Fugglers vs Labubu ศึก"ART TOY" สุดเดือด จะโค่นแชมป์เก่าได้หรือไม่
จากความน่ารักสู่ความน่าเกลียดแบบตั้งใจ: Fugglers มอนสเตอร์ฟันคนจากอังกฤษ กำลังท้าชน Labubu ในสนามตุ๊กตาสะสมระดับโลก
SHORT CUT
- Fugglers เข้ามาเขย่าตลาดตุ๊กตาสะสมด้วยดีไซน์แปลก หลอน และตั้งใจไม่ให้น่ารัก แตกต่างจากกระแสหลักที่ครองตลาดอยู่
- แม้จะเริ่มเป็นกระแสบนโซเชียล แต่ในแง่ตัวเลข Labubu ยังนำห่างมาก โดยเฉพาะยอดวิวและฐานแฟนบนแพลตฟอร์มจีน
- ระยะสั้น Labubu ยังเป็นผู้นำชัดเจน แต่การเติบโตของ Fugglers สะท้อนว่าตลาดเริ่มเปิดรับความแปลกใหม่ และการแข่งขันจะดุเดือดขึ้นในอนาคต
จากความน่ารักสู่ความน่าเกลียดแบบตั้งใจ: Fugglers มอนสเตอร์ฟันคนจากอังกฤษ กำลังท้าชน Labubu ในสนามตุ๊กตาสะสมระดับโลก
ตลาดตุ๊กตาสะสมกำลังร้อนแรงขึ้นเรื่อย ๆ และไม่ได้มีแค่ความ “น่ารัก” เท่านั้นที่ครองใจนักสะสมอีกต่อไป เมื่อ Fugglers กลุ่มมอนสเตอร์หน้าตาประหลาดจากสหราชอาณาจักร เริ่มเข้ามาเขย่าตลาด หลังจากที่ Labubu ประสบความสำเร็จอย่างถล่มทลายทั่วเอเชีย โดยเฉพาะในจีน
คำถามสำคัญคือ เจ้ามอนสเตอร์หน้าตาไม่น่าไว้ใจเหล่านี้ จะมีโอกาสล้มแชมป์ตัวจริงอย่าง Labubu ได้หรือไม่?
Fugglers คืออะไร?
Fugglers เป็นตุ๊กตาที่ขึ้นชื่อเรื่องความ “น่าเกลียดแบบตั้งใจ” จุดเด่นของพวกมันคือ
- ฟันเหมือนฟันมนุษย์
- ดวงตาโล่ง ว่างเปล่า
- ชวนหลอนเล็ก ๆ
ผลงานเหล่านี้ออกแบบโดยศิลปินชาวอังกฤษ Louise McGettrick และจัดจำหน่ายโดย Addo Play โดย Fugglers ถือกำเนิดขึ้นตั้งแต่ปี 2010 ซึ่งนับว่าเร็วกว่าการเปิดตัวของ Labubu ถึง 5 ปี
แม้จะมีมานาน แต่ Fugglers เพิ่งกลับมาได้รับความสนใจอีกครั้งจากกระแสบน TikTok ในช่วงปีที่ผ่านมา และล่าสุดก็เริ่มเป็นที่พูดถึงบน RedNote แพลตฟอร์มโซเชียลยอดนิยมในจีน โดยแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องมียอดเข้าชมราว 3.1 ล้านวิว ตามรายงานของ South China Morning Post
Labubu ยังนำอยู่ไกล !
แม้ Fugglers จะเริ่มสร้างกระแสได้ แต่เมื่อดูตัวเลขจริง Labubu ยังคงเป็นผู้นำอย่างชัดเจน โดยมีรายงานว่ายอดวิวบน RedNote สูงถึง 2.5 พันล้านวิว ซึ่งมากกว่า Fugglers หลายร้อยเท่า
Labubu เป็นผลงานของดีไซเนอร์ฮ่องกง Lung Ka-sing และผลิตโดย Pop Mart ความสำเร็จของ Labubu ไม่ได้มาจากแค่ดีไซน์ แต่ยังรวมถึงกลยุทธ์การตลาด การสร้างคอมมูนิตี้ และฐานแฟนที่เหนียวแน่นทั่วเอเชีย
อย่างไรก็ตาม ความแตกต่างของ Fugglers ก็ทำให้หลายคนเริ่มตั้งคำถามว่า ตลาดอาจไม่ได้ต้องการ “ความน่ารัก” เพียงอย่างเดียวอีกต่อไป
การเติบโตของ Fugglers สะท้อนให้เห็นแนวโน้มใหม่ของตลาดตุ๊กตาสะสม ผู้บริโภคเริ่มเปิดใจให้กับดีไซน์ที่แปลก ประหลาด และไม่ตามกรอบเดิม ๆ มากขึ้น หาก Fugglers สามารถขยายฐานผู้เล่นบนแพลตฟอร์มอย่าง RedNote ได้ต่อเนื่อง กระแสของพวกมันก็อาจแรงขึ้นเรื่อย ๆ
อย่างไรก็ตาม ในระยะสั้น Labubu ยังมีความได้เปรียบชัดเจน ทั้งในแง่การรับรู้ของตลาดและพลังโซเชียลมีเดีย Fugglers อาจยังไม่ใช่ผู้โค่นแชมป์ในทันที แต่ก็อาจกลายเป็น “ตัวแปรสำคัญ” ที่ทำให้สนามนี้ดุเดือดยิ่งขึ้นในอนาคต
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
