'Soft Clubbing' เทรนด์ใหม่ Gen Z ดื่มน้อยลง ชอบออกกำลังกายมากขึ้น

ในยุคที่ทุกอย่างหมุนไปอย่างรวดเร็ว การเลือกที่จะ 'เมา' น้อยลง และ 'ตื่น' มาใช้ชีวิตให้เต็มที่มากขึ้น อาจเป็นวิธีที่ Gen Z ใช้เพื่อดูแลตัวเองทั้งร่างกายและจิตใจ

ท้ายที่สุดแล้ว 'การสังสรรค์ที่ดีอาจไม่ได้วัดกันที่ปริมาณแอลกอฮอล์ในแก้ว แต่วัดกันที่รอยยิ้ม พลังงานบวก และบทสนทนาที่มีความหมายในเช้าวันรุ่งขึ้น'

พฤติกรรมการเข้าสังคมกำลังก้าวเข้าสู่จุดเปลี่ยนครั้งสำคัญ เมื่อวัฒนธรรมการรวมตัวดื่มสังสรรค์หลังเลิกงานที่เคยเป็นเรื่องปกติของคนรุ่นก่อนหน้า กำลังถูกตั้งคำถามโดยคนรุ่น Gen Z (ผู้ที่เกิดระหว่างปี 1997 ถึง 2012)

ข้อมูลจากสมาคมเบียร์และผับแห่งอังกฤษ (BBPA) ระบุว่า มีผับปิดตัวลงเฉลี่ยถึงสองแห่งต่อวัน สะท้อนให้เห็นถึงแรงกดดันทางการเงินและการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมอย่างชัดเจน

ในขณะที่คนรุ่นเบบี้บูมเมอร์หรือมิลเลนเนียลมองว่าแอลกอฮอล์คือเครื่องมือคลายเครียดจากหน้าที่การงาน แต่คนหนุ่มสาวยุคปัจจุบันกลับมองว่าการดื่มหนักและอาการเมาค้างคือ 'ความสูญเปล่า' และเป็นอุปสรรคต่อความก้าวหน้า ท่ามกลางยุคโซเชียลมีเดียและสภาพเศรษฐกิจที่บีบคั้น พวกเขาจึงเลือกที่จะลดปริมาณแอลกอฮอล์ลงถึง '30%

กีฬาและการออกกำลังกาย = พื้นที่เข้าสังคมใหม่

เมื่อการนั่งดื่มในคืนวันศุกร์ไม่ตอบโจทย์อีกต่อไป 'การออกกำลังกาย' จึงกลายมาเป็น 'Culture' รูปแบบใหม่ของคนในยุคนี้

งานแข่งขันทดสอบความอดทนอย่างลอนดอนมาราธอนในปีล่าสุด มีนักวิ่งอายุ 18-29 ปี เข้าเส้นชัยเพิ่มขึ้นถึงกว่าหนึ่งในสาม สะท้อนให้เห็นว่า Gen Z ยอมสละเวลาปาร์ตี้กลางคืนเพื่อมาตื่นเช้าวิ่งและดูแลสุขภาพ

กีฬา 'Padel' กำลังฮิตอย่างก้าวกระโดด สโมสรกีฬาหลายแห่งปรับตัวเป็นพื้นที่ทำงาน (Co-working space), ร้านอาหาร และพื้นที่พบปะสังสรรค์ เพื่อตอบรับความต้องการของคนรุ่นใหม่ที่อยากเข้าสังคมผ่านการเล่นกีฬา

รู้จัก ‘Soft Clubbing’ เมื่อความสนุกไม่ต้องพึ่งแอลกอฮอล์

เทรนด์ Soft Clubbing คือทางเลือกใหม่ของการปาร์ตี้ที่เปลี่ยนนิยามการสังสรรค์เสียใหม่ โดยใช้ดนตรี เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ และพลังงานดีๆ มาสร้างการเชื่อมต่อระหว่างผู้คนอย่างแท้จริง 

• Coffee Clubbing (ปาร์ตี้ในคาเฟ่) พุ่งทะยานถึง 478%
• Sauna & Cold Plunge (ซาวน่า,ไอซ์ บาธ) โตแรง 256%
• อีเวนต์ Sober-Curious (กลุ่มที่งดหรือลดการดื่มแอลกอฮอล์) เพิ่มขึ้นถึง 92%

ปรากฏการณ์ ‘Soft Clubbing’ จึงไม่ใช่แค่กระแสชั่วข้ามคืน แต่คือการสะท้อนให้เห็นถึงค่านิยมใหม่ที่ให้ความสำคัญกับ ‘คุณภาพชีวิต’ เหนือความสนุกชั่วคราว

นี่คือโจทย์ใหญ่ที่ธุรกิจสถานบันเทิงและแบรนด์ต่างๆ ต้องเร่งปรับตัว เพื่อให้ทันความต้องการของ Gen Z ที่กำลังจะกลายเป็นผู้ขับเคลื่อนเศรษฐกิจกลุ่มสำคัญที่สุดในอนาคตอันใกล้นี้

ที่มา : CNN