ทำไม? สกุชชี่ กลับมาฮิต ของเล่นคลายเครียด คนแห่ต่อคิวแย่งซื้อ

'สกุชชี่' (Squishy) คืออะไร? ทำไมกลับมาฮิตอีกครั้ง นั่นอาจเพราะ 'สกุชชี่' ในยุคนี้ไม่ได้เป็นเพียงของเล่นบีบเล่นของเด็กๆ อีกต่อไป แต่ได้ยกระดับกลายเป็น 'แรร์ไอเทม' ที่ผู้ใหญ่และคนวัยทำงานยอมควักกระเป๋าจ่ายใน 'ราคาหลักพัน' เพื่อครอบครอง

การที่คนแห่ไปตลาดสำเพ็ง ไม่ใช่แค่การไป 'ซื้อของเล่น' แต่นี่อาจคือ 'พื้นที่ฮีลใจของคนวัยทำงาน' ทำให้ตลาดสำเพ็งกลับมาคึกคักและกลายเป็นสวรรค์ของคนรัก 'สกุชชี่'

'คนรุ่นใหม่' กำลังฮิตหางานอดิเรกที่ให้ความรู้สึกผ่อนคลายและปลอดภัย ทำให้ 'สกุชชี่' ไม่ได้เป็นแค่ 'ของเล่นเด็ก' แต่กลายเป็นไอเทมที่ผสมผสานทั้งความน่ารัก การคลายเครียด และความพึงพอใจทางประสาทสัมผัส ซึ่งให้ความรู้สึกเยียวยาจิตใจ ไม่ต่างกับการสะสม 'อาร์ตทอย' ที่บีบได้

TikTok และ Reels คือจุดพีคของวงการ 'สกุชชี่' ไม่ว่าจะเป็นคลิปรีวิวโชว์การบีบสกุชชี่ การแกะแพ็กเกจจิ้ง และเสียง ASMR ที่ฟังแล้วเพลิน สร้างความพึงพอใจทั้งภาพและเสียง สิ่งนี้ดึงดูดทั้งเด็กรุ่นใหม่ที่เพิ่งเคยรู้จักสกุชชี่เป็นครั้งแรก และปลุกความทรงจำ (Nostalgia) ของนักสะสมรุ่นเก่าให้หวนกลับมาเข้าวงการ 

จากของเล่นหลักร้อย สู่ของสะสมราคาพุ่ง

ตลาดสกุชชี่ในปัจจุบันมีความคึกคักอย่างมาก โดยเฉพาะแบรนด์ฮิตและรุ่นหายากที่กลายเป็นที่ต้องการของตลาดจนราคาพุ่งสูงขึ้นหลายเท่าตัว รุ่นที่กำลังเป็นกระแสและถูกตามหากันอย่างหนัก ได้แก่ สกุชชี่ต่ายยักษ์ (lblduo), ปังครึ่งโลจากแบรนด์ Mido, และแบรนด์ดังอย่าง iBloom และ Lisa

ความน่าสนใจของเทรนด์ 'สกุชชี่' ครั้งนี้คือ 'ราคา' ที่ปรับตัวสูงขึ้นตาม 'ความต้องการที่ล้นหลามและภาวะของขาดตลาด'

ยกตัวอย่างเช่น 'สกุชชี่ต่ายยักษ์' ที่มีราคาเปิดตัวเพียง 690 บาท แต่ปัจจุบันราคาในตลาดซื้อขายพุ่งไปแตะถึง '2,500 บาท' เนื่องจากสินค้าบางชิ้นเป็นคอลเลกชันพิเศษที่ไม่มีการผลิตซ้ำ (Discontinued) นั่นทำให้คนยิ่ง 'ตามหา'

ทำไม 'สกุชชี่' ถึงกลับมาฮิต?

เหตุผลหลักที่ทำให้สกุชชี่กลับมาผงาดในตลาดอีกครั้ง คือการเข้ามาของกลุ่มผู้ซื้อหน้าใหม่ที่เป็น 'คนวัยทำงาน' คนกลุ่มนี้คืออดีตเด็กยุค 90s-2000s ที่มีความทรงจำร่วมกับของเล่นชนิดนี้ เมื่อเติบโตขึ้นและมีกำลังซื้อมากพอ พวกเขาจึงมองหาของสะสมที่ช่วยเติมเต็มวัยเด็ก

ประกอบกับสภาวะความเครียดจากการทำงาน ทำให้ของเล่นที่สัมผัสนุ่มนิ่ม มีกลิ่นหอม และบีบคลายเครียดได้ กลายเป็น 'อุปกรณ์ฮีลใจ' ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์อย่างลงตัว นอกจากนี้ 'สกุชชี่' ในปัจจุบันยังถูกพัฒนาวัสดุให้มีความพรีเมียม สัมผัสสมจริง และมีความซับซ้อนในการออกแบบจนก้าวข้ามคำว่า 'ของเล่นเด็ก' ไปแล้ว

อย่างไรก็ตาม สกุชชี่ราคาทั่วๆไปในตลาดแมส ก็เติบโตรับกระแสนี้อย่างรวดเร็วเช่นกัน ปัจจุบันมีร้านค้านำเข้าสกุชชี่มาจำหน่ายในเวลาอันสั้น ส่งผลให้ตามตลาดนัดและร้านขายของเล่นทั่วไป มีสกุชชี่ราคาถูกหลักสิบถึงหลักร้อยวางจำหน่าย ทำให้เด็กๆ และคนรุ่นใหม่ที่อยากตามเทรนด์สามารถเข้าถึงได้ง่ายขึ้น 

พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปสู่การเลือกซื้อสินค้าที่มีความพรีเมียมมากขึ้น ผู้ซื้อในปัจจุบันมองหาสกุชชี่ที่เป็นแบรนด์ลิขสิทธิ์แท้ มีคาแรคเตอร์ออริจินัล ผลิตในจำนวนจำกัดและใช้วัสดุที่ปลอดภัย มากกว่าการซื้อของเล่นที่ผลิตซ้ำตามท้องตลาดทั่วไป ซึ่งเป็นเหตุผลสนับสนุนว่า 'มีคนยอมจ่ายแพง เพื่อสะสมสกุชชี่ที่หายากและคุณภาพดี'

ที่มา : creamiicandy