แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ฮอตหนักช่วง 9.9 10.10 11.11 ตั้งแต่เมื่อไหร่?

เชื่อว่าคนที่ติดตาม SPRiNG News คุ้นเคยกับการช็อปผ่าน แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ไม่ว่าจะเป็น Lazada, Shopee, JD และน่าจะจดจำเลข 11.11 ได้เป็นอย่างดี

11.11 กับจุดเริ่มต้นที่มาก่อนกาล

เหตุที่เรียก 11.11 ว่า วันคนโสด (Singles' Day) เพราะวันที่ 11 พฤศจิกายน ปี 1993 มีนักศึกษาหนุ่มโสด 4 คน รวมตัวกัน ณ มหาวิทยาลัยหนานจิง เพื่อหาวิธีคลายเหงาด้วยการนัดมาฉลองความโสดร่วมกันซะเลย

ต่อมา แดเนียล จาง ซีอีโอ อาลีบาบา ก็สร้างแคมเปญลดราคาสินค้าในวันคนโสดเป็นครั้งแรกในปี 2009 ปรากฏว่า กระแสมาแรงจนทำให้ยอดการทำธุรกรรมในวันคนโสด แซงหน้าเทศกาลช็อปสุดดังในอเมริกาอย่าง Cyber ​​Monday (ที่จัดขึ้นหลังวันขอบคุณพระเจ้าของทุกปี) ไปอย่างขาดลอย หลังจากนั้น อาลีบาบา กรุ๊ป โฮลดิ้งส์ ก็ประกาศเปิดตัว วันคนโสด อย่างเป็นทางการ และหลังจากนั้นก็แพร่ไปทั่วอาเซียน

สรุปไทม์ไลน์สำคัญของ ‘วันคนโสด’

• 11.11.1993
  4 หนุ่มโสดนักศึกษามารวมตัวกันด้วยการนัดหมายฉลองความโสดที่ ม.หนานจิง
• 11.11.2009
  ไอเดียจุดประกายขายของ Sale โดย แดเนียล จาง ซีอีโอ Alibaba ทำให้วันคนโสดกลายเป็นวันหยุดเพื่อการช็อปปิง (ช็อปสินค้าให้ตัวเอง)
• 11.11.2012
  ยอดขายสินค้าของ Alibaba ในวันคนโสด แซงหน้าเทศกาลช็อปอย่าง Cyber Monday เป็นปีแรก
• 28.12.2012
  Alibaba ออกเครื่องหมายการค้าวันคนโสดเป็นตัวอักษรจีน 双十一 ซึ่งหมายถึง เลข 11 ที่เบิ้ลสองครั้ง
• 11.11.2017
  ท็อปฟอร์มของวันคนโสด! เนื่องจากมีการทำธุรกรรมผ่านแอป Alipay สูงถึง 256,000 ครั้ง/วินาที และมีพัสดุรวม 775 ล้านชิ้น ที่ต้องจัดส่งจากคำสั่งซื้อที่เกิดขึ้นภายใน 24 ชั่วโมง
• 11.11.2021
  เทศกาลการขายสินค้าออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดและมีมูลค่ามากที่สุด โดยมูลค่าสินค้ารวม (GMV) ที่ผู้คนซื้อกันในช่วงเทศกาลคนโสดอยู่ที่ 540.3 พันล้านหยวน หรือ 84.5 พันล้านดอลลาร์ (ราว  2.8 ล้านล้านบาท) ซึ่งเป็นการเติบโตที่เพิ่มสูงขึ้น 26% จากปี 2020 

..................................................................................................

อ่านเพิ่มเติม

• “Shopee” อันดับ 1 อีคอมเมิร์ซฝั่งเอเชีย คนไทยนิยมช็อปปิ้งออนไลน์แซงอเมริกา
• ผ่าอาณาจักร 2 บิ๊กอีคอมเมิร์ซ “ลาซาด้า ช้อปปี้” รายได้หลักหมื่นล้านบาท/ปี
• จะค้าขายของออนไลน์ต้องรู้ ! เทรนด์อีคอมเมิร์ซปี2565 เป็นอย่างไรบ้าง ?

..................................................................................................

อย่างไรก็ตาม เทรนด์การช็อปปิงออนไลน์ผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซต่างๆ จะยังเติบโตอีกมากและอีกหลายปี ดูได้จากการคาดการณ์โดยองค์กรชั้นนำ สถาบันการเงิน ผู้ให้บริการด้าน Data สำนักข่าว ฯลฯ อาทิ 

Globenewswire.com เผยว่า มูลค่าตลาดอีคอมเมิร์ซทั่วโลกจะโตถึง 52.06 ล้านล้านดอลลาร์ ในปี 2027 จากที่มีมูลค่าตลาด 14.30 ล้านล้านดอลลาร์ ในปี 2021

Morgan Stanley วิเคราะห์คาดการณ์ว่า สัดส่วนการค้าปลีกผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในภูมิภาคเอเชียจะเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2022 จะโตขึ้น 0.25% ซึ่งมากกว่าภูมิภาคอื่น

กลับมาดูการช็อปปิงในไทย เราช็อปกันกี่เทศกาล เข้าแพลตฟอร์มไหนกันบ้าง?

การที่ไทยติดอันดับ 1 ของประเทศที่มีการช็อปปิงออนไลน์ต่อสัปดาห์มากที่สุดในโลก ณ ไตรมาส 1 ของปี 2022 บ่งบอกว่า คนไทยสามารถปรับตัวเข้ากับเทคโนโลยีดิจิทัลได้อย่างรวดเร็ว โดยมีสถานการณ์โควิด-19 เป็นตัวกระตุ้น ส่วนภาครัฐและเอกชนต่างก็ผลักดันและสนับสนุนให้ใช้เครื่องมือดิจิทัลต่างๆ และหากพิจารณาเทศกาลช็อปในเมืองไทยแบบเกาะอีเวนต์หรือเทศกาล เว็บไซต์ Janio.asia แบ่งช่วงช็อปปิงออนไลน์ในไทยออกเป็น

• เทศกาลช็อปปิงหลักๆ 
  • 9.9 และ 10.10
  • วันคนโสด 11.11
  • Black Friday
  • 12.12
• เทศกาลช็อปปิงอิงประเพณี
  • วันสงกรานต์ 13-15 เมษายน 
  • วันคริสต์มาส
• วันปีใหม่
• อีเวนต์อื่นๆ ที่มีผลต่อการช็อป
  • วันเด็ก (เสาร์ที่ 2 ของเดือนมกราคม) 
  • วันตรุษจีน (ในเดือนมกราคมหรือกุมภาพันธ์)

สำหรับเทศกาลช็อป 9.9 และ 10.10 เป็นการต่อยอดกิมมิกจาก 11.11 ซึ่งได้รับความนิยมจากผู้บริโภคชาวไทยอย่างมาก ทั้งบนแพลตฟอร์ม Lazada ผู้บุกเบิกอีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งจีนซื้อกิจการไปแล้ว และ Shopee แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซภายใต้บริษัท SEA Group จากสิงคโปร์ ซึ่งได้รับความนิยมเป็นเบอร์ 1 ในไทย ตามมาด้วย Lazada

แบรนด์ Shopee จัดเทศกาล Shopee 9.9 Super Shopping Day ต่อเนื่องเป็นปีที่ 7 โดยในปีที่ผ่านมา เพียง 2 ชั่วโมงแรกของวัน มียอดซื้อสินค้าสูงสุดใน 1 นาที อยู่ที่ 1.8 แสนบาท และยอดจำหน่ายสูงสุดอยู่ที่ 1.8 ล้านชิ้น นอกจากนี้ ยังพบว่ามีการจำหน่ายสินค้ากว่า 45 ล้านชิ้นออกไปภายใน 99 นาทีแรกของวันที่ 9 เดือน 9 และสำหรับข้อมูลอัปเดตในปีนี้ 3 หมวดสินค้าที่ได้รับความนิยมสูงสุด ณ เดือนมกราคม - สิงหาคม ได้แก่

• เครื่องใช้ภายในบ้าน
• ความงามและของใช้ส่วนตัว
• มือถือและอุปกรณ์เสริม

สุดท้ายนี้ ชวนดู Top 3 แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในไทย (ข้อมูล ณ ​เดือนสิงหาคม 2022) ได้แก่

• อันดับ 1 shopee.co.th
• อันดับ 2 lazada.co.th
• อันดับ 3 kaidee.com 

นอกจากนี้ Statista เผยตัวเลขคาดการณ์ของตลาดอีคอมเมิร์ซในประเทศไทยว่าจะโตต่อเนื่อง

• ตลาดอีคอมเมิร์ซไทยจะสร้างรายได้ถึง 22.20 พันล้านดอลลาร์ ภายในปี 2022
• ด้านสัดส่วนตลาดในปีนี้ คาดการณ์ไว้ว่า 1,412 พันล้านดอลลาร์ คือรายได้ส่วนใหญ่ที่มาจากจีน
• คาดว่าจำนวนผู้ใช้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจะแตะ 43.5 ล้านคน ภายในปี 2025

ขณะที่ตลาดอีคอมเมิร์ซโต แต่บริษัทสตาร์ทอัพหลายรายลดการจ้างงานลง ธุรกิจอีคอมเมิร์ซก็ขยับตัวเช่นกัน เช่น Shopee ที่สำนักข่าวต่างประเทศเปิดเผยว่า ประกาศปิดสำนักงานใน 4 ประเทศ ได้แก่ ชิลี โคลอมเบีย เม็กซิโก และอาร์เจนตินา โดยจะเน้นไปที่การค้าขายข้ามพรมแดนแทน

..................................................................................................

ที่มา

• When do Thailand’s Top eCommerce Shopping Events Take Place?
• HOW THAILAND 4.0 WILL AFFECT E-COMMERCE
• Top Marketplace Websites in Thailand Ranking Analysis for August 2022
• Alibaba's Singles Day sales grow just 8.5%, slowest pace ever
• Global E-Commerce Market: Analysis By Product Categories, By Model Type, By Region Size and Trends with Impact of COVID-19 and Forecast up to 2027
• ‘ช้อปปี้’ โหมแคมเปญ 9.9 ปลุกกำลังซื้ออีคอมเมิร์ซ
• "11.11" ดับเบิลเดย์ เขย่าโลก "นักช้อป" พลิกโมเดล อีคอมเมิร์ซยุคใหม่

..................................................................................................