เมื่อผู้ใหญ่ในญี่ปุ่นไม่เน้นมีลูก แต่เอาเงินไปซื้อของเล่นแทน
เมื่อของเล่นไม่ได้เป็นแค่ของเด็กอีกต่อไป วัยทำงาน กลับไปซื้อของเล่นเพื่อเติมเต็มความสุขและโอบกอดความทรงจำ มนุษย์ออฟฟิศ ยอมทุ่มเงินให้กับงานอดิเรกที่สร้างความสบายใจ
"การได้อยู่เคียงข้างเด็ก ๆ เป็นสิ่งที่ล้ำค่าที่สุดที่ของเล่นพอจะทำได้” ประโยคที่ Woody ของเล่นในภาพยนตร์เรื่อง Toy Story กล่าวไว้
ประโยคนี้ไม่เกินจริงเลย เพราะของเล่นถือเป็นเพื่อนคู่ใจของพวกเรา เราล้วนเคยร้องไห้งอแงอยากได้ของเล่นกันมาแล้วทั้งนั้น แต่พอโตขึ้นมา วิถีชีวิตเปลี่ยนไป มีเรื่องให้คิดมากเสียจนไม่ได้กลับไปแตะของเล่นที่ครึ่งหนึ่งเคยรักมากหวงมากอีกเลย
และไม่ใช่เรื่องใหม่อีกต่อไปแล้ว เมื่อเราเห็นบรรดาผู้ใหญ่กลับไปสะสมของเล่นอีกครั้งหนึ่ง เพราะถ้าให้ย้อนกลับไปในวัยเด็กอีกครั้ง ตัวกลางที่จะเชื่อมความรู้สึกของปัจจุบันให้ย้อนกลับไปในอดีตได้ ของเล่นน่าจะตอบโจทย์ที่สุดแล้ว
ญี่ปุ่นถือเป็นดินแดนที่ผลิตคาแรกเตอร์ การ์ตูน อนิเมะ แล้วส่งออกสู่สายตาผู้ชมทั่วโลกมากมาย และจำนวนไม่น้อยที่ได้รับการต่อยอดไปเป็นของเล่น วันนี้ เราคงไม่ได้มาลงรายละเอียดกันถึงขั้นที่ว่าของเล่นจากการ์ตูนเรื่องใดมียอดขายมากที่สุด
แต่จะพาไปสำรวจประเภทของของเล่น ที่กลับมาได้รับความนิยมมากที่สุดแทนก็แล้วกัน ในภาพรวมนั้น ตลาดของเล่นในญี่ปุ่นปี 2567 เติบโตขึ้น 7.9% จากปีก่อนหน้า มูลค่ากว่า 1.1 ล้านล้านเยน โดยของเล่นที่ขายดีที่สุดคือของเล่นจำพวกไฮเทคทั้งหลาย เช่น ทามาก็อตจิ ซึ่งปัจจุบันกำลังเป็นที่นิยมในผู้ใหญ่ รวมถึงนักท่องเที่ยวต่างชาติด้วย
ซัตสึกิ คิมูระ นักเศรษฐศาสตร์จากสถาบันวิจัยเมจิ ยาสุดะ เปิดเผยว่า “ภาพลักษณ์เดิม ๆ ของของเล่นสำหรับเด็กเริ่มเปลี่ยนไป เนื่องจากของเล่นเหล่านี้กลายเป็นงานอดิเรกสำหรับผู้ใหญ่และเป็นวิธีการแสดงออกถึงตัวตนของพวกเขาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา”
อย่างที่กล่าวไปแล้วว่าคนที่ซื้อของเล่นส่วนใหญ่นั้นคือผู้ใหญ่วัยทำงาน หากลงลึกในรายละเอียดไปจะพบว่าผู้ใหญ่ที่ว่านี้ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มคนโสด ไม่มีลูก และไม่มีครอบครัวให้ดูแล (ด้านการเงิน) โดยข้อมูลจากรัฐบาลญี่ปุ่นระบุว่า ค่าใช้จ่ายเฉลี่ย 14,498 เยน หรือราว 3,100 บาทต่อปี แต่ในรายของผู้ใหญ่ที่มีครอบครัวแล้ว ค่าใช้จ่ายในการซื้อของเล่นจะเฉลี่ยอยู่ที่ราว ๆ 12,367 เยน หรือราว 2,681 บาทต่อปี
ซัตสึกิ คิมูระ กล่าวว่า ของเล่นจำพวกแคปซูล การ์ด คือของเล่นที่ผู้ใหญ่สามารถจับจ่ายมาครอบครองได้ ราคาไม่ได้สูงเกินจนเอื้อมไม่ถึง ยกเว้นในการ์ตูน หรืออนิเมะบางเรื่องที่ยอดฮิตและหายากจริง ๆ คิมูระสรุปว่าผู้ใหญ่ใช้เงินไปกับสินค้าเอนเตอร์เทนและงานอดิเรกมากขึ้น
อนึ่งว่าเทรนด์การกลับไปซื้อของเล่นของคนวัยผู้ใหญ่นั้นสะท้อนว่าผู้บริโภคมองเห็นคุณค่าในของเล่น ประสบการณ์ ความทรงจำ และความสบายใจที่ได้ครอบครองมัน แม้เรา (คนเล่นของเล่น) จะรู้กันดีว่าเราก็แค่อยากซื้อมานั่งมองเท่านั้นแหละ !
ที่มา: Japan Today
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
