เจาะกลยุทธ์ HER HYNESS แบรนด์ไทยสู่ Top 5 อาเซียน กับ 'กันแดด' ตอบโจทย์ Young Gen

เมื่อ 'แดดเมืองไทย' ร้อนระอุจนทะลุปรอท การทากันแดดไม่ใช่เรื่องของความสวยงามเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป แต่กลายเป็น 'ไอเทมพื้นฐาน' ที่ขาดไม่ได้ โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ Young Generation ที่เริ่มดูแลตัวเองเร็วขึ้นกว่ายุคก่อนมากขึ้นเรื่อยๆ ในเชิงกลยุทธ์ธุรกิจตลาดกันแดด จึงกลายเป็นหมากสำคัญที่มากกว่าแค่เรื่องความงาม ควบคู่ไปกับความเข้าใจผู้ใช้ หรือ 'Empathy' จะสามารถทำให้แบรนด์ยืนหยัดและเติบโตได้ไกล

ส่อง 4  Insight ทำไม 'กันแดด' ถึงเป็นเทรนด์ Young Generation

1. สภาพอากาศร้อนจัด

สำนักงานอุตุนิยมวิทยาโลก (WMO) ระบุว่า ในปี 2026 ภูมิภาคอาเซียนเผชิญกับดัชนี UV ในระดับ 'สูงจัด' ถึง 'อันตรายอย่างยิ่ง' (ระดับ 11+)  สอดคล้องกับข้อมูลจาก TikTok Trends :​ March 2026 ที่ระบุว่า #กันแดด เป็นหัวข้อที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในหมวด Beauty&Personal Care  ส่งผลให้กลุ่มอายุ 18-34 ปี ตื่นตัวเรื่องกันแดดสูงถึง 72%

2. เทรนด์ 'สวยทะลุกล้อง'

คนรุ่นใหม่ไม่ได้ต้องการแค่การปกป้อง แต่ต้องการ 'Instant Result' หรือผลลัพธ์ที่ดูดีทันทีหลังใช้ ที่เน้นผิวเนียน ฉ่ำ ผ่อง เพื่อตอบโจทย์การทำคอนเทนต์และเทรนด์ 'Douyin Makeup' เหมือนใส่ฟิลเตอร์ในชีวิตจริง และ ‘ขึ้นกล้อง’ มากเป็นพิเศษ

3. เข้าวงการ 'หัตถการ' เร็วขึ้น

สถิติชี้ว่ากลุ่มวัยรุ่นอายุต่ำกว่า 17 ปี เริ่มเข้าสู่คลินิกความงามแล้ว การมีกันแดดที่อ่อนโยนและช่วยถนอมผิวหลังทำหัตถการจึงเป็นสิ่งจำเป็นที่ตลาดต้องการ

4. เลือกแบรนด์ที่ 'สะท้อนตัวตน'

กว่า 66% ของ Young Gen เลือกซื้อสินค้าที่สะท้อนถึงคุณค่าของตัวเอง 'Personal Values' เช่น ความยั่งยืน ความภูมิใจในแบรนด์ท้องถิ่น และวิธีคิดของตัวเอง

กลยุทธ์ ‘ดีพอ & พอดี’ การตลาดแบบ Empathy

HER HYNESS แบรนด์คลีนบิวตี้สัญชาติไทย เลือกที่จะไม่สื่อสารด้วยการ 'ยัดเยียด' ขั้นตอนการดูแลผิวที่ซับซ้อน แต่ใช้กลยุทธ์ Identity Mirroring ผ่านผลิตภัณฑ์กันแดดตัวใหม่ ‘Marshmallow Sunscreen’ 2 สูตร ที่พัฒนาขึ้นจากอินไซต์ความงามของคนรุ่นใหม่

• สูตรเบลอผิวใส (Glowing Tinted): เนื้อทินท์บางเบา คุมมัน 12 ชั่วโมง และบูสต์ผิวฟูด้วยสารสกัดจากเปลือกแอปเปิ้ล ตอบโจทย์คนอยากหน้าเป๊ะดูไบร์ทกระจ่างใสตั้งแต่ครั้งแรกที่ใช้
• สูตรผิวไบรท์ (Radiance C): เนื้อน้ำบางเบา บูสต์ผิวไบรท์ด้วยสารสกัดจากเปลือกส้ม ตอบโจทย์คนอยากผิวสว่าง กระจ่างใส

จากแบรนด์ไทยสู่ Top 5 แบรนด์ขายดีใน Southeast Asia

คุณกัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์ กรรมการผู้จัดการ HER HYNESS กล่าวว่า HER HYNESS มีความเชื่อว่าทุกคนควรมีผิวที่สวยที่สุดได้ โดยไม่ต้องแลกกับผลข้างเคียง จึงเป็นที่มาของการพัฒนาแบรนด์ และต่อยอดผลิตภัณฑ์หมวดกันแดด โดยบริษัทตั้งเป้าขยายการเติบโตสินค้าหมวดกันแดดเพิ่มขึ้น 2 เท่า และตั้งเป้ายอดขาย HER HYNESS Marshmallow Sunscreen ไว้ที่ 1 ล้านขวดภายในปี 2026

ที่ผ่านมาได้รับเสียงตอบรับที่ดีจากผู้ใช้จริง และการบอกต่อในโลกออนไลน์ที่สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคเชื่อมั่นในเรื่องคุณภาพและยังเป็นแบรนด์ที่ผู้ใช้พร้อมกลับมาซื้อซ้ำและแนะนำต่อ การดูแลตัวเองอย่างมั่นใจไม่จำเป็นต้องเริ่มจากการพยายามเป็นเหมือนใคร แต่เริ่มจากการเลือกสิ่งที่ดีพอและพอดีกับตัวเอง