Gen Z คนรุ่นใหม่ โหยหา 'Third Place' หนีหน้าจอ เข้าคาเฟ่อ่านหนังสือ

เมื่อเมืองใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ แต่ทำไมผู้คนกลับ 'ยิ่งเหงา' เพราะการใช้ชีวิต 'ติดหน้าจอ' ทำให้เกิด 'ความเหนื่อยล้าทางดิจิทัล' คนรุ่นใหม่จึงเริ่มหาพื้นที่หลบภัยทางใจ ผลักดันให้กลุ่มคนรุ่นใหม่และ Gen Z โหยหาการใช้ชีวิตใน 'โลกความเป็นจริง' มากขึ้น

หนึ่งในเทรนด์ที่กำลังมาแรงคือการกลับมาของ 'Third Place' หรือ 'พื้นที่ที่สาม' ซึ่งเป็นแนวคิดทางสังคมวิทยาที่นักวิชาการคิดค้นขึ้นเพื่ออธิบายถึงพื้นที่นอกเหนือจากบ้านและที่ทำงาน ที่เปิดโอกาสให้ผู้คนได้มาใช้เวลาพักผ่อนและรวมตัวกันโดยไม่ต้องนัดหมายล่วงหน้า

นักสังคมวิทยา Ray Oldenburg ให้นิยามว่า พื้นที่ที่สามซึ่งอยู่นอกเหนือจากบ้าน การมีพื้นที่นี้ช่วยลด 'ความรู้สึกแปลกแยกในสังคมเมือง'

จากคาเฟ่ที่คุ้นเคย สู่พื้นที่หลบภัยทางใจ

อันที่จริงแล้ว 'Third Place' ไม่ใช่เรื่องใหม่ ในหลายวัฒนธรรม เช่น ร้านทำผมของชาวละติน เป็นมากกว่าสถานที่เสริมความงาม แต่เป็นพื้นที่ปลอดภัยที่ผู้คนแวะเวียนมาพูดคุย, ปรึกษาปัญหา, แลกเปลี่ยนคำแนะนำ ไปจนถึงบอกต่อโอกาสดีๆ ในชีวิต

พื้นที่เหล่านี้ทำงานด้วย 'ความสัมพันธ์' ไม่ใช่ 'อัลกอริทึม' ซึ่งระบบนิเวศทางสังคมในลักษณะนี้คือสิ่งที่ผู้คนในปัจจุบันกำลังตามหา เพียงแต่เปลี่ยนรูปแบบมาอยู่ตามคาเฟ่หรือร้านหนังสือ

คนรุ่นใหม่ เข้าคาเฟ่ อ่านหนังสือ 'เพื่อ Digital Detox'

ความน่าสนใจของเทรนด์นี้คือ การที่คนรุ่นใหม่หันมาใช้พื้นที่ที่สามเพื่อจุดประสงค์ในการ 'ตัดขาดจากโลกออนไลน์' หรือที่เรียกว่า 'Digital Detox'

เราเริ่มเห็นภาพวัยรุ่นหอบหนังสือเล่มโปรดไปนั่งอ่านตามคาเฟ่ หรือนัดรวมตัวกันแบบออฟไลน์ แทนการก้มหน้าไถสมาร์ทโฟนตลอดเวลา พื้นที่เหล่านี้ช่วยให้พวกเขาได้ดึงตัวเองกลับมาอยู่กับปัจจุบัน หลุดพ้นจากหน้าฟีดที่จำเจ และเปิดรับการค้นพบสิ่งใหม่ๆในชีวิตจริง ซึ่ง 'เทคโนโลยี' ไม่สามารถทดแทนได้

Starbucks เริ่มทวงคืนพื้นที่ เพื่อเชื่อมโยงผู้คน

เทรนด์นี้ทรงพลังจนทำให้ธุรกิจระดับโลกอย่าง Starbucks ต้องปรับกลยุทธ์ครั้งสำคัญ ภายใต้แผน 'Back to Starbucks' เพื่อทวงคืนความเป็น Third Place กลับมาอีกครั้ง

จากเดิมที่เคยเน้นโมเดลซื้อกลับและแอปพลิเคชัน ที่เน้นความรวดเร็วจนขาดปฏิสัมพันธ์ แบรนด์หันมาทดลองออกแบบร้านใหม่ที่ลดขนาดเคาน์เตอร์บาร์ลง เพิ่มพื้นที่นั่งเล่นที่สะดวกสบาย นำแก้วเซรามิกกลับมาใช้ เพื่อเชื้อเชิญให้ลูกค้าอยากนั่งจิบกาแฟ สนทนา และใช้เวลาในร้านนานขึ้น

ท้ายที่สุด การโหยหา Third Place ของผู้คน สะท้อนให้เห็นว่าไม่ว่าเทคโนโลยีจะก้าวไกลแค่ไหน มนุษย์ยังคงต้องการสัมผัสทางสังคมที่จับต้องได้ ต้องการสถานที่ที่คุ้นเคยซึ่งใครสักคนจำชื่อเราได้และทักทายเราอย่างเป็นมิตร

ที่มา : ibtimes, AOL