HOKA: ก้าวใหม่จาก Performance สู่ Lifestyle จังหวะเมืองที่หลอมกีฬาเข้ากับชีวิต

ในเมืองที่จังหวะชีวิตไม่เคยหยุดนิ่งอย่างกรุงเทพฯ เส้นแบ่งระหว่าง "การออกกำลังกาย" และ "การใช้ชีวิต" อาจจะดูกลมกลืนเป็นเรื่องเดียวกันไปแล้ว สำหรับใครหลายๆคน รองเท้าที่เคยถูกออกแบบมาเพื่อทำความเร็วในสนาม วันนี้กำลังถูกสวมใส่เพื่อเดินชิลล์ในย่านแฟชั่น หรือวิ่งสับ 4X100 เพื่อขึ้นรถไฟฟ้าเพื่อไปทำงาน

นั่นคือนัยยะสำคัญที่ซ่อนอยู่ในการเปิดตัว “Concept Store” แห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ HOKA ณ ศูนย์การค้า EmQuartier ภายใต้แนวคิด “Performance Meets Lifestyle” ซึ่งไม่ได้เป็นเพียงเปิดร้านใหม่ แต่เป็นการส่งสาส์นของแบรนด์ที่จะเชื่อมโลกของ ‘การเคลื่อนไหว’ เข้ากับ ‘สไตล์ในชีวิตประจำวัน’ อย่างเป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน 

มากกว่าแค่รองเท้า : การเจอกันของ Run Club, Sneaker Culture และครีเอทีฟ

สิ่งที่น่าจับตามองที่สุดในก้าวนี้ของ HOKA ไม่ใช่เพียงแค่ตัวผลิตภัณฑ์ แต่คือการดึงเอา "วัฒนธรรม" หรือ Culture ที่รายล้อมการวิ่งเข้ามาเป็นแกนหลัก

ในงานเปิดตัว มี ตัวแทนจาก วงการ Run Club, Sneaker Culture และ แบรนด์ครีเอเตอร์ ที่ร่วม Collaboration กับ HOKA ได้โคจรมาพบกัน การรวมตัวนี้ บ่งบอกชัดเจนว่า HOKA มองเห็น "การวิ่ง" เป็นมากกว่ากีฬา แต่มันคือ Community คือ ความงดงาม และคือวิถีการแสดงออกของคนเมือง

กลุ่ม Run Club ในปัจจุบันไม่ได้รวมตัวกันเพียงเพื่อทำเวลาให้ดีที่สุด (New PB) แต่พวกเขามารวมตัวกันเพื่อเข้าสังคม เพื่อสไตล์ และเพื่อแบ่งปันพลังงาน เช่นเดียวกับวัฒนธรรม Sneaker ที่มองหาฟังก์ชันที่มาพร้อมกับดีไซน์ที่บอกเล่าตัวตน มุมมองจากเวทีนี้ชี้ให้เห็นว่า การที่แบรนด์สาย Performance จะก้าวข้ามมาสู่ Lifestyle ได้นั้น ต้องอาศัยความเข้าใจใน "จังหวะของคน" และ "เสียงของเมือง" (Bangkok Beats) ซึ่ง HOKA เลือกใช้เป็นคอนเซ็ปต์หลักในการสื่อสารผ่านวิดีโอเปิดตัว

ดีไซน์ที่เป็นเอกลักษณ์ จากภูเขาหญ้า สู่ป่าคอนกรีต

การเปลี่ยนแปลงนี้ถูกถ่ายทอดออกมาในเชิงกายภาพผ่านดีไซน์ของร้านที่เน้นวัสดุธรรมชาติและเส้นสายที่พริ้วไหว สะท้อนพลังของการเคลื่อนไหวที่ไร้ขีดจำกัด และที่โดดเด่นที่สุดคือการจัดแสดงคอลเลกชัน Mafate Family สัญลักษณ์ของแนวคิด Trail-to-Street

นี่คือสิ่งที่สะท้อนคำว่า “Performance Meets Lifestyle” เมื่อเทคโนโลยีที่ใช้บุกตะลุยบนเส้นทางเทรลอันสมบุกสมบัน ถูกนำมาผสานเข้ากับดีไซน์ที่ลงตัวกับถนนคอนกรีตในเมือง ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ที่ต้องการความคล่องตัวแต่ไม่ทิ้งเรื่องแฟชั่น

 ศูนย์กลางวัฒนธรรมและการเติบโต 

ไท จิราธิวัฒน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Central Brand & Specialty Group ในเครือบริษัท เซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน)   ให้มุมมองที่น่าสนใจว่าทำไมต้องเป็น "กรุงเทพฯ" สำหรับ Concept Store แห่งแรก เหตุผลไม่ได้อยู่ที่ตัวเลขทางเศรษฐกิจเพียงอย่างเดียว แต่อยู่ที่ "จิตวิญญาณของเมือง"

กรุงเทพฯ คือส่วนผสมที่หาได้ยากระหว่างความมีสีสันของเมือง แฟชั่น และการมีคอมมูนิตี้สายวิ่งรันคลับ (Run Club) ที่แข็งแรงมาก รากฐานเหล่านี้คือสิ่งที่ HOKA มองว่าเป็นกุญแจสำคัญในการขยายแบรนด์ไปสู่ระดับภูมิภาค โดยร้านแห่งนี้จะเป็นศูนย์กลาง (Hub) ที่รวบรวมสินค้า Performance Lifestyle และรุ่น Collaboration พิเศษก่อนใคร เพื่อตอบโจทย์วิถีคนเมืองยุคใหม่

ด้าน พรศักดิ์ ชินวงศ์วัฒนา จาก REV Edition ผู้นำเข้า HOKA เสริมทิ้งท้ายไว้อย่างลึกซึ้งว่า การเคลื่อนไหวสำหรับ HOKA ไม่ใช่แค่การวิ่ง แต่คือวิถีชีวิต ภายใต้จิตวิญญาณ “Fly Human Fly” ที่พร้อมร่วมเฉลิมฉลองพลังของผู้คน และผลักดันให้เราเติบโตไปไกลกว่าเดิม โดย HOKA EmQuartier จะเป็นหมุดหมายที่ขยาย DNA ของแบรนด์ไปสู่ไลฟ์สไตล์ที่จับต้องได้จริง

ก้าวต่อไป

นอกจากการเปิดตัวสาขา EmQuartier แล้ว HOKA ยังเตรียมปักหมุดขยายอาณาจักรความเร็วและสไตล์ไปยังสยามเซ็นเตอร์และเซ็นทรัลลาดพร้าวภายในสิ้นปีนี้

และสำหรับใครที่อยากสัมผัสประสบการณ์ที่มากกว่าการช้อปปิ้ง ในช่วง Grand Opening (27–30 พฤศจิกายน 2568) ทางร้านได้จัดกิจกรรมเวิร์คช็อปสุดเอ็กซ์คลูซีฟร่วมกับ Wood and Mountain เพื่อมอบของที่ระลึกพิเศษ ซึ่งตอกย้ำภาพลักษณ์ของการเป็นแบรนด์ที่ใส่ใจในรายละเอียดและศิลปะของการใช้ชีวิตอย่างแท้จริง

ร้าน HOKA สาขา EmQuartier เปิดแล้ววันนี้ที่ ชั้น M, Waterfall Quartier, ศูนย์การค้า EmQuartier หรือติดตามข่าวสารของ HOKA Thailand ได้ที่: https://hoka.rev.co.th หรือทาง Instagram @HOKA_TH และ Facebook HOKA ONE ONE

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

• HOKA สร้าง Culture Hub กลางตึกเก่าร้อยปี แคมเปญ “Together, We Fly Higher”
• เมื่อย่าน "ทรงวาด" ถูกปลุกด้วย AI : "A Weekend with Meta AI x Song Wat"
• ความยิ่งใหญ่ เอเลียด คิปโชเก้ เปลี่ยนสิ่งที่เป็นไปไม่ได้ ให้กลายเป็นความจริง