'Concert Tourism' กิน-บิน-เที่ยว ฟันเฟืองใหม่ที่กำลังปั่นเม็ดเงินเข้าเศรษฐกิจไทย

เมื่อศิลปินคนโปรดประกาศทัวร์คอนเสิร์ต แฟนคลับหลายคนก็พร้อมที่จะกดจองตั๋วไปดู และเชื่อว่าการไปดูศิลปินคนโปรด และสำหรับหลายคน การไปพบศิลปินหรือวงดนตรีที่รักไม่ได้จบลงแค่ที่ใดที่หนึ่ง หรือแค่ในประเทศของตัวเอง แต่คือความต้องการที่จะตามไปดูในหลายๆ เมืองทั่วโลก เพราะนั่นหมายถึงโอกาสที่จะได้เห็นโชว์สุดพิเศษ เซ็ตลิสต์เพลงที่แตกต่าง หรือแม้กระทั่งบรรยากาศและโปรดักชันที่หาไม่ได้จากคอนเสิร์ตในบ้านเกิด
 

เมื่อเป้าหมายคือการบินข้ามประเทศเพื่อไปหาศิลปิน การวางแผนนอกเหนือจากการไปดูคอนเสิร์ตก็นำไปสู่การวางแผนเที่ยว จะไปเช็กอินที่ไหนหรือไปลองชิมอาหารร้านใดบ้าง พฤติกรรมเหล่านี้ คือจุดเริ่มต้นของปรากฏการณ์ Concert Travel Effect หรือการท่องเที่ยวเพื่อชมคอนเสิร์ตและอีเวนต์ ซึ่งกำลังกลายเป็นฟันเฟืองสำคัญที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจทั่วเอเชีย รวมถึงประเทศไทย

รายงานวิจัยชิ้นล่าสุด The Concert Travel Effect in Asia ประจำปี 2026 โดย Trip.com Group และ Live Nation Asia ได้เข้าไปสำรวจพฤติกรรมแฟนเพลงใน 6 ตลาดหลักของเอเชีย และพบความจริงที่น่าสนใจว่า พฤติกรรมการท่องเที่ยวของคนยุคนี้ได้เปลี่ยนผ่านจากแนวคิดที่ว่าไปเที่ยวแล้วแวะดูโชว์ กลายมาเป็นการตั้งใจบินข้ามโลกเพื่อมาดูศิลปินโดยเฉพาะ แฟนเพลงถึง 7 ใน 10 คนยอมรับว่าดนตรีสดคือหนึ่งในเหตุผลที่น่าตื่นเต้นที่สุดที่ทำให้อยากออกเดินทาง และนี่คือขุมทรัพย์ใหม่ที่ภาคธุรกิจไทยกำลังได้รับประโยชน์อย่างเต็มเม็ดเต็มหน่วย
 

การเดินทางที่มีบัตรคอนเสิร์ตเป็นจุดสตาร์ท
ในอดีตสถานที่ท่องเที่ยวอาจเป็นปัจจัยหลักในการเลือกจุดหมายปลายทาง แต่ปัจจุบันศิลปินได้กลายเป็นผู้กำหนดทิศทาง ข้อมูลระบุว่า 65% ของผู้ชมคอนเสิร์ตทั่วเอเชีย และ 58% ของผู้ชมในไทย เคยเดินทางข้ามประเทศเพื่อไปชมการแสดงโดยเฉพาะ สิ่งที่น่าสนใจคือ 92% ของแฟนเพลงยืนยันว่าการได้บัตรคอนเสิร์ตมาครอบครองคือปัจจัยใหญ่ที่สุดที่ผลักดันให้วางแผนการเดินทาง บัตรคอนเสิร์ตได้กลายเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้นักเดินทางเริ่มจองตั๋วเครื่องบินและที่พัก
 

นอกจากนี้ การเดินทางไปดูคอนเสิร์ตยังเป็นกิจกรรมที่เน้นความสัมพันธ์ระดับกลุ่ม โดย 93% ให้ความสำคัญกับการประสานงานวางแผนทริปร่วมกับเพื่อน และแฟนเพลงกว่า 2 ใน 3 ยกให้การได้เชื่อมโยงกับคอมมูนิตี้แฟนคลับเป็นหัวใจสำคัญที่ทำให้ทริปนี้มีความหมายเหนือกว่าการไปท่องเที่ยวแบบปกติ
 

ไทยแลนด์ในฐานะศูนย์กลางความฟินแห่งเอเชีย
ประเทศไทยไม่ได้เป็นเพียงทางผ่านของศิลปินที่มาทัวร์เอเชีย แต่ได้กลายเป็นฮับที่ดึงดูดแฟนคลับต่างชาติให้หลั่งไหลเข้ามาอย่างมหาศาลผ่านแม่เหล็กสำคัญสองส่วน ส่วนแรกคือการเป็นศูนย์กลางเคป๊อปของภูมิภาค คอนเสิร์ตเคป๊อปในกรุงเทพฯ ดึงดูดผู้ชมจากต่างประเทศได้มากกว่าคอนเสิร์ตของศิลปินกลุ่มอื่นเกือบสองเท่า โดยมีสัดส่วนผู้ชมต่างชาติสูงถึง 20% ของผู้ชมทั้งฮอลล์ ปรากฏการณ์ที่สะท้อนพลังนี้ได้อย่างชัดเจนคือ ทันทีที่ Trip.com เปิดพรีเซลล์บัตรคอนเสิร์ต BTS WORLD TOUR ‘ARIRANG’ ยอดจองเที่ยวบินมายังกรุงเทพฯ ได้พุ่งทะยานขึ้นถึง 440% ภายในเวลาแค่ 3 วัน

ส่วนที่สองคือการเป็นเมืองหลวงของอุตสาหกรรม Y-Economy นอกเหนือจากการรองรับศิลปินต่างชาติแล้ว ไทยยังเป็นผู้ส่งออกทรัพย์สินทางปัญญาและสร้างฐานแฟนคลับของตัวเอง ด้วยการครองสัดส่วนการผลิตซีรีส์วายและ GL กว่า 55% ของเอเชีย แฟนคลับต่างชาติกลุ่มนี้มีกำลังซื้อระดับซูเปอร์วีไอพีที่พร้อมจ่ายแพ็กเกจพรีเมียมเพื่องานแฟนมีตติ้ง ควบคู่ไปกับความพร้อมของโครงสร้างพื้นฐานในการจัดงานที่ได้มาตรฐานระดับโลก ซึ่งทั้งหมดนี้ช่วยเสริมให้ฐานแฟนเพลงในประเทศมีความแข็งแกร่งเช่นกัน โดย 8 ใน 10 ของผู้ชมคอนเสิร์ตในไทยยังคงเป็นชาวไทย

วงจรเศรษฐกิจและการกระจายรายได้สู่ท้องถิ่น
กลุ่มแฟนคลับอินเตอร์ไม่ได้เดินทางมาเพียงแค่วันเดียวแล้วบินกลับ แต่สำหรับกลุ่มคนเหล่านี้าคือการใช้เวลาในจุดหมายปลายทาง เมื่อการมาดูคอนเสิร์ตคือในครั้งเดียวกลายเป็น ทริปการเดินทางระยะยาว เม็ดเงินจึงไม่ได้กระจุกอยู่แค่บริเวณหน้าฮอลล์จัดงาน แต่กระจายสู่ท้องถิ่นในทุกมิติ ทันทีที่กดบัตรได้ ยอดจองเที่ยวบินจะพุ่งสูงขึ้น ธุรกิจรถเช่า แท็กซี่ ผู้เดินทางกลุ่มนี้ยังมีกำลังซื้อสูงและเน้นความสะดวกสบาย โดยสถิติระบุว่า 63% ของผู้ตอบแบบสำรวจเลือกจ่ายเงินเพื่อเข้าพักในโรงแรมหรูระดับ 5 ดาว เม็ดเงินเหล่านี้ยังกระจายตัวลงสู่ธุรกิจอาหารทุกระดับ ตั้งแต่ร้านอาหารในห้างสรรพสินค้า คาเฟ่ชื่อดัง ไนต์ไลฟ์ ไปจนถึงสตรีทฟู้ดริมทาง นอกจากนี้แฟนคลับมักใช้เวลาว่างเพื่อออกไปสำรวจเมือง โดยเฉพาะกลุ่มแฟนคลับซีรีส์วายและ GL ที่นิยมจัดทริปเที่ยวตามรอยสถานที่ถ่ายทำ ซึ่งเป็นกลไกสำคัญในการดึงเม็ดเงินออกจากเมืองหลวงไปสู่ชุมชนและเมืองรอง

โอกาสทองของธุรกิจไทย
ด้วยพฤติกรรมที่ยอมจ่ายเพื่อแลกกับความสะดวกสบาย แฟนเพลงถึง 84% สนใจแพ็กเกจที่มัดรวมบัตรคอนเสิร์ตเข้ากับบริการท่องเที่ยว โดยบริการที่พวกเขาต้องการเสริมเข้ามามากที่สุดคือที่พักและเที่ยวบินในสัดส่วน 43% ตามด้วยบัตรเข้าชมสถานที่ท่องเที่ยว 31% ความต้องการนี้สะท้อนเป็นตัวเลขการจับจ่ายจริงอย่างชัดเจน เมื่อ Trip.com Group เผยว่ายอดจองแพ็กเกจท่องเที่ยวแบบรวมบริการเติบโตพุ่งสูงถึง 64% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2026

โบ ซุน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด Trip.com Group ให้มุมมองที่น่าสนใจว่า การท่องเที่ยวที่เน้นประสบการณ์กำลังมีบทบาทมากขึ้นเรื่อยๆ คอนเสิร์ตเป็นพลังสำคัญที่กำหนดว่าแฟนๆ จะเลือกไปเมืองไหน ทาง Trip.com Group จึงเชื่อมช่วงเวลานี้เข้ากับบัตรคอนเสิร์ต เที่ยวบิน ที่พัก และสถานที่ท่องเที่ยว เพื่อช่วยให้นักเดินทางได้สนุกกับการเดินทางอย่างเต็มที่ยิ่งขึ้น

ทางด้าน เจมส์ ดิก รองประธานบริหารฝ่ายพันธมิตรและสื่อ Live Nation Asia ได้เสริมว่า คอนเสิร์ตทำให้เมืองหนึ่งกลายเป็นที่ที่แฟนเพลงต้องไปให้ได้ แฟนๆ ต่างเดินทางมาเพราะศิลปิน แต่ก็ต้องมีที่พัก ต้องออกไปทานข้าว และต้องออกไปเดินสำรวจเมืองระหว่างที่อยู่ที่นั่นด้วย คอนเสิร์ตเดียวสามารถจุดประกายให้เกิดการเดินทางได้ทั้งทริป

ปรากฏการณ์ Concert Tourism จึงไม่ใช่เพียงกระแสความบันเทิงชั่วคราว แต่เป็นเส้นเลือดใหญ่เส้นใหม่ของระบบเศรษฐกิจ ภาคธุรกิจไทย ทั้งโรงแรม บริษัททัวร์ ร้านอาหาร และบริการขนส่ง สามารถนำข้อมูลเหล่านี้ไปต่อยอดสร้างสรรค์แพ็กเกจการเดินทางแบบครบจบในที่เดียว เพื่อรองรับความต้องการที่กำลังเติบโต เพราะในยุคนี้ วินาทีที่ตั๋วคอนเสิร์ตถูกจำหน่ายออกไป คือวินาทีที่เศรษฐกิจการท่องเที่ยวเริ่มต้นขึ้นอย่างแท้จริง