ย้อนตำนานแอป Vine - คลิปสั้น 6 วินาที! แอปที่มาก่อนกาลเร็วไปหน่อย จึงไม่ได้แจ้งเกิด

ย้อนตำนานแอป  Vine - คลิปสั้น 6 วินาที! แอปที่มาก่อนกาลเร็วไปหน่อย จึงไม่ได้แจ้งเกิด

ก่อนที่โลกจะรู้จัก TikTok และก่อนที่ Instagram Reels จะฮิตติดลมบน , เรายังพอจำกันได้ไหมว่า โลกนี้ เคยมี แอปพลิเคชั่น  Vine  แอปที่ลงคลิปสั้น 6 วินาที!  ถ้าจะบอกว่า แอปนี้ มาเร็ว มาก่อนกาล (เกินไป) ก็คงจะไม่ผิด...เพราะทุกวันนี้ แอปคลิปสั้นต่างๆ โด่งดังเป็นอย่างมาก แตกต่างจาก  Vine ที่ดับชีวิตตัวเองไปแล้ว 

ทุกวันนี้พวกเราคุ้นเคยกับคลิปสั้น และแอปคลิปสั้นได้กลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวัน Vine คือผู้บุกเบิกที่นิยามคำว่า "วิดีโอสั้น" ขึ้นมาใหม่ด้วยกรอบเวลาเพียง 6 วินาที  ,  Vine เคยดึงดูดผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตได้สูงถึง 200 ล้านราย แต่สุดท้าย กลับต้องปิดตัวลงในแบบที่ไม่มีใครคาดคิด แต่สุดท้ายแอปคลิปสั้นอย่าง   Vine  ต้องจากไปอย่างกะทันหัน 

มาก่อนกาล - ไทม์ไลน์แอป Vine ที่ต้องลงคลิป 6 วินาที 

• ก่อตั้ง: Vine ก่อตั้งขึ้นในเดือนมิถุนายน ปี 2012

• ถูกซื้อโดย Twitter: เพียง 4 เดือนหลังก่อตั้ง ในเดือนตุลาคม 2012, Twitter ได้มองเห็นศักยภาพและเข้าซื้อ Vine ไปด้วยมูลค่าราว 30 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ก่อนที่แอปจะเปิดตัวอย่างเป็นทางการเสียอีก

• เปิดตัวและยุคทอง: Vine เปิดตัวอย่างเป็นทางการบน iOS ในเดือนมกราคม 2013 และได้รับความนิยมอย่างถล่มทลายอย่างรวดเร็ว กลายเป็นหนึ่งในแอปที่ถูกดาวน์โหลดมากที่สุด มีผู้ใช้งานทะลุ 200 ล้านคน และเป็นศูนย์กลางของวัฒนธรรมป๊อปในโลกออนไลน์

• ประกาศปิดตัว : ในเดือนตุลาคม 2016, Twitter ได้ประกาศข่าวที่น่าใจหายว่าจะยุติการให้บริการแอปพลิเคชัน Vine และปิดตัวลงอย่างเป็นทางการในช่วงต้นปี 2017

ข้อจำกัด 6 วินาที ทำให้ต้องรีดเค้นความคิด 

ด้วยข้อจำกัด 6 วินาที , ครีเอเตอร์ หรือที่รู้จักกันในนาม "Viners" ต้องเค้นทักษะการเล่าเรื่อง การตัดต่อ และอารมณ์ขันให้ออกมาสมบูรณ์แบบภายในเวลาอันสั้น ผลลัพธ์ที่ได้คือคลังมหาสมบัติของมีม (Meme) ที่แพร่กระจายราวกับไฟป่า คลิปตลกขบขันน่าจดจำ การทดลองทางศิลปะ และดนตรีที่ติดหู ล้วนถือกำเนิดขึ้นจากที่นี่ การเติบโตของ Vine นั้นเป็นไปอย่างก้าวกระโดด จากผู้ใช้งาน 40 ล้านคนในปีแรก สู่จุดสูงสุดที่ 200 ล้านคนในปี 2015 ซึ่งเป็นตัวเลขที่น่าประทับใจและท้าทายแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่ในเวลานั้น

จุดตายและอุปสรรคของแอป Vine 

อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางความสำเร็จอันหอมหวาน เมล็ดพันธุ์แห่งการล่มสลายได้เริ่มก่อตัวขึ้นอย่างเงียบๆ ปัจจัยสำคัญประการแรกคือ การแข่งขันที่ดุเดือด Instagram ซึ่งในขณะนั้นเป็นผู้ยิ่งใหญ่แห่งแอปภาพนิ่ง ได้มองเห็นศักยภาพของวิดีโอและเปิดตัวฟีเจอร์วิดีโอความยาว 15 วินาที การเคลื่อนไหวนี้เปรียบเสมือนการท้ารบโดยตรง และเป็นการดึงฐานผู้ใช้งานและครีเอเตอร์ออกจาก Vine ไปอย่างมีนัยสำคัญ

ประการที่สอง ซึ่งอาจเป็นบาดแผลฉกรรจ์ที่สุด คือ ความล้มเหลวในการสร้างโมเดลรายได้ที่ยั่งยืนสำหรับครีเอเตอร์ ในขณะที่แพลตฟอร์มคู่แข่งอย่าง YouTube มีระบบแบ่งปันรายได้จากโฆษณาที่ชัดเจน Vine กลับไม่มีโครงสร้างที่ชัดเจนในการตอบแทนเหล่า Viners ผู้เป็นหัวใจสำคัญของแพลตฟอร์ม เมื่อเหล่าครีเอเตอร์ชื่อดังไม่สามารถสร้างรายได้ที่มั่นคง พวกเขาก็เริ่มอพยพไปยังแพลตฟอร์มอื่นที่ให้ผลตอบแทนดีกว่า การสูญเสียบุคลากรแม่เหล็กเหล่านี้ส่งผลกระทบโดยตรงต่อปริมาณและคุณภาพของคอนเทนต์ และทำให้ผู้ติดตามจำนวนมากย้ายตามไปเช่นกัน

ประการสุดท้ายคือ ปัญหาภายในจากบริษัทแม่ ในช่วงเวลานั้น Twitter เองก็กำลังเผชิญกับความท้าทายทางการเงินและแรงกดดันจากนักลงทุน ทำให้ Vine ไม่ได้รับการสนับสนุนและจัดลำดับความสำคัญเท่าที่ควร การตัดสินใจต่างๆ เป็นไปอย่างเชื่องช้า การปรับตัวเพื่อขยายความยาววิดีโอเป็น 140 วินาทีในปี 2016 ก็เกิดขึ้นช้าเกินไป เมื่อเทียบกับคู่แข่งที่เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว สถานะการเป็นบริษัทลูกทำให้ขาดความคล่องตัวในการตัดสินใจ ซึ่งเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับสตาร์ทอัปในสมรภูมิดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

มรดกทางจิตวิญญาณของคลิปสั้น 

ในเดือนตุลาคม ปี 2016 Twitter ได้ประกาศข่าวที่น่าตกใจแก่วงการ นั่นคือการตัดสินใจปิดตัว Vine ลง ทิ้งไว้เพียงเว็บไซต์ที่เปรียบเสมือนสุสานดิจิทัลให้ผู้คนได้ย้อนรำลึกถึงคลิปเก่าๆ การปิดตัวของ Vine ไม่ใช่แค่การสิ้นสุดของแอปพลิเคชันหนึ่ง แต่เป็นบทเรียนราคาแพงสำหรับซิลิคอนแวลลีย์

แม้ว่า Vine จะลาลับไปแล้ว แต่ DNA ของมันยังคงปรากฏชัดเจนในภูมิทัศน์โซเชียลมีเดียปัจจุบัน TikTok คือผู้รับมรดกทางจิตวิญญาณที่ชัดเจนที่สุด แพลตฟอร์มดังกล่าวได้นำแนวคิดวิดีโอสั้นมาต่อยอด พัฒนาอัลกอริทึมที่ทรงพลัง และสร้างระบบนิเวศที่เอื้อให้ครีเอเตอร์สามารถสร้างรายได้และชื่อเสียงได้อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

แอป Vine จึงเป็นทั้งอุทาหรณ์และตำนาน มันคือเครื่องเตือนใจว่าในโลกเทคโนโลยี นวัตกรรมที่ยอดเยี่ยมอาจไม่เพียงพอต่อการอยู่รอด การปรับตัว การสร้างชุมชนที่แข็งแกร่ง และการมองเห็นคุณค่าของผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์ คือกุญแจสำคัญที่จะทำให้แพลตฟอร์มสามารถยืนหยัดอยู่ได้ในระยะยาว Vine อาจจะจบลงในเวลาเพียงไม่กี่ปี แต่การปฏิวัติ 6 วินาทีที่มันได้จุดประกายขึ้นนั้น ให้เกิดแพลตฟอร์มคลิปสั้นเกิดขึ้นมามากมาย 

ที่มา : popularmechanics medium techcrunch

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

• 12 กันยายน "วันวิดีโอเกม" ชวนดู พัฒนาการพื้นที่แห่งการสร้างจินตนาการ
• ประวัติศาสตร์ของ "เซลฟี่" มีจุดเริ่มต้นยาวนานกว่า 180 ปี ก่อนยุคสมาร์ตโฟน
• IBM PC 5150 - ประวัติศาสตร์ คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลเครื่องแรก จากยุค 1980s

.