‘คิวอาร์โค้ดโอนเงิน’ ภาพนิ่งสร้างรายได้ ไวรัลดัง แต่เรื่องจริง Meta ปรับเกณฑ์ใหม่แล้ว

ช่องทางการหารายได้ในโลกยุคออนไลน์มีมากมาย หากคนไหนใช้โซเชียลมีเดียเป็นจะทำให้ก่อให้เกิดประโยชน์ได้อย่างมหาศาล บางคนใช้โซเชียลมีเดียในการขายของ บางคนทำคลิปสร้างตัวตนแบบมีเอกลักษณ์เป็นของตัวเองเพื่อให้คนมาติดตามจำนวนมาก ในอดีตหากคลิปไหนมีคนรับชมจำนวนมากจะทำให้เจ้าของคลิปมีรายได้จากแพลตฟอร์ม ซึ่งก่อนหน้านี้มีคนจำนวนมากหันมาทำคลิปสั้นสร้างรายได้ หรือที่เรียกว่า Reels รวมไปจนถึงการทำภาพนิ่งสร้างรายได้

โดยที่ผ่านมาเรียกได้ว่าคนแห่ทำ Reels สร้างรายได้ และภาพนิ่งสร้างรายได้ จำนวนมาก บางคนทำแล้วปังสร้างรายได้ให้ตัวเองเป็นกอบเป็นกำ แต่..ก็ต้องมาเจอกับโจทย์ใหม่หลังจากที่ Meta ได้ยุบรวมโปรแกรมสร้างรายได้ Facebook ทั้งหมดภายใน 31 ส.ค. 68 สู่ระบบใหม่ที่เน้นคอนเทนต์ต้นฉบับ ครีเอเตอร์ต้องปรับกลยุทธ์เพื่อความอยู่รอด โดยไม่ว่าจะเป็น Reels Bonuses, Performance Bonuses และ In-Stream Ads การเปลี่ยนแปลงนี้ถือเป็นการปิดฉากยุคของการให้รางวัลแบบแยกส่วน และเริ่มต้นยุคใหม่ภายใต้โปรแกรมรวมศูนย์เพียงหนึ่งเดียวที่ชื่อว่า "Content Monetization Program (CMP)

สำหรับการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ใช่การเลิกแจกเงิน แต่เป็นการปฏิรูประบบทั้งหมดให้มีความยั่งยืนและคาดการณ์ได้มากขึ้น เป้าหมายหลักของ CMP คือการหลอมรวมการสร้างรายได้จากโฆษณาทุกรูปแบบไว้ในที่เดียว และที่สำคัญที่สุดคือการขยายโอกาสให้ครอบคลุมคอนเทนต์ทุกประเภท จากเดิมที่จำกัดอยู่แค่เพียงวิดีโอ ปัจจุบันครีเอเตอร์จะสามารถสร้างรายได้จาก รูปภาพ (Photos), โพสต์ข้อความ (Text Posts) และ วิดีโอทุกรูปแบบ ที่เผยแพร่เป็นสาธารณะ

จากการปรับเกณฑ์ใหม่ในครั้งนี้ของ Meta เชื่อว่าครีเอเตอร์ หลายท่านยังไม่ทราบ โดยหัวใจหลักของระบบใหม่นี้คือ โมเดลการจ่ายเงินตามประสิทธิภาพ (Performance-Based Payout Model) ซึ่งหมายความว่ารายได้ของครีเอเตอร์จะไม่ได้ผูกติดกับโฆษณาที่แสดงบนคอนเทนต์โดยตรงอีกต่อไป แต่จะถูกคำนวณจากประสิทธิภาพโดยรวมของคอนเทนต์ทั้งหมด โดยมีตัวชี้วัดสำคัญคือ การมีส่วนร่วมอย่างแท้จริง (Authentic Engagement) เช่น ยอดไลก์, คอมเมนต์ และการแชร์

อย่างไรก็ตามกลยุทธ์ใหม่ที่ครีเอเตอร์ Reels ต้องรู้ นั่นก็คือ Meta จะบังคับใช้นโยบายต่อต้านคอนเทนต์ที่ไม่ใช่ต้นฉบับอย่างเข้มงวด การนำคลิปของผู้อื่นมาโพสต์ซ้ำโดยไม่มี การปรับแต่ง เช่น การพากย์เสียง , การวิจารณ์ หรือการตัดต่อที่สร้างสรรค์ จะถูกลดการมองเห็นและอาจถูกตัดสิทธิ์การสร้างรายได้ นอกจากนี้ครีเอเตอร์ไม่สามารถพึ่งพาการทำคลิป Reels เพียงอย่างเดียวได้อีกต่อไป แต่ต้องวางแผนการใช้คอนเทนต์หลากหลายรูปแบบผสมผสานกัน เช่น ใช้ Stories เพื่อสร้างความสัมพันธ์และใช้วิดีโอหรือโพสต์ข้อความ เพื่อสร้าง Community ที่แข็งแกร่ง

ถึงอย่างไรแม้ว่าโปรแกรมโบนัสจะหายไป แต่ช่องทางการสร้างรายได้ที่ยั่งยืนยังคงมีอยู่และแข็งแกร่งขึ้น ครีเอเตอร์ต้องสร้างพอร์ตโฟลิโอรายได้ที่หลากหลาย ประกอบด้วย 1.รายได้โดยตรงจาก Meta : นอกเหนือจาก CMP แล้ว ครีเอเตอร์ยังสามารถสร้างรายได้โดยตรงจากแฟนๆ ผ่าน Facebook Stars (ของขวัญเสมือนจริง) และ Fan Subscriptions (การสมัครสมาชิกรายเดือน) ซึ่งเป็นกระแสรายได้ที่มั่นคงและคาดการณ์ได้ และ2.ายได้ผ่าน Affiliate Marketing และช่องของตัวเอง : การสร้างรายได้นอกแพลตฟอร์มจะทวีความสำคัญยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็น Branded Content (การร่วมมือกับแบรนด์), Affiliate Marketing, การจัด Paid Online Events (กิจกรรมออนไลน์แบบเสียเงิน) และการโปรโมทสินค้าของตัวเอง

ส่วนการปรับเกณฑ์ใหม่ภาพนิ่งสร้างรายได้ของ Meta โดย Meta Business Help Center ระบุว่า หลักเกณฑ์การสร้างรายได้จากภาพนิ่งของ Meta มีดังนี้

• ครีเอเตอร์ต้องมีอายุอย่างน้อย 18 ปีขึ้นไป

โดยมีผู้ติดตาม ขั้นต่ำ 5,000 คน บนเพจหรือโปรไฟล์ที่เปิดเป็น Professional Mode ทำคอนเทนต์ตาม มาตรฐานความเหมาะสมสำหรับการสร้างรายได้ (Monetization Eligibility Standards) ของ Meta

• รูปแบบการสร้างรายได้จากภาพนิ่ง

ภาพนิ่งที่โพสต์บน Facebook และ Instagram สามารถแสดงโฆษณาแบบ Overlay หรือ Post-loop Ads ได้ (คล้ายการหารายได้จาก Reels แต่ปรับใช้กับภาพนิ่ง) และโฆษณาจะถูกแทรกในโพสต์รูปภาพ เช่น ขึ้นเป็น โฆษณา Overlay บนภาพ หรือปรากฏใน ฟีดแบบ Sponsored Frame

• รายได้และการจ่ายเงิน

ครีเอเตอร์จะได้รับส่วนแบ่งรายได้จากค่าโฆษณาที่ Meta แสดงบนโพสต์ภาพนิ่ง และการจ่ายเงินขึ้นอยู่กับการตั้งค่าบัญชีใน Meta Business Suite และต้องผูกกับบัญชีธนาคารหรือ PayPal

• ข้อจำกัดสำคัญ

ห้ามใช้ภาพนิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์หรือมีเนื้อหาไม่เหมาะสม (ความรุนแรง, ลามก, ข่าวปลอม ฯลฯ) และโพสต์ที่เป็น มีม (meme) หรือเนื้อหาซ้ำซ้อนอาจไม่ผ่านเกณฑ์การสร้างรายได้

ทั้งหมด คือ เกณฑ์ใหม่ Meta มีการปรับการหารายได้ของเหล่าครีเอเตอร์ แต่…ที่เป็นไวรัลดังบนโลกออนไลน์ คือ การโพสต์รูปคิวอาร์โค้ดโอนเงิน แล้วบอกว่า นี่คือภาพนิ่งสร้างรายได้ของจริง เรื่องนี้ทำเอาฮากันทั้งโลกโซเชียลมีเดีย

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

• Meta เปิดตัว "AI Glasses" Ray-Ban Display ควบคุมผ่านสายรัดข้อมือ

• Meta ยุติโปรแกรมสร้างรายได้ 31 ส.ค. วิธีสร้างรายได้ Reels ล่าสุด

• Meta พัฒนา โซลูชัน Omnichannel ads กลยุทธ์ผสานโลกออนไลน์-ออฟไลน์ ดันยอดขายปัง