'YouTube' บริษัทสื่อทำเงินสูงสุด กวาดรายได้กว่า 6 หมื่นล้าน

ลืมภาพจำเดิมๆ ไปได้เลยว่า 'YouTube' อาจเป็นแค่เว็บไซต์ที่เรามักเอาไว้ดูคลิปสัตว์โลกน่ารัก หรือเปิดคลิปอะไรบางอย่างทิ้งไว้เพื่อฆ่าเวลา เพราะว่าตอนนี้ YouTube ได้รับการจัดอันดับว่าเป็น 'บริษัทสื่อที่ใหญ่ที่สุดในโลก' เนื่องจากทำรายได้แซงหน้าอาณาจักร Walt Disney ได้สำเร็จในปี 2025 ที่ผ่านมา

จากการวิเคราะห์ของ MoffettNathanson Research พบว่า YouTube ภายใต้ Alphabet Inc. ทำรายได้รวมในปีที่ผ่านมาสูงถึง 6.23 หมื่นล้านดอลลาร์ หรือ ประมาณ 2.2 ล้านล้านบาท เฉือนเอาชนะรายได้จากธุรกิจสื่อของ Disney ที่ทำไปได้ 6.09 หมื่นล้านดอลลาร์ ไปแบบหวุดหวิด ซึ่งรายได้ของ Disney นับเฉพาะรายได้จากการทำสื่อเท่านั้นไม่ได้รวมธุรกิจสวนสนุกและเรือสำราญ ที่ทำเงินไป 3.26 หมื่นล้านดอลลาร์ ดังนั้นถ้าวัดเฉพาะธุรกิจสื่อ YouTube ก็คือผู้ชนะที่แท้จริง

นักวิเคราะห์ระบุว่า ในขณะที่บริษัทสื่ออื่นๆ กำลังปวดหัวกับพฤติกรรมผู้ชมที่เปลี่ยนไปและการรุกคืบของเอไอ แต่ YouTube กลับมีความได้เปรียบทางการแข่งขันที่สูงมากจนใครก็เจาะไม่เข้า โดยถ้าหาก YouTube แยกตัวออกมาเป็นบริษัทเอกเทศ คาดว่าจะมีมูลค่าสูงสุดได้ถึงประมาณ 5.6 แสนล้านดอลลาร์ ทั้งนี้จากการอ้างอิงของ Nielsen ระบุว่า YouTube ยังครองส่วนแบ่งผู้ชมสูงสุดติดต่อกัน 11 เดือน มีสัดส่วนผู้ชมถึง 12.5% ของสื่อทั้งหมด โดย YouTube มีผู้ใช้งานประจำกว่า 2,500 ล้านคน และสมาชิก YouTube TV อีก 10 ล้านราย

ส่วนสำคัญที่ทำให้ YouTube ได้รับความนิยมก็เพราะมันไม่ใช่แค่คลิปในมือถืออีกต่อ แต่เรียกได้ว่าเป็นทีวีของยุคนี้ Ted Sarandos ซีอีโอของ Netflix เคยกล่าวไว้ในการชี้แจงต่อสภาคองเกรสว่า YouTube ไม่ใช่แค่แหล่งรวมคลิปแมวอีกต่อไป แต่มันคือทีวี

นอกจากนี้ยังมีข้อมูลระบุอีกว่ามากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ชม YouTube ในปัจจุบัน รับชมผ่านจอทีวีที่บ้าน ไม่ใช่แค่บนสมาร์ทโฟนเพียงอย่างเดียว สิ่งนี้ยืนยันว่า YouTube ได้เข้าไปแทนที่ช่องโทรทัศน์ดั้งเดิมได้อย่างสมบูรณ์แล้ว

ความสำเร็จของ YouTube มาจากการเก็บรายได้จากสองแหล่งหลัก นั่นก็คือ โฆษณาที่ทำเงินไปมากกว่า 4 หมื่นล้านดอลลาร์ จากแพลตฟอร์มฟรี และการสมัครสมาชิก ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นเกือบ 1 ใน 3 ของรายได้รวม โดยมาจาก YouTube TV, YouTube Premium และคอนเทนต์พิเศษอย่าง NFL Sunday Ticket

โดยเฉพาะรายได้จากโฆษณาของ YouTube นั้น มากกว่ารายได้โฆษณาของ Disney, Paramount, NBCUniversal และ Warner Bros. Discovery รวมกันทั้งหมดเสียอีก

แม้การเติบโตของรายได้จะชะลอตัวลงเล็กน้อย จาก 19% ในปี 2024 เหลือ 14% ในปี 2025 แต่ YouTube ยังคงมีแนวโน้มขยายตัวได้ดีกว่าคู่แข่งส่วนใหญ่ในอุตสาหกรรม

นอกจากนี้ 'เอไอ' คือส่วนสำคัญที่เข้ามาช่วยให้เหล่าครีเอเตอร์ผลิตคอนเทนต์ที่ทรงพลังมากขึ้น และระบบเอไอของแพลตฟอร์มจะช่วยให้การยิงโฆษณาตรงกลุ่มเป้าหมายและทำเงินได้มีประสิทธิภาพกว่าเดิม

ด้านข้อมูลของครีเอเตอร์ในไทยที่ใช้ YouTube ในการสร้างรายก็มีความน่าสนใจอยู่ไม่น้อย เพราะข้อมูลของปี 2025 พบว่าในไทยเองมีครีเอเตอร์ประมาณ 11 ล้านคน และเป็นยึดเอาอาชีพครีเอเตอร์เป็นงานหลักถึง 3 ล้านคน ทำให้ตลาดครีเอเตอร์ไทยมีมูลค่าประมาณ 45,000 ล้านบาท และยังเติบโตปีละ 25–30% ส่วนครีเอเตอร์ที่รายได้เกิน 3 ล้านบาทต่อปีมีอยู่ 5%

ส่วนสำคัญที่ทำให้ครีเอเตอร์ในไทยมาแรงก็เพราะการทำการตลาดแบบ Affiliate ที่แบรนด์เริ่มจ่ายตามยอดขายที่เกิดขึ้นจริง เหล่าครีเอเตอร์หลายคนมีการรีวิวสินค้าที่เป็นมิตร ละเอียด จริงใจ และเข้าถึงผู้บริโภคได้ง่าย

สำหรับจำนวนของครีเอเตอร์ทั่วโลกอยู่ที่ประมาณ 69 ล้านคน โดยเฉลี่ยแล้วครีเอเตอร์รายเล็กๆ จะมีรายได้ 50-100 ดอลลาร์ต่อเดือน หรือประมาณ 1,200 ดอลลาร์ต่อปี ตัวอย่างครีเอเตอร์ชื่อดังที่ทำรายได้สูงสุดอย่าง Mr. Beast ที่มียอดวิวมากกว่า 2.39 หมื่นล้านวิว ก็ทำรายได้จาก YouTube ได้ถึง 54 ล้านดอลลาร์

ปรากฏการณ์นี้สะท้อนให้เห็นว่า 'อำนาจของสื่อ' กำลังเปลี่ยนไป จากมือของผู้ผลิตคอนเทนต์รายใหญ่ (Studio) ไปอยู่ในมือของ 'แพลตฟอร์ม' ที่รวบรวมผู้คนจำนวนมหาศาลไว้ได้เรียบร้อยแล้ว และสามารถเลือกรับชมได้ทุกที่ทุกเวลา เรียกได้ว่าสำหรับ YouTube ไม่ได้แค่ทำธุรกิจวิดีโออีกต่อไป แต่กำลังกลายเป็นโครงสร้างพื้นฐานของความบันเทิงในยุคปัจจุบัน

ที่มา : Market Watch, Buddy Review, Demandsage และ Morning Brew