คลิปสั้น ‘ละครคุณธรรม’: กลยุทธ์ใหม่ในสนามเลือกตั้ง 69 ที่เราหยุดดูไม่ได้

07 Feb 2026

เลือกตั้ง 2569: เมื่อคลิปสั้น ‘ละครคุณธรรม’ กลายเป็นอาวุธใหม่ในสนามการเมืองไทย และเพราะอะไร เราถึงหยุดดูคลิปเหล่านี้ ไม่ได้

คลิปสั้นกลยุทธ์หาเสียงที่มาแรง เลือกตั้ง 2569

ถ้าเป็นในอดีต สงครามการเมืองวัดกันที่จำนวนคนฟังหน้าเวที แต่ในปี 2569 สมรภูมิการหาเสียง คงต้องยอมรับว่า ได้เปลี่ยนอย่างมาก มันไปอยูในอัลกอริทึม และอาวุธที่ทรงอานุภาพที่สุด อาจไม่ใช่การดีเบต แต่มันอาจจะเป็น พล็อตเรื่องน้ำเน่าที่เรียกว่า "ละครคุณธรรม"

จาก 'ประธานบริษัท' สู่ 'ผู้แทนราษฎร'

ปรากฏการณ์ที่น่าจับตามองที่สุดในการเลือกตั้งครั้งนี้ คือการทำ Trendjacking หรือการฉกฉวยกระแสความนิยมของละครสั้นแนว "ประธานบริษัทปลอมตัวมา" หรือเรื่องราวบทบาทสมมุติอื่นๆ ที่เคยครองเมือง พรรคการเมืองต่างๆ ได้ปรับเปลี่ยนบทบาทเหล่านั้นอย่างน่าสนใจ

นี่ถือเป็นอีกหนึ่ง การสื่อสารที่ทรงพลังอย่างเหลือเชื่อ เพราะมันได้เปลี่ยนเรื่องที่น่าเบื่อที่สุดอย่าง 'กฎหมายและนโยบาย' ให้กลายเป็นสิ่งที่มนุษย์เสพติดมาตลอดประวัติศาสตร์ นั่นคือ "เรื่องเล่า" (Storytelling)

จิตวิทยาเบื้องหลังความแมส: ทำไมเราถึงหยุดดูไม่ได้ ?

ความสำเร็จของละครสั้นหาเสียง ไม่ได้เกิดขึ้นด้วยความบังเอิญ แต่เกิดจากส่วนผสมที่ลงตัวของจิตวิทยามวลชนและเทคโนโลยี

1. การเมืองแบบย่อยง่าย : หมดยุคของการแจกเอกสาร Whitepaper หนาๆ ละครสั้นทำหน้าที่ย่อยนโยบายซับซ้อน เช่น กฎหมายแรงงานฉบับใหม่ ให้กลายเป็นสถานการณ์จำลองที่ลูกจ้างถูกนายจ้างเอาเปรียบ ผู้มีสิทธิเลือกตั้งเข้าใจ "ประโยชน์" ของนโยบายได้ทันทีโดยไม่ต้องอ่านหนังสือเกิน 3 บรรทัด

2. ภาพลักษณ์ฮีโร่แก้ปัญหา : ในทางละคร สิ่งนี้เรียกว่า Deus Ex Machina หรือการที่อยู่ๆ ก็มีเทพเจ้าโผล่มาแก้ปัญหาที่แก้ไม่ได้ พรรคการเมืองใช้สิ่งนี้สร้างภาพจำในจิตใต้สำนึกว่า "ถ้าเลือกเรา ปัญหาเรื้อรังของคุณจะถูกแก้ทันที" เหมือนกับตอนจบของคลิป สร้างอารมณ์ร่วม (Emotional Engagement) ได้ดีกว่าการยืนพูดบนโพเดียม

3. ชัยชนะของคนธรรมดา : ผู้สมัครมักรับบทคนติดดิน ผู้นำที่เข้าถึงง่าย ซึ่งสอดรับกับจริตคนไทยที่ชอบเอาใจช่วยมวยรอง หรือคนตัวเล็กๆ ที่ลุกขึ้นสู้กับความอยุติธรรม และในขณะเดียวกันก็มีมุกสอดแทรก

เมื่ออัลกอริทึมคือเส้นทางใหม่ๆ ที่ควรเดิน

ในเชิงเทคนิค นี่คือการปรับตัวเพื่อความอยู่รอด รายงานจาก Vidico และ Clippie AI ชี้ให้เห็นว่าในปี 2569 ช่วงความสนใจ (Attention Span) ของมนุษย์ลดลงเหลือเพียง 8 วินาที การหาเสียงแบบเดิมจึงล้มเหลวในการดึงดูดสายตา

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียให้รางวัลกับคลิปที่มีคนดูจนจบ (High Retention) ซึ่งละครสั้นที่มีการเดินเรื่องไว จุดพีค และจุดหักมุม ตอบโจทย์นี้ได้สมบูรณ์แบบ เมื่อคนดูจบ อัลกอริทึมจะดันคลิปนี้ไปสู่สายตาคนใหม่ๆ เกิดเป็น Viral Loop ที่ช่วยขยายฐานเสียงโดยที่พรรคแทบไม่ต้องเสียเงินซื้อโฆษณา

สอดคล้องกับข้อมูลระดับโลกจาก Sensor Tower และ Business of Apps ที่ระบุว่าตลาดแอปฯ ละครสั้น (Short Drama Apps) เติบโตแบบก้าวกระโดดทั่วโลก ทั้งในสหรัฐฯ และจีน การที่การเมืองไทยกระโดดเข้าใส่เทรนด์ Vertical Melodrama หรือละครเมโลดราม่าแนวตั้งนี้ จึงไม่ใช่เรื่องแปลก แต่เป็นการก้าวให้ทันโลก

ข้อดีคือการเมืองกลายเป็นเรื่องที่เข้าถึงง่ายและจับต้องได้สำหรับทุกคน แต่ข้อควรระวังคือ เมื่อนโยบายถูกฉาบเคลือบด้วยความสะใจของละครดราม่า ประชาชนอาจต้องตั้งสติให้มั่นว่า ฮีโร่ที่เห็นในคลิป 60 วินาที จะเป็นคนเดียวกับที่จะเข้าไปแก้ปัญหาจริงๆ ในสภาหรือไม่

แต่สิ่งหนึ่งที่ปฏิเสธไม่ได้คือ ในนาทีนี้ ใครที่เล่าเรื่องได้สนุกกว่า คนนั้นอาจเป็นผู้กุมความได้เปรียบในสนามเลือกตั้ง

@mackystory นโยบาย ยกระดับ อสม. สู่ "แนวหน้าสุขภาพ" จากพรรคประชาชน -------------------------------------------- 💚บัตรสีเขียว กาเบอร์ 5️⃣ เขตสามนครราชสีมา #แม็กกี้ศุทธสิทธิ์ พจน์ฐศักดิ์ อำเภอเมือง : ตำบลไชยมงคล สุรนารี หนองจะบก โคกกรวด ปรุใหญ่ บ้านใหม่ หนองกระทุ่ม หมื่นไวย สีมุม พุดซา พลกรัง อำเภอโนนไทย : ตำบลด่านจาก กำปัง สำโรง 🩷 บัตรสีชมพู เบอร์ 4️⃣6️⃣ #พรรคประชาชน #เลือกตั้ง69 #เขต3โคราช ♬ เสียงต้นฉบับ - Macky Story