On เซ็น 'เอ็มบัปเป้' บุกตลาดฟุตบอล สัญญาณสั่นคลอนบัลลังก์ Nike

On แบรนด์สปอร์ตแวร์น้องใหม่ ประกาศก้าวเข้าสู่วงการฟุตบอลอย่างเป็นทางการ พร้อมเปิดตัว 'คีเลียน เอ็มบัปเป้' (Kylian Mbappé) เป็นพรีเซนเตอร์หลักและแอมบาสเดอร์ระดับโลกของแบรนด์ หลังสิ้นสุดสัญญาระยะยาวกับ Nike ที่ผูกพันร่วมกันมายาวนานเกือบ '2 ทศวรรษ'

ดีลประวัติศาสตร์ครั้งนี้ On สามารถเอาชนะยักษ์ใหญ่ร่วมสังเวียนอย่าง Adidas และ Under Armour ในการคว้าลายเซ็นของเอ็มบัปเป้

โดย Kylian Mbappé จะไม่ใช่เพียงแค่พรีเซนเตอร์หน้ากล้อง แต่จะมีบทบาทสำคัญในการร่วมงานกับทีมวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ของ On Labs ณ นครซูริก เพื่อทดสอบ ออกแบบ และพัฒนารองเท้าสตั๊ดรวมถึงเครื่องแต่งกายฟุตบอลเจเนอเรชันใหม่

หัวใจสำคัญของการปฏิวัติวงการสตั๊ดครั้งนี้คือการนำเทคโนโลยี LightSpray™ ซึ่งเป็นนวัตกรรมการผลิตด้วยแขนกลหุ่นยนต์พ่นเส้นใยโพลีเมอร์อย่างต่อเนื่องมาปรับใช้ เพื่อสร้างหน้าผ้ารองเท้าฟุตบอลที่ไร้รอยต่อ มีน้ำหนักเบาเป็นพิเศษ และกระชับแนบสนิทราวกับผิวชั้นที่สอง

โดยแคมเปญเปิดตัวยังได้ช่างภาพระดับตำนานอย่าง 'Juergen Teller' มาร่วมถ่ายทอดภาพลักษณ์ความแปลกใหม่ของแบรนด์

นอกจากเอ็มบัปเป้แล้ว On ยังเดินหมากเชิงโครงสร้างด้วยการแต่งตั้ง Thierry Henry ตำนานกองหน้าทีมชาติฝรั่งเศสและอาร์เซนอล เข้าดำรงตำแหน่ง Director of Football หลังซุ่มทำงานเบื้องหลังร่วมกับแบรนด์มาตั้งแต่ปลายปี 2025 เพื่อวางกลยุทธ์ทั้งด้านพัฒนาผลิตภัณฑ์ ความสัมพันธ์กับนักเตะ และการเชื่อมโยงวัฒนธรรมลูกหนัง

พร้อมทั้งดึง Sydney Schertenleib นักเตะสาวทีมชาติสวิสจากสโมสรบาร์เซโลนา มาร่วมขับเคลื่อนการพัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับฟุตบอลหญิงโดยเฉพาะ

ในมุมมองทางธุรกิจ นักวิเคราะห์จาก Evercore ISI และ Citi ชี้ว่าดีลนี้คือการท้าทายอำนาจผูกขาดของสองยักษ์ใหญ่อย่าง Nike และ Adidas ในตลาดฟุตบอลที่มีมูลค่าตลาดรวมสูงถึง 30,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

อีกทั้งยังสะท้อนถึงการใช้โมเดลความสำเร็จเดิมที่เคยดึงตัว Roger Federer ยอดนักเทนนิสระดับตำนานออกมาจาก Nike เมื่อปี 2018 มาปรับใช้กับวงการลูกหนัง

ท่ามกลางภาวะตลาดค้าปลีกรองเท้าที่ซบเซาและราคาหุ้นของทั้งสองบริษัทที่ปรับตัวลดลงกว่า 40% ในปีนี้ การเปิดเกมรุกของ On ในครั้งนี้จึงไม่ได้เป็นเพียงแค่การเปิดตัวรองเท้ารุ่นใหม่ แต่เป็นการส่งสัญญาณเปลี่ยนผ่านในอุตสาหกรรมกีฬาทั่วโลก

ที่มา : on-running