นนำ นำโดย GMMTV รายได้รวม 2,463 ล้านบาท (กำไรสุทธิ 126 ล้านบาท), CHANGE2561 รายได้รวม 442 ล้านบาท (กำไรสุทธิ 25 ล้านบาท), Domundi รายได้รวม 413 ล้านบาท (กำไรสุทธิ 29 ล้านบาท) และ Be On Cloud รายได้รวม 167 ล้านบาท (กำไรสุทธิ 15 ล้านบาท) โดยรายได้ไม่ได้พึ่งพาเพียงค่าโฆษณา แต่ถูกขยายผลผ่านระบบเศรษฐกิจฐานแฟนคลับ (Fan Economy) ทั้งการบริหารจัดการศิลปิน งานแสดงสด สินค้าที่ระลึก และการขายลิขสิทธิ์ต่างประเทศ

.

สภาพแวดล้อมที่เปิดรับ ‘วายไทย’ อย่างไร้พรมแดน

ความน่าสนใจคือ ซีรีส์เหล่านี้ไม่ได้เติบโตแค่ในภูมิภาคเอเชีย แต่กำลังเติบโตขึ้นในวัฒนธรรมเฉพาะกลุ่ม ที่มีฐานแฟนคลับเฉพาะกลุ่มที่เหนียวแน่น อย่างออสเตรเลียเป็นอีกหนึ่งประเทศที่มีความหลากหลายทางเชื้อชาติอยู่รวมกัน

สำหรับประเทศออสเตรเลีย แม้จำนวนประชากรแฟนคลับอาจมีขนาดไม่ได้ใหญ่เท่าภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และไม่ได้เป็นสื่อกระแสหลัก แต่ถูกจัดเป็นตลาดที่มีกำลังซื้อสูง (High ARPU) และแฟนด้อมในออสเตรเลียก็ขับเคลื่อนด้วยความกระตือรือร้นที่สูงมากผ่านโลกออนไลน์

ชาวออสเตรเลียติดตามผลงาน แลกเปลี่ยนพูดคุย และสร้างคอมมูนิตี้ข้ามชาติผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ทั้ง X (Twitter), YouTube, Facebook รวมถึงบอร์ดพูดคุยเฉพาะทางอย่าง Reddit โดยเฉพาะใน โดยพวกเขาสามารถเข้าถึงคอนเทนต์ได้อย่างไร้รอยต่อผ่านสตรีมมิงที่มีซับไตเติลภาษาอังกฤษ ทั้งแพลตฟอร์มแมสอย่าง YouTube ของค่ายผู้ผลิต, iQIYI, WeTV และแพลตฟอร์มเฉพาะทางอย่าง GagaOOLala

รายงานวิเคราะห์อุตสาหกรรมโดย aboveA Ltd. (ปี 2026) ระบุว่า ประเทศออสเตรเลียครองคะแนนความต้องการและกระแสความสนใจในคอนเทนต์ซีรีส์วายไทยสูงถึง 51% ถือเป็นสัญญาณบวกเชิงที่ยืนยันว่า ผู้บริโภคในออสเตรเลียมีความตื่นตัวและพร้อมเปิดรับคอนเทนต์จากประเทศไทยอย่างจริงจัง อีกทั้งข้อมูลจาก GagaOOLala ระบุว่า ปัจจุบัน ออสเตรเลียเป็นประเทศ Top 5 ที่มียอดผู้สมัครสมาชิก สูงที่สุดในโลกโดยคอนเทนต์ที่ขับเคลื่อนยอด กว่าร้อยละ 50–60 ในแพลตฟอร์ม คือ ซีรีส์ BL และ GL จากประเทศไทย

ความตื่นตัวในโลกออนไลน์ได้รับการพิสูจน์ผ่านกิจกรรมจริงในนครซิดนีย์ ยืนยันว่าแฟนคลับชาวออสเตรเลียพร้อมเปลี่ยนความชอบบนหน้าจอให้กลายเป็นมูลค่าทางเศรษฐกิจจริง

เมื่อเดือนกันยายน 2026 ที่ผ่านมา งาน Thailand Grand Festival ณ Tumbalong Park มียอดผู้เข้าร่วมงานตลอดเทศกาลทะลุ 80,000 คน ไฮไลต์ที่ตอกย้ำว่าซอฟต์พาวเวอร์ไทยได้อัปเกรดสู่ความบันเทิงร่วมสมัย คือช่วงที่ศิลปิน T-Pop และนักแสดงซีรีส์ BL ขึ้นเวที ซึ่งมีแฟนคลับที่มีความกระตือรือร้นกว่า 2,000 – 4,000 คน หลั่งไหลเข้ามายึดพื้นที่หน้าเวทีเพื่อรอรับศิลปินไทย

.

หนึ่งในชาวออสเตรเลียที่เข้าร่วมงาน Thailand Grand Festival ได้บอกเล่าถึงความประทับใจต่อคอนเสิร์ตและศิลปินว่า พวกเขาชื่นชอบคอนเสิร์ตภายในงานเทศกาลเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะการแสดงของศิลปินอย่าง เฟิร์ส–ข้าวตัง และ ซี–คีน  พร้อมสะท้อนมุมมองต่อซีรีส์ BL ไทยว่า การได้เห็นความรักและอินไปกับเรื่องราวเป็นสิ่งที่ทำให้รู้สึกมีความสุข อีกทั้งซีรีส์ BL ของไทยยังมีความหลากหลายในเนื้อเรื่องให้เลือกชม โดยเรื่องโปรดที่สุดคือเรื่อง Perfect 10 Liner (สายรหัสเทวดา) ที่เป็นซีรีส์ที่ได้ทั้งความโรแมนติก ดรามาไปพร้อมกัน

ทำไมซีรีส์วายไทยถึงเริ่มได้รับความนิยมมากขึ้น?

คำตอบส่วนหนึ่งซ่อนอยู่ในโครงสร้างสังคมออสเตรเลียที่เป็น สังคมพหุวัฒนธรรม ประชากรเชื้อสายเอเชียที่อาศัยอยู่ในออสเตรเลีย มีความคุ้นเคยกับวัฒนธรรมป๊อปเอเชีย ทำหน้าที่เป็นผู้บริโภคกลุ่มแรกที่เปิดรับซีรีส์วายไทย ก่อนจะส่งต่อกระแสไปยังเพื่อนและชุมชนชาวออสเตรเลียท้องถิ่น โดยมีภาษาอังกฤษเป็นภาษากลางในการสื่อสารและสร้างแฟนด้อม ผสานกับการรับชมผ่านโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลที่เข้าถึงง่าย เช่น สตรีมมิงแพลตฟอร์ม GagaOOLala และแอปพลิเคชัน iWantTFC บนอุปกรณ์ Telstra TV เป็นเครือข่ายโทรคมนาคมหลักของออสเตรเลีย เช่น เรื่อง Never Let Me Go (เพื่อนายแค่หนึ่งเดียว)  2gether (เพราะเราคู่กัน) สะท้อนให้เห็นถึงความพร้อมด้านโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลในด้านการเข้าถึงผู้ชม

ยิ่งไปกว่านั้น ประเทศออสเตรเลียเป็นสังคมที่เปิดกว้างและมีกฎหมายรองรับความเท่าเทียมทางเพศอย่างสมบูรณ์ ซีรีส์วายไทยจึงไม่ถูกมองเป็นเพียงละครโรแมนติกขายความฟิน แต่ถูกมองในฐานะ ‘สื่อก้าวหน้า’ ที่สะท้อนภาพลักษณ์ประเทศไทยในมุมมองของการโอบรับความหลากหลายและได้รับการรับชมโดยไม่มีอุปสรรคด้านการเซ็นเซอร์เนื้อหาเหมือนในบางประเทศ

กระแสซีรีส์วายไทยถูกหยิบยกมาศึกษาอย่างจริงจัง ดร. โทมัส โบดิเนตต์ (Dr. Thomas Baudinette) นักวิชาการจาก Macquarie University นครซิดนีย์ ชี้ให้เห็นว่า ผู้ชมและแฟนคลับในออสเตรเลียไม่ได้มองนักแสดงวาย แค่คู่จิ้นที่ทำหน้าที่ตามกลไกการตลาด แต่พวกเขามองนักแสดงเหล่านี้ในฐานะ ‘Queer Activist Idol Personas’ หรือศิลปินที่ใช้พื้นที่สื่อและโซเชียลมีเดียในการขับเคลื่อนสังคม

.

เขายกตัวอย่างคู่ของ ซี-นุนิว และเอิร์ธ-มิกซ์ ที่ไม่เพียงสร้างความฟินผ่านผลงานแสดง แต่ยังเชื่อมโยงการแสดงและการปรากฏตัวในสื่อเข้ากับการเรียกร้อง กฎหมายสมรสเท่าเทียม และสิทธิของกลุ่ม LGBTQ+ ในชีวิตจริงอย่างเปิดเผย รวมถึงนักแสดงวายหลายคนก็ออกมาแสดงความยินดีและเคลื่อนไหวร่วมกันแฟนคลับเมื่อร่างกฎหมายสมรสเท่าเทียมผ่าน สิ่งเหล่านี้ทำให้แฟนคลับชาวออสเตรเลียและสากลมองนักแสดงวายไทยให้เป็นแบบอย่างของการใช้พื้นที่สื่อเพื่อการสร้างความเปลี่ยนแปลงในสังคม

ความนิยมที่เติบโตขึ้นในออสเตรเลีย ยังได้รับการตอบรับและการสนับสนุนจากภาครัฐ โดยสถานกงสุลใหญ่ ณ นครซิดนีย์ ได้จัดงาน BL & GL Thai Pop Fan Meet ขึ้น ณ The Mint นครซิดนีย์ ขณะเดียวกัน กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ มีโครงการส่งเสริมภาพลักษณ์และความร่วมมือทางธุรกิจ ณ นครซิดนีย์ ในแผนปีงบประมาณ 2569 เพื่อร่วมดันมูลค่าการเจรจาการค้าส่งออกคอนเทนต์วายรวมของ DITP จาก 5,567.32 ล้านบาท ในปีงบประมาณ 2568 ขยับขึ้นสู่ 6,431.89 ล้านบาท ในปีงบประมาณ 2569

.

ถึงแม้ในออสเตรเลียตอนนี้ ซีรีส์วายไทยยังคงเป็น ‘สื่อเฉพาะกลุ่ม’ ที่ไม่ได้เป็นความบันเทิงกระแสหลักของคนทั้งประเทศ แต่ปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นได้พิสูจน์ให้เห็นถึงพลังของ ‘High-Value Niche’ หรือวัฒนธรรมเฉพาะกลุ่มที่มีอิทธิพลสูงอย่างแท้จริง ชาวออสเตรเลียไม่ได้มองซีรีส์วายเป็นแค่ความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังมองเป็นสื่อที่สามารถขับเคลื่อนสังคมได้อย่างแท้จริง จากความประทับใจสู่พลังการจ่าย ระดับ High ARPU และจากคอมมูนิตี้แฟนคลับสู่วาระการทูตเชิงวัฒนธรรม สะท้อนให้เห็นว่า  ‘Y-Economy’ ของไทยไม่ได้เป็นเพียงแค่สินค้าส่งออกที่ทำเงิน แต่กำลังทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมผู้คนหลากหลายวัฒนธรรมเข้าหากัน และพร้อมเติบโตในตลาดสากลได้