ย้อนวิทยานิพนธ์ 'บุ๋ม ปนัดดา' สูตรสร้างภาพลักษณ์คนดัง ให้อยู่ในวงการได้ยาวนาน
เจาะลึกวิทยานิพนธ์ ป.เอก 'บุ๋ม ปนัดดา' เผย 8 องค์ประกอบสำคัญในการสร้างภาพลักษณ์คนดัง วงการบันเทิงไทยให้อยู่ได้นาน ยั่งยืน และครองใจประชาชน
SHORT CUT
- วิทยานิพนธ์ ป.เอก 'บุ๋ม ปนัดดา' เผย 8 องค์ประกอบสำคัญในการสร้างภาพลักษณ์คนดัง วงการบันเทิงไทยให้อยู่ได้นาน ยั่งยืน
- ปัจจัยสำคัญที่สุดในการสร้างภาพลักษณ์คือช่องทางการนำเสนอผลงาน และการสื่อสารการตลาดที่มีกลยุทธ์
- ความสำเร็จต้องอาศัยการวางแผนงานที่เป็นระบบและการบริหารจัดการโดยทีมงานมืออาชีพ ไม่ใช่แค่โชคช่วย
- การมีบุคลิกภาพโดดเด่น ควบคู่กับการพัฒนาตนเองสม่ำเสมอ และการทำกิจกรรมเพื่อสังคม เป็นกุญแจสู่ความยั่งยืน
- การสร้างและขยายฐานแฟนคลับอย่างมีกลยุทธ์เป็นสิ่งจำเป็นในการสร้างแรงสนับสนุนที่มั่นคงและยาวนาน
เจาะลึกวิทยานิพนธ์ ป.เอก 'บุ๋ม ปนัดดา' เผย 8 องค์ประกอบสำคัญในการสร้างภาพลักษณ์คนดัง วงการบันเทิงไทยให้อยู่ได้นาน ยั่งยืน และครองใจประชาชน
หลายคนอาจจำภาพ 'บุ๋ม ปนัดดา วงศ์ผู้ดี' ในบทบาทนางงาม นักแสดง หรือผู้ขับเคลื่อนสังคม แต่น้อยคนจะรู้ว่าเธอเคยคว้าปริญญาเอกด้านบริหารธุรกิจ พร้อมทำวิจัยเรื่อง 'องค์ประกอบที่ส่งผลต่อการสร้างภาพลักษณ์สำหรับผู้มีชื่อเสียงของวงการบันเทิงในประเทศไทย' ไว้ตั้งแต่ปี 2557
งานวิจัยชิ้นนี้ทำการสัมภาษณ์เชิงลึกทั้งคนดัง นักวิชาการ คนในวงการ พร้อมสำรวจความคิดเห็นของประชาชน จนได้ข้อสรุปเป็น 'พิมพ์เขียว' การสร้างแบรนด์บุคคล (Personal Branding) หัวใจสำคัญที่ทำให้คนดังประสบความสำเร็จและครองใจประชาชนได้ในระยะยาว
ช่องทางการจัดจำหน่าย หัวใจอันดับ 1 ของการเข้าถึง
งานวิจัยระบุว่า ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการสร้างภาพลักษณ์มากที่สุดคือ 'ช่องทางการจัดจำหน่าย' เพราะต่อให้คนดังมีศักยภาพสูงเพียงใด แต่หากขาดช่องทางกระจายผลงานและการปรากฏตัวที่เหมาะสม ก็ยากที่จะสร้างการรับรู้และความจดจำในวงกว้างได้อย่างทั่วถึง
การสื่อสารทางการตลาด วางกลยุทธ์ส่งสารอย่างมีทิศทาง
ปัจจัยอิทธิพลลำดับรองลงมาคือการสื่อสารทางการตลาด การสร้างภาพลักษณ์ที่ดีต้องอาศัยการสื่อสารอย่างมีกลยุทธ์ ทั้งการประชาสัมพันธ์ การวางตัวในสื่อ และการส่งสารที่สะท้อนตัวตนได้อย่างชัดเจนและน่าเชื่อถือ
การดำเนินงานและการวางแผนอย่างเป็นระบบ
การเป็นคนดังในวงการไม่ได้อาศัยเพียงโชคช่วย แต่ต้องมีการบริหารจัดการและการดำเนินงานเบื้องหลังอย่างเป็นระบบ มีการวางแผนงานอย่างมีมาตรฐานเพื่อรองรับงานในรูปแบบต่างๆ ได้อย่างมืออาชีพ
บุคลิกภาพและการพัฒนาตนเองอย่างต่อเนื่อง
บุคลิกภาพเฉพาะตัวเป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบหลัก ควบคู่ไปกับการที่ผู้มีชื่อเสียงต้องพัฒนาทักษะ ความสามารถ และสร้างสรรค์ผลงานที่มีคุณภาพอยู่อย่างสม่ำเสมอ เพื่อรักษามาตรฐานและความนิยม
การทำกิจกรรมเพื่อสังคม กุญแจสู่ความยั่งยืน
งานวิจัยชี้ชัดว่า การสนับสนุนและทำกิจกรรมเพื่อสังคมเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความน่าเชื่อถือ เพิ่มคุณค่าเชิงบวก และสร้างความนิยมในระยะยาว ช่วยให้ภาพลักษณ์ของคนดังได้รับการยอมรับในฐานะผู้สร้างประโยชน์ให้สังคม
ทีมงานและผู้จัดการมืออาชีพ
การสร้างภาพลักษณ์ไม่ได้เกิดขึ้นจากตัวคนดังเพียงลำพัง แต่ต้องมีผู้จัดการและทีมงานคอยส่งเสริมบุคลิกภาพ คอยวางแผนการทำงานอย่างเป็นระบบ และดูแลทิศทางงานเบื้องหลังอย่างรอบคอบ
การกำหนดค่าตัวและผลตอบแทนที่เหมาะสม
ทีมงานและผู้บริหารต้องกำหนดค่าตัวให้สอดคล้องกับความสามารถและคุณค่าของผู้มีชื่อเสียง โดยตัวคนดังเองต้องไม่มุ่งเน้นผลตอบแทนทางธุรกิจจนมากเกินไป เพื่อรักษาความสมดุลและความน่าศรัทธาในสายตาประชาชน
การสร้างและขยายฐานแฟนคลับ
ฐานกำลังใจระยะยาว การสร้างและขยายฐานแฟนคลับอย่างมีกลยุทธ์เป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้างแรงสนับสนุนที่มั่นคง การสื่อสารและรักษาความสัมพันธ์อันดีกับแฟนคลับจะช่วยผลักดันความนิยมของคนดังให้อยู่ได้อย่างยาวนานและยั่งยืน
ข่าวที่เกี่ยวข้อง