Levi's - Gillette โดนคุมป้ายชื่อ แต่พลิกเป็นโอกาส เปลี่ยนโลโก้สนามบอลโลก เป็นไวรัล

Clean Stadium กฎเหล็กของฟีฟ่า

สำหรับมหกรรม ฟุตบอลโลกนั้น มีข้อกำหนดด้านลิขสิทธิ์ของ FIFA ที่เข้มงวดเพื่อสงวนสิทธิ์ให้การมองเห็น  แก่ผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการเท่านั้น  ทั้งนี้ FIFA จะประกาศพื้นที่รอบสนามแข่งขันในรัศมีประมาณ 1-2 กิโลเมตร ให้เป็น "เขตปลอดแบรนด์คู่แข่ง" (Clean Zones) ห้ามมีการตั้งบูธกิจกรรม แจกของตัวอย่าง หรือติดป้ายโฆษณาของแบรนด์ที่ไม่ได้เซ็นสัญญากับ FIFA , ร้านค้าท้องถิ่นในเขตนี้อาจถูกขอความร่วมมือให้ปิดป้ายโฆษณาเครื่องดื่มหรือสินค้าที่เป็นคู่แข่งของสปอนเซอร์หลัก (เช่น หาก Coca-Cola เป็นสปอนเซอร์ ร้านค้าในเขตนั้นอาจต้องซ่อนตู้แช่ Pepsi)

ดังนั้น สนามแข่งฟุตบอลโลก 2026 ที่มีชื่อสปอนเซอร์เดิมจะถูกระงับสิทธิ์ไว้ชั่วคราว เพราะไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนบอลโลก นั่นหมายความว่าโลโก้จะต้องถูกปิดทับ และถูกเปลี่ยนชื่อเรียกไปใช้ชื่อเมืองตลอดทัวร์นาเมนต์ อย่างเช่น สนาม Levi's Stadium ซึ่งโดยปกติแล้ว เป็นรังเหย้าของทีมอเมริกันฟุตบอลซาน ฟรานซิสโก้ โฟตี้ไนเนอร์ San Francisco 49ers จึงที่ต้องเปลี่ยนไปใช้ชื่อ San Francisco Bay Area Stadium แทน  

 

 

 

 

View this post on Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

A post shared by Levi's (@levis)

 Batwing มนตร์ขลังที่ผ้าคลุมไม่อยู่

เพื่อรับมือกับกฎแบบนี้ ,  สนาม Levi's Staduim ที่ใช้ในการจัด ฟุตบอลโลก 2026 ครั้งนี้ เลือกใช้วิธีนำผ้าใบสีขาวไปคลุมทับโลโก้ แต่ด้วยรูปทรงของโลโก้ ที่เป็นเอกลักษณ์แบบปีกค้างคาว (Batwing) ทำให้แบรนด์มีความแข็งแกร่งมากพอที่คนทั่วโลกจะจำได้อยู่ดีแม้มีผ้ามาคลุมทับ แทนที่จะยอมถูกบดบัง Levi's มองเห็นโอกาส พลิกแพลงด้วยการเปลี่ยนโลโก้บน Instagram ให้เป็นรูปที่ถูกผ้าคลุมทับล้อเลียนความจริง กลายเป็นกรณีศึกษาที่ทรงพลังและเป็นไวรัลออนไลน์ที่ได้พื้นที่สื่อไปเต็มๆ 

ตลาดแบบ Ambush Marketing

เคสกรณีแบบนี้คือความสำเร็จของการตลาด ตามหลักวิชาแบบซุ่มโจมตี (Ambush Marketing) โดยใช้วิธีการแฝงตัวทางอ้อม (Indirect Ambush) ที่ดึงความสนใจแฟนบอลผ่านคอนเทนต์ล้อเลียนบนโซเชียลมีเดีย 

โดยไม่ต้องจ่ายค่าลิขสิทธิ์มหาศาลและไม่ต้องเอ่ยคำลิขสิทธิ์ของฟีฟ่าเลยแม้แต่คำเดียว ในเวลาต่อมา สนาม Gillette Stadium ในบอสตัน  ก็ได้นำกลยุทธ์คล้ายกันมาใช้ โดยสร้างภาพล้อเลียนคล้ายฟองครีมโกนหนวดมาคลุมทับโลโก้ ซึ่งผู้บริโภคก็รับรู้ได้ทันทีว่าสื่อถึงแบรนด์อะไร นับเป็นการยึดครองพื้นที่แห่งความทรงจำได้อย่างชาญฉลาด 

อย่างไรก็ตาม มีอีกหนึ่งกรณีที่น่าสนใจ นั่นคือ สนาม Mercedes-Benz Stadium (Atlanta Stadium) เป็นข้อยกเว้นที่น่าสนใจที่สุด  , หลังจากการเจรจายืดเยื้อกว่า 18 เดือน FIFA ยอมให้โลโก้ดาวสามแฉกยังคงอยู่บนหลังคาต่อไปได้ เนื่องจากวิศวกรประเมินว่าการรื้อถอนหรือนำสิ่งใดไปคลุมโลโก้ที่ติดตั้งอยู่บนกลไกหลังคาเปิด-ปิดนั้น อาจทำให้โครงสร้างและระบบกลไกของสนามเสียหายได้ (แต่ในทางปฏิบัติ ชื่อสนามก็ยังคงต้องเรียก Atlanta Stadium)  ส่วนโลโก้  Mercedes-Benz  ด้านข้างสนามที่ปิดได้ ก็มีการนำป้ายผ้ามาปิดไว้ 

ที่มา :  fox26houston  footballgroundguide  iamstobbs

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

• กือราเซา คว้าแต้มแรกฟุตบอลโลก ภาพตัวแทนความหวัง - คนเล็กฝ่าฟันทะลวงฝัน!
• เรื่องราวถ้วยฟุตบอลโลก ใบแรก ถ้วย 'จูลส์ ริเมต์' ที่หายสาบสูญ เกิดอะไรขึ้นกับถ้วยนี้
• ส่องค่าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกในไทยจากอดีตถึงปัจจุบัน