Gen-Z เบื่อจอ หลงของจริง ปลุกเศรษฐกิจอนาล็อกกลับมาคึกคัก
จากสมาร์ทโฟนสู่แผ่นเสียง เมื่อ Gen-Z หันหลังให้โลกดิจิทัล ดันยอดไวนิล หนังสือเล่ม และคอนเสิร์ตสด พุ่งแรง กลายเป็นพลังใหม่ของ “เศรษฐกิจอนาล็อก”
SHORT CUT
- คนรุ่นที่โตมากับสมาร์ทโฟนเริ่มเผชิญภาวะ Digital Fatigue ทำให้โหยหาประสบการณ์ที่จับต้องได้ เช่น แผ่นเสียง หนังสือเล่ม และกิจกรรมออฟไลน์ เพราะให้ความรู้สึก “มีตัวตน” มากกว่าการเสพผ่านหน้าจอ
- ข้อมูลจาก Luminate และ Association of American Publishers ชี้ว่า Gen-Z ซื้อแผ่นเสียงมากกว่าค่าเฉลี่ย และหนังสือเล่มยังครองรายได้กว่าครึ่งของอุตสาหกรรม สะท้อนว่าตลาดอนาล็อกกำลังเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ
- ผลสำรวจจาก Deloitte ระบุว่า คนวัย 20–40 ปีให้ความสำคัญกับการ “เป็นเจ้าของ” และการมีประสบการณ์ร่วมจริง ทำให้คอนเสิร์ตและเทศกาลดนตรีกลายเป็นพื้นที่ใช้จ่ายหลัก แม้ราคาจะสูงขึ้นก็ตาม
จากสมาร์ทโฟนสู่แผ่นเสียง เมื่อ Gen-Z หันหลังให้โลกดิจิทัล ดันยอดไวนิล หนังสือเล่ม และคอนเสิร์ตสด พุ่งแรง กลายเป็นพลังใหม่ของ “เศรษฐกิจอนาล็อก”
ใครจะเชื่อว่าวัยรุ่นที่โตมากับสมาร์ทโฟน จะเป็นคนชุบชีวิต "ของสะสมรุ่นคุณพ่อ" ให้กลับมาทำเงินมหาศาล! ผลสำรวจล่าสุดชี้ชัดว่าชาว Gen-Z กำลังเบื่อหน่ายโลกเสมือนจริง แล้วหันมาคลั่งไคล้ 'เศรษฐกิจอนาล็อก' แบบเต็มตัว
ไม่ว่าจะเป็นการสะสมแผ่นเสียง การอ่านหนังสือเล่มที่ได้กลิ่นกระดาษจริง ๆ ไปจนถึงการยอมควักเงินก้อนโตเพื่อไปยืนเบียดในคอนเสิร์ต สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่แค่กระแสย้อนยุคข้ามคืน แต่คือการโหยหา "สัมผัสที่จับต้องได้" ในยุคที่ทุกอย่างลอยอยู่ในอากาศ จนกลายเป็นแรงขับเคลื่อนเศรษฐกิจรูปแบบใหม่ที่คนวัย 20 ถึง 40 ปี ต่างเทใจให้แบบถอนตัวไม่ขึ้น
ในยุคที่ความสะดวกสบายเพียงปลายนิ้วสัมผัสเริ่มทำพิษ เมื่อระบบ 'ดิจิทัล' ที่แสนจะรวดเร็วกลับสร้างความรู้สึกว่างเปล่าให้กับคนรุ่นใหม่ ส่งผลให้ชาว Gen-Z (กลุ่มคนที่เกิดในช่วงปี 1997-2012) เริ่มหันหลังให้กับการเสพคอนเทนต์ผ่านหน้าจอเพียงอย่างเดียว แล้วหันมาซบไหล่ 'ความคลาสสิก' ที่สัมผัสได้จริงแทน
จากรายงาน Luminate 2024 Year-End Music Report พบข้อมูลที่น่าทึ่งว่า ชาว Gen-Z มีแนวโน้มที่จะซื้อแผ่นเสียง 'ไวนิล' มากกว่าค่าเฉลี่ยของนักฟังเพลงทั่วไปถึง 27% แม้ว่าพวกเขาจะเติบโตมาในยุคของ 'สตรีมมิ่ง' แบบ 100% ก็ตาม โดยพวกเขามองว่าการค่อย ๆ วางเข็มลงบนแผ่นเพลงคือ 'พิธีกรรม' ที่สร้างความสุขทางใจได้มากกว่าการกดปุ่มเพลย์บนแอปฯ เช่นเดียวกับวงการหนังสือที่กลับมาผงาดอย่างแข็งแกร่ง
ข้อมูลจาก Association of American Publishers (AAP) ระบุว่าในปีที่ผ่านมา ยอดขายหนังสือแบบรูปเล่มครองส่วนแบ่งรายได้ถึง 50.5% ของอุตสาหกรรม โดยเฉพาะหนังสือปกแข็งและปกอ่อนที่ยังคงได้รับความนิยมอย่างสูง เพราะผู้อ่านต้องการการ 'ดีท็อกซ์' สายตาจากแสงสีฟ้า
ทางด้านผลสำรวจจาก Deloitte 2024 Gen Z and Millennial Survey วิเคราะห์ว่า ปรากฏการณ์นี้เกิดจากภาวะความล้าทางดิจิทัล หรือ 'Digital Fatigue' ที่คนวัยทำงานตั้งแต่วัย 20 ถึง 40 ปีเริ่มเผชิญเหมือนกัน หลายคนให้ความเห็นตรงกันว่า "เราไม่ได้แค่ต้องการฟังเพลงหรืออ่านเนื้อหา แต่เราต้องการเป็นเจ้าของมันจริงๆ" ความรู้สึกของการได้ครอบครองสิ่งที่จับต้องได้นี้กลายเป็นคุณค่าใหม่ที่ระบบดิจิทัลไม่สามารถมอบให้ได้
นอกจากข้าวของเครื่องใช้แล้ว ประสบการณ์แบบ 'สดๆ' อย่างคอนเสิร์ตหรือเทศกาลดนตรีก็ได้รับอานิสงส์นี้ไปด้วย รายงานจาก Luminate ยังระบุอีกว่า Gen-Z กลายเป็นกลุ่มที่มียอดใช้จ่ายในงานเทศกาลดนตรีสูงที่สุดในปีที่ผ่านมา แม้ราคาบัตรจะพุ่งสูงขึ้นตามภาวะเงินเฟ้อ แต่พวกเขาก็ยินดีจ่ายเพื่อให้ได้สัมผัสบรรยากาศที่แชร์ผ่านหน้าจอไม่ได้ นี่คือสัญญาณชัดเจนว่า 'เศรษฐกิจอนาล็อก' กำลังกลับมาเป็นแกนหลักที่สร้างสมดุลให้กับชีวิตในโลกเทคโนโลยีอย่างแท้จริง
ที่มา : fortune
