DuckDuckGo คืออะไร? Search Engine ที่เลือก ‘ปิด AI’ ได้ หลัง Google อัปเดตล่าสุด

หลายปีที่ผ่านมา เราถูกสอนให้เชื่อว่าอนาคตของโลก คือความฉลาดของเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ ‘ยิ่ง AI ฉลาด ช่วยได้มาก จัดการได้ครบ ก็ยิ่งดี’ แต่ดูเหมือนตอนนี้ คนเริ่มถามกลับแล้วว่า

• ‘ทุกอย่างจำเป็นต้องมี AI จริงเหรอ?’ 
• ’มนุษย์ควรเป็นคนเลือกตัดสินใจได้เองหรือไม่?‘

หลังงาน Google I/O 2026 งานประชุมนักพัฒนาประจำปีของ Google บริษัทประกาศชัดว่า ระบบค้นหา Search Engine (เสิร์ชเอนจิน) แบบเดิมกำลังเปลี่ยนไป จากการแสดง ‘ลิงก์เว็บไซต์’ กลายเป็น AI ที่ให้ ‘คำตอบสำเร็จรูป’ โดยที่ผู้ใช้ไม่ต้องเปิดหลายแท็บ ไม่ต้องไล่อ่านหลายเว็บ เพราะ AI จะสรุปให้เสร็จ รวมถึงสามารถทำงานเบื้องหลังบางอย่างแทนผู้ใช้โดยอัตโนมัติ

ฟังดูสะดวกมาก เหมือนผู้ช่วยส่วนตัวที่พร้อมทำทุกอย่างให้ แต่ปัญหาคือ หลายคนไม่ได้อยากได้ ‘ผู้ช่วย’ ตลอดเวลา โดยที่ไม่สามารถตัดสินใจเอง

สิ่งที่ทำให้เกิดเสียงวิจารณ์หนัก คือระบบใหม่นี้ไม่มีปุ่มให้ปิด AI คนที่ยังอยากค้นหาอินเทอร์เน็ตแบบเดิม กลับถูกบังคับให้ใช้ประสบการณ์ใหม่ไปพร้อมกัน และมีหลายกรณีที่ AI สรุปข้อมูลผิดพลาด หรือทำเรื่องง่ายให้กลายเป็นคำตอบยาวเหยียดเกินจำเป็น

และที่น่ากังวลกว่านั้นคือ โมเดลนี้กำลังกระทบ ‘โครงสร้างเดิมของเว็บทั้งระบบ’

ที่ผ่านมา เว็บไซต์ สื่อออนไลน์ หรือบล็อกต่างๆ อยู่ได้เพราะคนคลิกเข้าไปอ่าน แต่เมื่อ AI ดึงข้อมูลมาสรุปให้เสร็จบนหน้าค้นหา ผู้ใช้ก็ไม่จำเป็นต้องเข้าเว็บต้นทางอีก หลายสำนักเริ่มตั้งคำถามว่า ถ้าทุกอย่างถูก AI ย่อยจนหมด แล้วใครจะยังเหลือรายได้ไว้ผลิตเนื้อหาคุณภาพ?

DuckDuckGo คืออะไร? ผู้ใช้เลือกได้ว่าจะใช้ AI Search หรือไม่

ตอนนี้ผู้ใช้บางส่วนเริ่มหนีกลับไปหา DuckDuckGo เสิร์ชเอนจินสาย privacy ที่เคยถูกมองว่าเป็น ‘ตัวเลือกเฉพาะกลุ่ม’ ของสายเทคหรือคนระแวงการถูกติดตาม จุดขายหลักคือ ‘ความเป็นส่วนตัว’ เพราะบริษัทไม่เก็บประวัติการค้นหา ไม่จดจำพฤติกรรมผู้ใช้เพื่อยิงโฆษณา และไม่นำข้อมูลไปฝึก AI ไม่ว่าผู้ใช้จะค้นหาอะไรก็ตาม

DuckDuckGo เปิดเผยว่าระหว่างวันที่ 20–25 พฤษภาคมที่ผ่านมา ยอดดาวน์โหลดแอปในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 18.1% จากสัปดาห์ก่อน และพุ่งสูงสุดถึง 30.5% ในวันที่ 25 พฤษภาคม ส่วนบน iPhone ตัวเลขบางวันสูงถึง 69.9% และยังยืนระยะต่อเนื่องแม้ตรงกับช่วงวันหยุด Memorial Day ที่ปกติทราฟฟิกจะตกก็ตาม

สิ่งที่คนจำนวนมากดูจะชอบ DuckDuckGo ไม่ใช่เพราะ ‘ไม่มี AI’ แต่เพราะมันให้เลือกได้ ผู้ใช้สามารถเปิดหรือปิดฟีเจอร์ AI เองได้ และยังมีหน้า noai.duckduckgo.com ที่ปิดระบบ AI ทั้งหมดตั้งแต่แรก ซึ่งมียอดเข้าชมเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 22.7% ในช่วงเวลาเดียวกัน

จริงๆแล้ว DuckDuckGo เองก็มีระบบ AI ของตัวเองชื่อ Duck.ai ที่ให้เลือกใช้โมเดลจากหลายบริษัท ทั้ง Claude, Llama, Mistral และ GPT โดยไม่ต้องสมัครบัญชี ใช้ฟรี และชูจุดขายเรื่องไม่เก็บข้อมูลผู้ใช้ เพราะบริษัทลบ IP ของผู้ใช้ออกก่อนส่งคำถามไปยังบริษัทเอไอต้นทาง 

“คนแค่อยากมีตัวเลือก”

คามิล บาซแบซ หัวหน้าฝ่ายสื่อสารของบริษัท สรุปประเด็นนี้ได้ค่อนข้างตรงไปตรงมาว่า พวกเค้าไม่ได้ต่อต้าน AI แต่เริ่มเหนื่อยกับโลกที่พยายามยัดเยียด AI ทุกอย่างให้ โดยไม่มีทางเลือก

ฟังดูเป็นประโยคธรรมดาแต่ในยุคที่แพลตฟอร์มใหญ่พยายามออกแบบทุกอย่างแทนผู้ใช้ มันกลับกลายเป็นเรื่องใหญ่ขึ้นมาเฉยๆ

เพราะสุดท้ายแล้วปัญหาไม่ใช่ว่า AI ดีหรือไม่ดี แต่อยู่ที่ว่าเรากำลังสูญเสีย ‘สิทธิในการเลือกเองว่าจะใช้หรือไม่ใช้’ ไปโดยไม่รู้ตัว สุดท้ายจะกลายเป็นว่ามนุษย์ค่อยๆ ถูก AI ครอบงำโดยปริยาย

อ้างอิงข้อมูล

• Techcrunch
• CNBC TV
• BIMC Media