ททท. เปิดแผนท่องเที่ยวปี’70 ชู 5 ด้าน ยกระดับไทย สู่จุดหมายปลายทางทรงคุณค่า สร้างรายได้ยั่งยืน

แม้เศรษฐกิจไทยจะมีแรงขับเคลื่อนจากหลายภาคส่วน แต่ 'การท่องเที่ยว' ยังคงเป็นหนึ่งในเครื่องยนต์หลักที่สร้างรายได้มหาศาลให้กับประเทศในแต่ละปี ทั้งจากนักท่องเที่ยวต่างชาติและการเดินทางภายในประเทศ ซึ่งมีบทบาทสำคัญต่อการจ้างงาน การกระจายรายได้ และการเติบโตของธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องตลอดห่วงโซ่เศรษฐกิจ

อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางบริบทโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ทั้งความผันผวนของเศรษฐกิจโลก ความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์ ผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ พฤติกรรมนักท่องเที่ยวที่เปลี่ยนไป รวมถึงการแข่งขันด้านการท่องเที่ยวที่ทวีความเข้มข้น ล้วนเป็นปัจจัยเสี่ยงที่ท้าทายอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยมากกว่าที่เคย

ด้วยเหตุนี้ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) จึงต้องปรับบทบาทจากการทำตลาดท่องเที่ยวแบบเดิม สู่การขับเคลื่อนอุตสาหกรรมในหลากหลายมิติ ทั้งการพัฒนาคุณภาพนักท่องเที่ยว การสร้างมูลค่าเพิ่มจากการใช้จ่าย การกระจายรายได้สู่เมืองรอง การยกระดับความยั่งยืน และการนำเทคโนโลยีและข้อมูลมาใช้วางกลยุทธ์ เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันและทำให้การท่องเที่ยวยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของเศรษฐกิจไทยในระยะยาว

ล่าสุด การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดประชุมบูรณาการจัดทำแผนปฏิบัติการประจำปีงบประมาณ 2570 โดยได้รับนโยบายจาก นายสุรศักดิ์ พันธ์เจริญวรกุล รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา และ นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.)

โดย นายสุรศักดิ์ กล่าวว่า รัฐบาลยังคงให้ความสำคัญกับภาคการท่องเที่ยวในฐานะกลไกหลักในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศ ทั้งการสร้างรายได้ กระจายโอกาสสู่ภูมิภาค ยกระดับคุณภาพชีวิตของประชาชน และเสริมความแข็งแกร่งให้เศรษฐกิจฐานราก แต่ในขณะเดียวกัน อุตสาหกรรมท่องเที่ยวต้องเผชิญความท้าทายจากความผันผวนทางเศรษฐกิจและภูมิรัฐศาสตร์ การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ การเข้าสู่สังคมสูงวัย การเปลี่ยนผ่านสู่เศรษฐกิจดิจิทัล รวมถึงบทบาทของปัญญาประดิษฐ์หรือ AI ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

รัฐบาลจึงมุ่งผลักดันการท่องเที่ยวไทยให้สอดคล้องกับแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 14 โดยยกระดับประเทศสู่เศรษฐกิจมูลค่าสูงบนฐานนวัตกรรม ความคิดสร้างสรรค์ และการพัฒนาที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

สำหรับการดำเนินงานของ ททท. ในปีงบประมาณ 2570 ได้วางแนวทางสำคัญ 5 ด้าน ได้แก่ การยกระดับประเทศไทยสู่การเป็นจุดหมายปลายทางแห่งประสบการณ์ทรงคุณค่า หรือ High Value Destination มุ่งสร้างคุณค่าจากการท่องเที่ยวมากกว่าการเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยว พร้อมพัฒนาสินค้าและบริการที่ตอบโจทย์นักท่องเที่ยวคุณภาพ ทั้งด้านสุขภาพ วัฒนธรรม อาหาร กีฬา ความบันเทิง และการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ เพื่อเพิ่มรายได้และการใช้จ่ายต่อหัว

นอกจากนี้ ยังให้ความสำคัญกับการสร้างสมดุลของตลาดท่องเที่ยว ลดการพึ่งพาตลาดใดตลาดหนึ่ง ขยายฐานนักท่องเที่ยวจากตลาดศักยภาพใหม่ ควบคู่กับการกระตุ้นการเดินทางภายในประเทศให้เกิดการหมุนเวียนทางเศรษฐกิจอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี

อีกหนึ่งแนวทางสำคัญ คือ การขับเคลื่อนองค์กรด้วยข้อมูล เทคโนโลยี และนวัตกรรม โดยผลักดันให้ ททท. พัฒนาระบบข้อมูลเชิงลึก วิเคราะห์พฤติกรรมนักท่องเที่ยว และประยุกต์ใช้ AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพด้านการวางแผน การตลาด และการกำหนดนโยบาย พร้อมยกระดับองค์กรสู่การเป็น Data-driven Organization

ขณะเดียวกัน ยังเน้นการสร้างระบบนิเวศการท่องเที่ยวที่ยั่งยืนผ่านความร่วมมือของทุกภาคส่วน ทั้งภาครัฐ เอกชน ชุมชน และประชาชน เพื่อสร้างสมดุลระหว่างเศรษฐกิจ สังคม สิ่งแวดล้อม และอัตลักษณ์ท้องถิ่น รวมถึงพัฒนาองค์กรให้มีความคล่องตัว บุคลากรมีทักษะแห่งอนาคต และพร้อมรับการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

ด้าน นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ททท. ตั้งเป้าขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยในปี 2570 ให้สร้างรายได้รวม 2.8-2.9 ล้านล้านบาท เติบโต 5-7% จากกรอบเป้าหมายงบประมาณ 2.76 ล้านล้านบาท พร้อมรักษาจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติไว้ที่ มากกว่า 33 ล้านคน โดยเน้นการเติบโตเชิงคุณภาพและเพิ่มรายได้ต่อหัวของนักท่องเที่ยว

สำหรับปี 2569 คาดว่ารายได้จากการท่องเที่ยวจะอยู่ที่ 2.68-2.78 ล้านล้านบาท และมีนักท่องเที่ยวต่างชาติประมาณ 33 ล้านคน ซึ่งต่ำกว่าเป้าหมายเชิงนโยบายเดิมที่ 3 ล้านล้านบาท หลังได้รับผลกระทบจากความขัดแย้งในตะวันออกกลางที่กดดันบรรยากาศการเดินทางและการท่องเที่ยวทั่วโลก

ขณะเดียวกัน ททท. จะเร่งกระตุ้นตลาดในประเทศ โดยตั้งเป้าเพิ่มความถี่การเดินทางของคนไทยจากเฉลี่ยมากกว่า 2 ครั้งต่อปี เป็น 3 ครั้งต่อปี เพื่อผลักดันจำนวนการเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศแตะ 200 ล้านคน-ครั้ง รองรับข้อจำกัดด้านจำนวนประชากรที่เริ่มทรงตัว

ด้านตลาดต่างประเทศ ททท. จะมุ่งเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวกำลังซื้อสูงที่มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ย 52,000 บาทต่อทริป ให้เติบโตไม่น้อยกว่า 10% ต่อปี ผ่านการส่งเสริมการเดินทางแบบ Purpose-driven Travel อาทิ ท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและเวลเนส การประชุมและธุรกิจ การท่องเที่ยวเชิงกีฬา การศึกษา และกลุ่มดิจิทัลโนแมด

นอกจากนี้ ยังเดินหน้าขยายฐานนักท่องเที่ยวจากตลาดใหม่ (First Visitor) โดยเน้นกลุ่มประเทศในยุโรปตะวันออก เช่น โปแลนด์และเบลารุส รวมถึงแอฟริกาใต้ และลาตินอเมริกา ได้แก่ บราซิล เม็กซิโก และโคลอมเบีย เพื่อเพิ่มโอกาสดึงนักท่องเที่ยวเดินทางมาไทยครั้งแรกและต่อยอดสู่การกลับมาเยือนซ้ำในอนาคต