Gen Z พลิกกระแส ยอดดูโรงหนังพุ่ง ชูเป็น 'พื้นที่สังสรรค์แห่งใหม่'

เมื่อ Gen Z ปลุกชีวิตให้โรงภาพยนตร์

หลังจากที่แพลตฟอร์มสตรีมมิงครองตลาดมานานหลายปี อุตสาหกรรมภาพยนตร์กำลังก้าวเข้าสู่ยุคฟื้นฟู (Renaissance) อีกครั้ง โดยมีกลุ่มคนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z และ Millennials เป็นฟันเฟืองสำคัญ

จากรายงานการศึกษาแนวโน้มและข้อมูลเชิงลึกของการดูหนังประจำปีโดย Fandango ซึ่งสำรวจผู้ชมกว่า 7,000 คน พบว่ากลุ่ม Gen Z (ผู้ที่เกิดหลังปี 1997) มีความโดดเด่นอย่างมาก

โดย 87% ระบุว่าตนเองไปดูหนังในโรงภาพยนตร์อย่างน้อย 1 เรื่องในรอบปีที่ผ่านมา ซึ่งเป็นสัดส่วนที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับเจเนอเรชันอื่นๆ ขัดแย้งกับกลุ่ม Baby Boomers ที่มีเพียง 58% เท่านั้น

โรงภาพยนตร์ในฐานะ 'พื้นที่ทางสังคม'

ความน่าสนใจที่พลิกโฉมพฤติกรรมเดิมๆ คือ Gen Z ไม่ได้มองการดูหนังเป็นเพียงการเสพความบันเทิง แต่พวกเขามองว่านี่คือ 'กิจกรรมทางสังคม' โดยนิยมไปโรงหนังพร้อมกับกลุ่มเพื่อน

นอกจากนี้ 92% ของ Gen Z ยังนำพฤติกรรมสุดคลาสสิกกลับมา นั่นคือการนำการดูหนังไปจับคู่กับการ 'ออกไปรับประทานอาหาร' ร่วมกัน

ค้นหาประสบการณ์จริง เพื่อหลีกหนีหน้าจอ แม้เนื้อหาของภาพยนตร์จะมีส่วนดึงดูด แต่ปัจจัยลึกๆ ที่ทำให้คนรุ่นใหม่กลับมายังโรงหนัง คือการเสื่อมถอยของ 'พื้นที่ที่สาม' (Third Spaces) หรือพื้นที่สาธารณะสำหรับการพักผ่อน

ในขณะที่โลกอินเทอร์เน็ตเริ่มมีความวุ่นวายมากขึ้น Gen Z จึงโหยหาประสบการณ์ร่วมกับผู้อื่นในโลกแห่งความเป็นจริง เพื่อหลีกหนีจากหน้าจอดิจิทัล

ความท้าทายและโอกาสของฮอลลีวูด แม้จะมีข่าวการเลิกจ้างในอุตสาหกรรม แต่ด้วยภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ที่รอคิวฉาย นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าปี 2026 จะเป็นปีที่กวาดรายได้ทั่วโลกสูงสุดนับตั้งแต่ปี 2019 โดยเฉลี่ยแล้วผู้ชมทุกวัยดูหนังในโรง '5.3 เรื่อง' ในปี 2026

สิ่งสำคัญคือค่ายหนังต้องปรับตัวเพื่อตอบรับพฤติกรรมนี้ ด้วยการเน้นย้ำถึง 'ประสบการณ์ระดับพรีเมียม' และ 'การมีส่วนร่วมทางสังคม' ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์ที่ขาดไม่ได้สำหรับอนาคตของโรงภาพยนตร์

ที่มา : Fast Company